6月13日，內(nèi)蒙古自治區(qū)啟動(dòng)“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月活動(dòng)，同時(shí)，“內(nèi)蒙古非遺館”電商平臺(tái)正式上線(xiàn)。內(nèi)蒙古通過(guò)“產(chǎn)品展銷(xiāo)+文化推廣”模式讓“土文化”走上“網(wǎng)紅”路。當(dāng)日下午3點(diǎn)，內(nèi)蒙古“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月活動(dòng)正式啟動(dòng)，并在主會(huì)場(chǎng)內(nèi)蒙古展覽館進(jìn)行內(nèi)蒙古非遺“一地一品”專(zhuān)場(chǎng)直播售賣(mài)。

內(nèi)蒙古自治區(qū)啟動(dòng)“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月活動(dòng)

記者了解到，“一地一品”從內(nèi)蒙古12個(gè)盟市遴選出21個(gè)非遺商家的40多個(gè)非遺代表性項(xiàng)目，通過(guò)線(xiàn)上直播平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，宣傳內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，當(dāng)日上線(xiàn)的“內(nèi)蒙古非遺館”電商平臺(tái)，幫助沒(méi)有電商店鋪或不會(huì)操作線(xiàn)上銷(xiāo)售的非遺傳承人銷(xiāo)售非遺產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔚治國(guó)介紹道，內(nèi)蒙古非遺資源富集、種類(lèi)眾多，內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)以上非遺代表性項(xiàng)目就有487個(gè)、820處，其中，傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目占40%左右。中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目--包頭剪紙代表性傳承人劉靜蘭對(duì)于參加本次活動(dòng)激動(dòng)不已，她說(shuō)：“以前覺(jué)得直播離我們很遠(yuǎn)，沒(méi)想到今天我也能通過(guò)這種形式將我們老祖宗流傳至今的文化傳承得更廣?！?/p>

6月13日起，中國(guó)文化和旅游部協(xié)調(diào)阿里(淘寶、天貓)、京東、拼多多、快手、蘇寧、美團(tuán)等電商平臺(tái)給予中國(guó)非遺商家1個(gè)多月的廣告、流量支持。內(nèi)蒙古將在“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月期間組織當(dāng)?shù)鼐邆潆娚踢\(yùn)營(yíng)能力的傳統(tǒng)工藝企業(yè)、老字號(hào)、傳承人、非遺扶貧就業(yè)工坊及非遺相關(guān)企業(yè)117家，在各大電商平臺(tái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售?！爸辈ヤN(xiāo)售的產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)工藝、餐飲類(lèi)非遺代表性項(xiàng)目及非遺文創(chuàng)、衍生等50多款獨(dú)具內(nèi)蒙古特色的非遺產(chǎn)品。餐飲類(lèi)產(chǎn)品包括察干伊德(奶制品)、牛肉干、蒙古族酸奶、列巴、格瓦斯等；傳統(tǒng)工藝類(lèi)產(chǎn)品有蒙古象棋、蒙古族金銀銅器、蒙古族皮藝、馬鬃繞線(xiàn)堆繡唐卡、馬頭琴等?！蔽抵螄?guó)“吆喝”道，“歡迎各位‘看官’圍觀，你們一定會(huì)愛(ài)上內(nèi)蒙古！”

內(nèi)蒙古“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月期間，還將舉辦“內(nèi)蒙古傳統(tǒng)美術(shù)作品展”線(xiàn)上展、“內(nèi)蒙古非遺影像”云展播、“內(nèi)蒙古特色刺繡藝術(shù)展”線(xiàn)上展，開(kāi)展“傳統(tǒng)文化月月傳”“傳統(tǒng)工藝大課堂”等社會(huì)教育活動(dòng)，邀請(qǐng)非遺傳承人在線(xiàn)分享非遺故事、教授非遺技藝。

內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳官方表示，內(nèi)蒙古“非遺購(gòu)物節(jié)”直播月活動(dòng)針對(duì)內(nèi)蒙古非遺產(chǎn)品豐富但品牌意識(shí)不夠強(qiáng)、電商運(yùn)營(yíng)能力較低的現(xiàn)狀，甄選出具有一定規(guī)模、公認(rèn)度高的非遺產(chǎn)品，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造“網(wǎng)紅”效應(yīng)，提升內(nèi)蒙古非遺的影響力和知名度，同時(shí)培養(yǎng)提高非遺傳承人的網(wǎng)上銷(xiāo)售能力，解決非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售難、渠道窄的問(wèn)題。（張瑋)