近年來，打著“營養(yǎng)師”旗號推銷保健品的現(xiàn)象屢見不鮮。從線上社交平臺到線下“健康講座”，“營養(yǎng)師”身份似乎已成為銷售轉(zhuǎn)化率最高的“人設(shè)”。如何厘清“營養(yǎng)指導(dǎo)”與“商業(yè)營銷”的邊界，推動行業(yè)回歸專業(yè)與規(guī)范，已成為亟待解決的問題。（7月29日新華網(wǎng)）

現(xiàn)在的人重視身體健康，但當(dāng)前保健品市場野蠻發(fā)展，一些不法分子瞅準(zhǔn)“商機”、乘機而入，保健品消費騙局屢見不鮮。

在社交平臺和各類健康講座中，一些“營養(yǎng)師”異常活躍，他們往往并不專業(yè)，難以為資詢者提供專業(yè)服務(wù)，他們不過是通過偽造“營養(yǎng)師”的身份，以提供“營養(yǎng)指導(dǎo)”為幌子，引導(dǎo)消費者購買保健品。而他們推銷的保健品，一些還是“三無產(chǎn)品”，不僅難以為消費者消除疾病，帶來健康，還可能造成誤導(dǎo)消費者、耽誤患者治療、或讓消費者因服用“三無產(chǎn)品”影響身體健康等不良影響。

保健品銷售人員在推薦產(chǎn)品時使用類似話術(shù)，可能違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等多項法律法規(guī)。如食品安全法第七十一條明確禁止食品標(biāo)簽、說明書涉及疾病治療功能；廣告法第十八條禁止保健食品廣告聲稱療效或作出安全性保證；反不正當(dāng)競爭法第八條則明令禁止虛假宣傳。

“營養(yǎng)師”不能成了保健品騙局的“引流人”和“藥托”。要規(guī)范保健品市場，遏制保健品營銷亂象，加大對保健品市場亂象的整治力度。如食藥監(jiān)部門應(yīng)該加強對生產(chǎn)源頭、流通環(huán)節(jié)兩大環(huán)節(jié)的治理，對保健食品進行全方位監(jiān)管，而相關(guān)部門也應(yīng)為問題保健品流入市場負(fù)責(zé)，建立責(zé)任倒查機制。要建立健全長效機制，要對保健品市場實行事前、事中、事后的全過程監(jiān)管，對保健品市場形成常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制。對掛羊頭賣狗肉的“營養(yǎng)師”，也亟待相關(guān)部門加大查處力度。針對消費者取證難、維權(quán)難等困境，還要暢通消費者維權(quán)渠道，幫助消費者維權(quán)，降低消費者維權(quán)成本等。同時，還要加強宣傳力度，提高消費者的防騙意識，要重視健康教育，提升全民健康素養(yǎng)等，這樣才能讓消費者少踩坑、不踩坑。

保健品市場不能野蠻生長，“營養(yǎng)指導(dǎo)”也不能成了保健品騙局的詐騙手段。要對保健品市場實行“全鏈條治理”，要給亂象叢生的保健品市場開出“保健藥”了。 （戴先任）