6月1日是國(guó)際兒童節(jié)，也是世界牛奶日，每年這個(gè)時(shí)候，世界各地都會(huì)舉辦“享受乳品集會(huì)”的活動(dòng)，一起慶祝世界牛奶日的到來。

今年6月1日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)聯(lián)合新華網(wǎng)主辦，伊利集團(tuán)協(xié)辦的2023年世界牛奶日暨全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周科普宣傳活動(dòng)也在這一天在北京正式啟動(dòng)。

今年是乳協(xié)和伊利一起“為牛奶慶生”的又一年，除了專家答疑解惑的助力科普知識(shí)傳播之外，伊利同期在線上線下舉辦了多種活動(dòng)，發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季視頻征集活動(dòng)，推出六一短片《歲歲如伊》《藏不住的孩子》，“元宇宙數(shù)字工廠”正式上線公測(cè)，開啟品質(zhì)體驗(yàn)月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅，還特別打造八小時(shí)“生日宴”直播……一系列多元化的線上線下活動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起感受并探尋乳制品的奧秘與魅力，滿滿的科技感，也刷新了大眾對(duì)傳統(tǒng)乳制品生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知，展現(xiàn)了伊利再次引領(lǐng)行業(yè)為世界牛奶日的普及傳播助力。

趣味直播、花式科普、短視頻共創(chuàng)，助力更多人成長(zhǎng)追夢(mèng)

2023年世界牛奶日暨全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周科普宣傳活動(dòng)中，乳制品行業(yè)專家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，為網(wǎng)友解析牛奶、酸奶、奶酪等乳制品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并邀請(qǐng)多位年輕“體驗(yàn)官”品嘗不同乳制品，專家將通過“體驗(yàn)官”提出的疑問，解答消費(fèi)者在日常生活中遇到的關(guān)于乳制品方面的疑問。

國(guó)際乳聯(lián)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)名譽(yù)主席宋昆岡、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉超、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授毛學(xué)英、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁劉春喜、與大學(xué)生代表及小學(xué)生代表為世界牛奶日慶生

其中，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為去年參加“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)的優(yōu)勝者代表頒獎(jiǎng)，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)授予他們“世界牛奶日·全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周公益宣傳大使”稱號(hào)。

據(jù)了解，去年，由伊利聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)共同發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”短視頻第一季以其獨(dú)特的形式和內(nèi)容，成功吸引了大批觀眾的關(guān)注。來自武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)100余所高校大學(xué)生踴躍參與，通過鏡頭創(chuàng)作了近千份可視化作品。

今年5月20日至5月28日，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)第二季啟動(dòng)以來，來自全國(guó)各地的高校學(xué)生紛紛腦洞大開，設(shè)計(jì)創(chuàng)意視頻，牛奶盒創(chuàng)意手繪、組合演繹牛奶舞、跟著動(dòng)漫人物一起學(xué)習(xí)牛奶知識(shí)、牛奶飲品、牛奶糕點(diǎn)在線制作……一批關(guān)于牛奶故事的生趣短片持續(xù)呈現(xiàn)。這其中，100名大學(xué)生在活動(dòng)中脫穎而出，榮獲第二屆“世界牛奶日公益宣傳大使”稱號(hào)，他們表示將繼續(xù)與伊利一起為世界牛奶日的普及助力。

直面消費(fèi)者 展現(xiàn)“伊利即品質(zhì)”

“為牛奶慶生”的熱潮不止于此。當(dāng)活動(dòng)進(jìn)入后半場(chǎng)，伊利開展了一系列新意滿滿的活動(dòng)——以“牛奶故事”為載體，1支溫情短片用“歲歲如伊”的好品質(zhì)守護(hù)歲歲如一的愛意，讓人心生共鳴之余也感受到陣陣暖意；六一短片《藏不住的孩子》，關(guān)注成人的生活苦悶和精神壓力，短片以真實(shí)的五組人物故事為主線，陪伴大家一起找回心中的孩子。

6月也是伊利的品質(zhì)體驗(yàn)月，今年作為參觀伊利這一經(jīng)典IP正式煥新升級(jí)為“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”的第二年，伊利希望用一場(chǎng)“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”，講好伊利全球品質(zhì)故事，并在這個(gè)世界牛奶日借一條特別的“牛奶絲綢之路”拉開活動(dòng)序幕，讓更多消費(fèi)者能沿著這條美麗的絲路，跟隨伊利全球探索的步伐，真正走進(jìn)伊利，深入了解伊利，全方位感受伊利源頭端的好品質(zhì)。

與此同時(shí)，“元宇宙數(shù)字工廠”正式上線公測(cè)，讓消費(fèi)者盡情體驗(yàn)品質(zhì)零距離，真實(shí)感受每一瓶伊利牛奶的誕生；還有電商部、質(zhì)量管理部、創(chuàng)新研發(fā)部、奶?？茖W(xué)院營(yíng)養(yǎng)中心等多部門共同打造的八小時(shí)“生日宴”直播，走進(jìn)消費(fèi)者很少了解的專業(yè)領(lǐng)域，揭秘一瓶牛奶要經(jīng)歷多少精心設(shè)計(jì)和嚴(yán)格把控才能“合格”，伊利用直面消費(fèi)者的方式，探尋和見證“伊利即品質(zhì)”。

國(guó)際化一直是伊利重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，多年來，伊利始終在追尋更高品質(zhì)的路上。截至目前，伊利在全球擁有15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心、75個(gè)生產(chǎn)基地，旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等產(chǎn)品銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每天有1億多份伊利產(chǎn)品抵達(dá)消費(fèi)者手中。

伊利方面表示，如今，世界牛奶日已走進(jìn)年輕群體，助力青年科學(xué)認(rèn)知乳制品相關(guān)知識(shí)也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任之一，這也有助于幫助年輕群體樹立起健康品質(zhì)生活理念。未來，伊利將繼續(xù)堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，視品質(zhì)如生命，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的多層次互動(dòng)，為美好生活增添健康活力。（沈美）