《漢書·西域傳》記載:獅子最早來自西域,伴隨著陸上絲綢之路的陣陣駝鈴,穿越漫漫沙漠和無垠戈壁,于漢代以“貢獅”的形式傳入中國,有吉祥、繁榮、生生不息的寓意,被視為祥瑞的象征。
千百年來,“福獅”文化融貫中西,成為中華文化的代表之一。作為中國唯一一座地名帶“獅”,又因石雕獅子而聞名全國的海上絲綢之路起點(diǎn)城市,“獅”的形象和文化在石獅無處不在,已成為一道獨(dú)特的人文景觀,給人們帶來了幸福與美好,增添了信心與力量。
日前,記者走進(jìn)位于石獅市寶科路的海西坊福獅辦公空間,映入眼簾的是兩只貼在玻璃大門上的“福獅”。憨態(tài)可掬的“福獅”正張開雙臂,興高采烈地迎接八方來賓。進(jìn)入大門后,一樓的文化墻和地面的紅磚與福獅天花頂新舊相融交織,用一塊塊獎(jiǎng)牌和一組組實(shí)物,向賓客展示海西坊的品牌基因,訴說海西坊的品牌故事。
“海西坊的前身為香港閩南食品手信店,由我的父親于1978年首創(chuàng)于香港北角?!焙N鞣坏诙鷤鞒腥耸┙唇榻B,1993年,他積極響應(yīng)建設(shè)“海西經(jīng)濟(jì)區(qū)”號召,正式回到石獅創(chuàng)業(yè),并注冊“海西坊”品牌,從事食品行業(yè)。
海西坊自創(chuàng)立以來,依托福建地域特色,深耕“福獅”文化,不斷研發(fā)創(chuàng)新,傳承發(fā)展福建特色傳統(tǒng)美食,在產(chǎn)品包裝中植入閩派文化印跡,將八閩獨(dú)特的文化記憶與品牌的手信禮概念串聯(lián)起來,開發(fā)了新閩派端午手信禮、中秋手信禮、春節(jié)手信禮和新閩派茶點(diǎn)手信禮等一系列涵蓋福建人一年四季日常所需的節(jié)氣信手禮。
40年來,從東方之珠香港到海西福建,施江淮父子三代傳承一個(gè)事業(yè),傳播一種文化,讓一代又一代的海西人與海西坊結(jié)下了不解之緣,讓海西坊成為他們美好時(shí)光的見證?;诖?,2022年,施江淮以福建海西坊食品科技有限公司運(yùn)營總部辦公室投入運(yùn)營為契機(jī),聯(lián)手創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造海西坊福獅IP。
“我們的公司在福建石獅,我自己也姓施,和‘福獅’文化有著不解之緣?!笔┙唇榻B,海西坊的福獅IP創(chuàng)意來源于閩臺民間風(fēng)俗信仰代表形象——風(fēng)獅爺以及海西坊品牌所在城市——石獅的形象符號。在為海西坊IP做創(chuàng)意時(shí),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分考慮海西伴手禮的特性,從福建的“?!蔽幕胧郑η蟠蛟煜矐c美好、福氣滿滿的視覺形象;在設(shè)計(jì)時(shí),幾乎不約而同地選擇福獅作為IP形象的主要載體。
施江淮當(dāng)時(shí)確定福獅作為海西坊IP形象,主要基于三點(diǎn)考慮。首先,在中華傳統(tǒng)文化中,福獅是吉利、喜慶的象征,而海西坊福獅IP造型活潑,給人喜氣洋洋的感覺,既符合海西定位,又符合伴手禮的屬性,易于識別,又富有內(nèi)涵。其次,從海西坊的新閩派伴手禮定位來講,福獅在福建和臺灣地區(qū)有著極高的認(rèn)知度,有平安、豐收、事業(yè)順?biāo)斓拿篮迷⒁?。最后,從海西坊的?chuàng)始地石獅來講,福獅完美地貼合城市的代表形象。
“對于漂泊在外的僑胞來說,無論身在何處,故鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是內(nèi)心最深沉的存在,記憶深處烙印著揮之不去的鄉(xiāng)愁情結(jié)?!笔┙凑J(rèn)為,海西坊是一個(gè)立足福建、走向全球的品牌,把獅文化作為IP形象并融入伴手禮,可瞬間喚起各地僑胞的鄉(xiāng)愁,讓每一個(gè)閩籍人士不管身在何處,只要看到海西坊上的獅文化,就能激發(fā)起他們對家鄉(xiāng)天然的情思,鄉(xiāng)愁油然而生。(周進(jìn)文)