《漢書·西域傳》記載：獅子最早來自西域，伴隨著陸上絲綢之路的陣陣駝鈴，穿越漫漫沙漠和無垠戈壁，于漢代以“貢獅”的形式傳入中國，有吉祥、繁榮、生生不息的寓意，被視為祥瑞的象征。

千百年來，“福獅”文化融貫中西，成為中華文化的代表之一。作為中國唯一一座地名帶“獅”，又因石雕獅子而聞名全國的海上絲綢之路起點(diǎn)城市，“獅”的形象和文化在石獅無處不在，已成為一道獨(dú)特的人文景觀，給人們帶來了幸福與美好，增添了信心與力量。

日前，記者走進(jìn)位于石獅市寶科路的海西坊福獅辦公空間，映入眼簾的是兩只貼在玻璃大門上的“福獅”。憨態(tài)可掬的“福獅”正張開雙臂，興高采烈地迎接八方來賓。進(jìn)入大門后，一樓的文化墻和地面的紅磚與福獅天花頂新舊相融交織，用一塊塊獎(jiǎng)牌和一組組實(shí)物，向賓客展示海西坊的品牌基因，訴說海西坊的品牌故事。

“海西坊的前身為香港閩南食品手信店，由我的父親于1978年首創(chuàng)于香港北角?！焙Ｎ鞣坏诙鷤鞒腥耸┙唇榻B，1993年，他積極響應(yīng)建設(shè)“海西經(jīng)濟(jì)區(qū)”號召，正式回到石獅創(chuàng)業(yè)，并注冊“海西坊”品牌，從事食品行業(yè)。

海西坊自創(chuàng)立以來，依托福建地域特色，深耕“福獅”文化，不斷研發(fā)創(chuàng)新，傳承發(fā)展福建特色傳統(tǒng)美食，在產(chǎn)品包裝中植入閩派文化印跡，將八閩獨(dú)特的文化記憶與品牌的手信禮概念串聯(lián)起來，開發(fā)了新閩派端午手信禮、中秋手信禮、春節(jié)手信禮和新閩派茶點(diǎn)手信禮等一系列涵蓋福建人一年四季日常所需的節(jié)氣信手禮。

40年來，從東方之珠香港到海西福建，施江淮父子三代傳承一個(gè)事業(yè)，傳播一種文化，讓一代又一代的海西人與海西坊結(jié)下了不解之緣，讓海西坊成為他們美好時(shí)光的見證?；诖?，2022年，施江淮以福建海西坊食品科技有限公司運(yùn)營總部辦公室投入運(yùn)營為契機(jī)，聯(lián)手創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造海西坊福獅IP。

“我們的公司在福建石獅，我自己也姓施，和‘福獅’文化有著不解之緣?！笔┙唇榻B，海西坊的福獅IP創(chuàng)意來源于閩臺民間風(fēng)俗信仰代表形象——風(fēng)獅爺以及海西坊品牌所在城市——石獅的形象符號。在為海西坊IP做創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分考慮海西伴手禮的特性，從福建的“?！蔽幕胧郑η蟠蛟煜矐c美好、福氣滿滿的視覺形象；在設(shè)計(jì)時(shí)，幾乎不約而同地選擇福獅作為IP形象的主要載體。

施江淮當(dāng)時(shí)確定福獅作為海西坊IP形象，主要基于三點(diǎn)考慮。首先，在中華傳統(tǒng)文化中，福獅是吉利、喜慶的象征，而海西坊福獅IP造型活潑，給人喜氣洋洋的感覺，既符合海西定位，又符合伴手禮的屬性，易于識別，又富有內(nèi)涵。其次，從海西坊的新閩派伴手禮定位來講，福獅在福建和臺灣地區(qū)有著極高的認(rèn)知度，有平安、豐收、事業(yè)順?biāo)斓拿篮迷⒁?。最后，從海西坊的?chuàng)始地石獅來講，福獅完美地貼合城市的代表形象。

“對于漂泊在外的僑胞來說，無論身在何處，故鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是內(nèi)心最深沉的存在，記憶深處烙印著揮之不去的鄉(xiāng)愁情結(jié)?！笔┙凑J(rèn)為，海西坊是一個(gè)立足福建、走向全球的品牌，把獅文化作為IP形象并融入伴手禮，可瞬間喚起各地僑胞的鄉(xiāng)愁，讓每一個(gè)閩籍人士不管身在何處，只要看到海西坊上的獅文化，就能激發(fā)起他們對家鄉(xiāng)天然的情思，鄉(xiāng)愁油然而生。（周進(jìn)文）