中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）當(dāng)復(fù)古奇幻的游戲世界遇上清爽果奶，一場(chǎng)屬于年輕人的跨次元狂歡正在上演。

7月24日，新茶飲開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶與現(xiàn)象級(jí)二次元手游《重返未來(lái)：1999》聯(lián)名系列正式上線，開(kāi)售瞬間便引爆消費(fèi)熱潮，奈雪全國(guó)門店?duì)I業(yè)額應(yīng)聲暴漲，多家門店迎來(lái)超級(jí)爆單，部分銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超230%。

前方300杯待制作！游戲角色“入杯”引搶購(gòu)

《重返未來(lái)：1999》作為國(guó)內(nèi)最受歡迎二次元手游之一，以復(fù)古奇幻美學(xué)和沉浸式劇情圈粉無(wú)數(shù)年輕玩家，而這部分人群恰好與奈雪的核心客群高度契合，他們追求新鮮體驗(yàn)，樂(lè)于為情感共鳴買單。開(kāi)售首日，不少骨灰級(jí)玩家一大早前往門店搶購(gòu)，在開(kāi)業(yè)前已排起長(zhǎng)龍，奈雪點(diǎn)單小程序顯示多家門店出現(xiàn)超級(jí)爆單，門店等候杯數(shù)直逼300杯。

為了讓玩家從味蕾到視覺(jué)都能感受到“次元聯(lián)結(jié)”，奈雪做足了細(xì)節(jié)，3款聯(lián)名產(chǎn)品與游戲角色特質(zhì)融合。“葡萄撞撞冰椰 · 37”用Q彈果凍與新鮮葡萄果肉制造顆粒感，搭配咸甜交織的葡萄紫奶蓋和東南亞生椰乳基底，三重口感讓玩家們直呼“要一周連喝五次”；以角色“馬庫(kù)斯”為靈感的“西瓜撞撞冰椰”，則用麒麟瓜的脆甜搭配抹茶干酪奶蓋，成為夏日解暑首選；就連藍(lán)莓乳酪貝果也加入“紙信圈兒”角色設(shè)計(jì)，讓游戲形象自然融入日常飲食場(chǎng)景。

沉浸式體驗(yàn)讓年輕人的消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。奈雪全國(guó)超100家主題店化身“箱中漫游站”，全面融入游戲元素，設(shè)置幸運(yùn)一翻賞、人氣Coser一日店長(zhǎng)活動(dòng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。聯(lián)名周邊更是成為年輕人的“次元社交貨幣”，不少玩家為收集全套周邊不惜跑遍多家門店，在平臺(tái)上曬出聯(lián)名打卡照片，分享自己的喜悅?

不止一次“破圈”：奈雪的年輕化基因藏在持續(xù)創(chuàng)新里

近年來(lái)，奈雪的茶巧用聯(lián)名，長(zhǎng)期深耕品牌年輕基因。此前，奈雪與《鳴潮》、《明日方舟》、《王者榮耀》等深受年輕人喜愛(ài)的游戲聯(lián)名，均成績(jī)斐然。不同于單純的元素疊加，奈雪更擅長(zhǎng)抓住游戲的核心特質(zhì)，無(wú)論是劇情氛圍還是角色精神，將其轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。這種“以茶飲風(fēng)味承角色魂”的深度融合，讓奈雪每一次聯(lián)名都淬煉成穿越周期的認(rèn)同。

對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)把握與持續(xù)回應(yīng)，也讓奈雪交出了亮眼的成績(jī)單。據(jù)報(bào)道，今年5-6月，奈雪門店店均訂單量連續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)；7月，借勢(shì)外賣平臺(tái)補(bǔ)貼潮，單日售出超103萬(wàn)杯，單店單量最高環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)955%。每一次與年輕人的深度狂歡，或許就是奈雪領(lǐng)跑新茶飲的核心密碼。