近幾年，隨著消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌關(guān)注度的提升與新生代消費(fèi)主力軍的崛起，國有品牌逐漸占據(jù)市場份額高地，國貨掀起復(fù)興大潮。在奶粉消費(fèi)市場上，“更新鮮”的國產(chǎn)奶粉也憑實(shí)力“圈粉”萬千中國媽媽。

近日，在君樂寶集團(tuán)旗幟乳業(yè)主辦的“0124旗幟國粉日”啟動發(fā)布會上，一組外資奶粉與國產(chǎn)奶粉的市場份額占比引發(fā)廣泛關(guān)注。

“截至2020年，整體嬰幼兒配方奶粉市場零售額規(guī)模在1700億元左右?？v觀過去5年，市場穩(wěn)步增長，零售額復(fù)合增速維持在中個(gè)位數(shù)增長，大約7%。”歐睿信息咨詢包裝食品首席分析師周晶晶介紹，“2015年，國產(chǎn)廠商份額仍落后于外資廠商份額，在領(lǐng)先廠商中僅占4位。隨著近些年來消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心的恢復(fù)，國產(chǎn)奶粉份額不斷增加。截至2020年，領(lǐng)先國產(chǎn)奶粉品牌份額已超過領(lǐng)先外資奶粉份額?！?/p>

各電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌已形成一股不可小覷的發(fā)展勢頭?！?020年，我們相當(dāng)多的新銳品牌在天貓平臺上非?；钴S，其中有超過70%是國貨品牌。從奶粉行業(yè)來看，2020年全年，我們整個(gè)國產(chǎn)奶粉在大貿(mào)的生意體量中占到60%?！碧熵埬笅胗H子行業(yè)總經(jīng)理西美表示。

寶寶樹CEO潘志勇介紹，根據(jù)寶寶樹調(diào)查，在嬰幼兒配方奶粉品牌選擇上，41%的新一代媽媽首選的是國產(chǎn)品牌，只有14%的媽媽首選的是進(jìn)口品牌。

國產(chǎn)奶粉的逆襲既有國家政策上的發(fā)力，也有品牌對消費(fèi)者需求的深入洞察?！霸谀谭郛a(chǎn)品選購上有一個(gè)新的現(xiàn)象叫選奶困難癥?！迸酥居抡f，“寶寶樹的研究發(fā)現(xiàn)，50%的媽媽會在孕5個(gè)月或孕6個(gè)月的時(shí)候開始選奶，還有近2/3的用戶一直在尋找判斷奶粉好壞的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

根據(jù)全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)，四個(gè)對嬰幼兒奶粉質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)的維度包括營養(yǎng)指標(biāo)、活性指標(biāo)、新鮮指標(biāo)、安全指標(biāo)。為提升品質(zhì)，國產(chǎn)奶粉在鮮活上下足了功夫。以旗幟乳業(yè)為例，憑借“0124”模式其首創(chuàng)鮮活奶粉品類。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、旗幟事業(yè)部總經(jīng)理林國人表示，“0”是牧場和工廠零距離，擠出的鮮奶不需要運(yùn)輸，直接通過管道進(jìn)入工廠；“1”是牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工一體化經(jīng)營管理；“2”是從擠奶到加工只需兩小時(shí)，最大限度保留了牛奶中的鮮活物質(zhì)；“4”是四個(gè)世界級，世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系。

國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟表示，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟將與旗幟乳業(yè)合作研究“嬰幼兒配方奶粉新鮮度標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”，為消費(fèi)者提供“判斷是否為一罐好奶粉”的全新標(biāo)準(zhǔn)，樹立嬰幼兒配方奶粉鮮活營養(yǎng)的新鮮度標(biāo)準(zhǔn)。

為了更好傳遞奶粉新鮮度標(biāo)準(zhǔn)，使優(yōu)質(zhì)國貨奶粉品牌走進(jìn)千家萬戶，旗幟乳業(yè)還與寶寶樹及著名兒童養(yǎng)育專家崔玉濤共同制作《2021中國寶寶喂養(yǎng)白皮書》以解讀當(dāng)代母嬰用戶喂養(yǎng)痛點(diǎn)與趨勢。目前，已有超過200萬媽媽預(yù)約觀看《中國寶寶科學(xué)喂養(yǎng)課堂》，課堂將幫助更多中國媽媽學(xué)會科學(xué)喂養(yǎng)。(曲曉麗)