今年以來(lái),消費(fèi)市場(chǎng)釋放蓬勃活力,創(chuàng)造新供給、滿足新需求、激發(fā)新動(dòng)能已成為共識(shí)。各地緊跟文旅消費(fèi)需求新趨勢(shì),結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),為游客提供更豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)緊跟消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)形成市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一碗30元的麻辣燙帶動(dòng)了650元的消費(fèi),一場(chǎng)馬拉松創(chuàng)造了15.71億元的城市效益,推陳出新的國(guó)貨潮品為美妝服飾行業(yè)打開(kāi)了增長(zhǎng)空間……2024年的春日消費(fèi)市場(chǎng)可謂熱鬧非凡。

今年《政府工作報(bào)告》提出,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨潮品等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前,新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)新空間。

網(wǎng)紅目的地掀起旅游熱潮

一個(gè)特色旅游產(chǎn)品帶火一座城市,成為今年春日旅游市場(chǎng)的主題。

因麻辣燙而持續(xù)火熱的甘肅天水,自2月26日起至清明假期,搜索量同比增長(zhǎng)2000%。甘肅其他地區(qū)的旅游熱度也水漲船高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,清明假期甘肅全省景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.7倍,蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比上升超10倍。在酒店方面,清明假期甘肅全省酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.1倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年清明假期,天水、開(kāi)封、泉州在特色文旅標(biāo)簽“麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”“簪花游”的帶動(dòng)下,酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算,吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元,可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)650元;一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元,但可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元;體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元,卻能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)900元。

“消費(fèi)的品質(zhì)化主要分為兩個(gè)層面,一是對(duì)高品質(zhì)服務(wù)的需求快速增長(zhǎng),二是對(duì)極致體驗(yàn)的追求,特別是對(duì)旅游產(chǎn)品文化體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。”同程研究院首席研究員程超功對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,“面對(duì)需求端的變化,供給端也在快速迭代。越來(lái)越多的目的地開(kāi)始重視從目標(biāo)客群視角推進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng),不僅誕生了越來(lái)越多的網(wǎng)紅目的地,也極大地激發(fā)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)熱情?！?/p>

“一些爆火的小城將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),并在提高旅游業(yè)服務(wù)人員水平的同時(shí),加速旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí),這些爆火小城還將帶動(dòng)其他目的地一并提升旅游發(fā)展水平,最終實(shí)現(xiàn)全域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)?！睌y程研究院高級(jí)研究員沈佳旎告訴中國(guó)商報(bào)記者。

馬拉松帶動(dòng)體育消費(fèi)

大型體育賽事對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)作用也不容小覷。今年春天,各地的馬拉松賽事帶火了體育經(jīng)濟(jì)。

3月24日,2024武漢馬拉松鳴槍起跑。據(jù)武漢馬拉松組委會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),有5.3萬(wàn)人次游客因“漢馬”來(lái)到武漢。武漢馬拉松組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年“漢馬”的舉辦預(yù)計(jì)為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益。

與此同時(shí),今年3月,江蘇無(wú)錫馬拉松創(chuàng)造了高達(dá)2.83億元的經(jīng)濟(jì)效益;南京浦口馬拉松人均旅游消費(fèi)達(dá)到736元,是今年清明假期南京游客人均消費(fèi)金額的1.36倍。

在賽事之余,舉辦城市還籌備了各項(xiàng)文旅體驗(yàn)活動(dòng),在彰顯地方文化特色的同時(shí),吸引體育愛(ài)好者前往,激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力。

例如,在近日舉辦的江蘇常州全域馬拉松的比賽現(xiàn)場(chǎng),主辦方設(shè)置了特色集市,集結(jié)地方特色農(nóng)產(chǎn)品、美食及各類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備。常州還為報(bào)名參與全域馬拉松賽事的跑者及家庭推出了“全域馬拉松專(zhuān)享惠民活動(dòng)”。參與常州全域馬拉松賽事所有選手可享受全市公共體育場(chǎng)館的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和免費(fèi)健康禮包等專(zhuān)項(xiàng)惠民政策。

4月21日,2024北京城市副中心馬拉松在通州區(qū)鳴槍開(kāi)跑。本屆賽事嘉年華新增了以“運(yùn)河手工藝大會(huì)”品牌為代表的非遺傳承與運(yùn)河文化展示、體育科技體驗(yàn)、美食文化等內(nèi)容。北京市通州區(qū)眾多老字號(hào)、非遺企業(yè)也紛紛加入,讓大眾借此機(jī)會(huì)得以品味美食、欣賞技藝。

國(guó)潮打開(kāi)發(fā)展新空間

在美妝、服飾等行業(yè),國(guó)潮不僅為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn),更為這些行業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

在今年的消博會(huì)上,華熙生物以“科技+綠色 燃動(dòng)新國(guó)潮”為主題亮相,并發(fā)布了新品“BM肌活糙米水2.0”;中華老字號(hào)片仔癀帶來(lái)了經(jīng)典之作“小瓷瓶”珍珠膏,并推出片仔癀御容臻致珍珠膏,以滿足更多不同膚質(zhì)消費(fèi)者的需求……

在今年4月舉辦的首屆浙江國(guó)潮美妝生活節(jié)上,人參眼膜、二十四節(jié)氣主題彩妝用品、梔子花精油等展品人氣十足,美妝產(chǎn)品在與國(guó)潮的碰撞中煥發(fā)出新活力。

此外,馬面裙、新式漢服等帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的服飾,正受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注,并成為新的潮流趨勢(shì)。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,該平臺(tái)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新中式服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%,其中馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%。

東華大學(xué)教授、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽(yáng)認(rèn)為,國(guó)潮服飾興起,根本在于國(guó)人文化自信的增強(qiáng)。服裝作為文化的重要載體,展現(xiàn)出文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系也正加快成長(zhǎng),并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。(趙熠如)