近日，東鵬飲料發(fā)布了2023年前三季度主要經(jīng)營(yíng)情況的公告。公告顯示，公司預(yù)計(jì)今年第三季度和前三季度歸母凈利潤(rùn)均將保持增長(zhǎng)。在消費(fèi)端回暖的前三季度，東鵬飲料表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

然而，面對(duì)大單品東鵬特飲營(yíng)收占比超過(guò)9成的情況，東鵬飲料還有哪些成長(zhǎng)點(diǎn)值得關(guān)注？

三季度繼續(xù)領(lǐng)跑，歸母凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)

據(jù)公告顯示，今年前三季度的營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到84.38億元至87.71億元，同比增長(zhǎng)27%至32%。其中，第三季度的預(yù)計(jì)營(yíng)收為30.12億元至32.47億元，同比增長(zhǎng)28%至38%。從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，東鵬飲料今年前三季度整體仍保持高速增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

前三季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)是有跡可循的。據(jù)此前發(fā)布的半年報(bào)顯示，2023年上半年，東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中的銷售量和銷售額占比均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。作為公司的核心產(chǎn)品，東鵬特飲為公司帶來(lái)了主要的收入來(lái)源。今年上半年的銷售收入為51.35億元，同比增長(zhǎng)24.69%，銷售收入占比高達(dá)94.13%。

東鵬特飲作為公司的頂梁柱地位仍然穩(wěn)固，但為了保持持續(xù)增長(zhǎng)并規(guī)避單品依賴的風(fēng)險(xiǎn)，東鵬飲料采取了多元化的發(fā)展策略。近年來(lái)，東鵬飲料致力于“全國(guó)化”和“多元化”的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品層面設(shè)定第二曲線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造以“能量+”為主的多元化產(chǎn)品矩陣，逐漸從單一品類向多品類綜合飲料集團(tuán)發(fā)展。

入局無(wú)糖茶市場(chǎng)，東鵬也來(lái)“飲”一杯

為了擺脫對(duì)大單品的過(guò)度依賴，東鵬飲料在不斷拓展多元化產(chǎn)品線的同時(shí)，也在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此前推出的東鵬補(bǔ)水啦等新品的營(yíng)收數(shù)據(jù)雖然沒(méi)有披露，但從上半年?yáng)|鵬特飲的銷售收入占比下降，其他飲料收入同比增長(zhǎng)92.85%至3.20億元，可以看出東鵬飲料的多元化產(chǎn)品布局已經(jīng)初見(jiàn)成效。

東鵬飲料對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)判非常準(zhǔn)確。在無(wú)糖茶市場(chǎng)爆發(fā)的前夜，東鵬飲料決定進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并推出新品烏龍上茶。這種準(zhǔn)確的市場(chǎng)判斷和決策能力，讓東鵬飲料成為了無(wú)糖茶市場(chǎng)的后起之秀。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《2022無(wú)糖茶飲料發(fā)展洞察分析》報(bào)告，近年來(lái)中國(guó)茶飲料市場(chǎng)的增速不斷放緩，而無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這種趨勢(shì)不僅源于消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求，也與茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)密切相關(guān)。無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，成為各大飲料企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為無(wú)糖茶市場(chǎng)的后來(lái)者，東鵬烏龍上茶555ml/瓶的規(guī)格和4元/瓶的定價(jià)充分考慮到了消費(fèi)者的實(shí)際需求和購(gòu)買能力，這個(gè)性價(jià)比讓它具備了切入現(xiàn)有戰(zhàn)局的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且還能借助東鵬飲料的強(qiáng)大銷售渠道和數(shù)字化營(yíng)銷策略，有望進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模。

東鵬飲料推出全新無(wú)糖茶“烏龍上茶”

烏龍上茶的推出不僅符合東鵬飲料積極培育“第二增長(zhǎng)曲線”的發(fā)展規(guī)劃，更是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的積極響應(yīng)和精準(zhǔn)洞察。下一步，東鵬飲料還將持續(xù)完善產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)的全國(guó)布局，加強(qiáng)渠道下沉，提高單點(diǎn)產(chǎn)出，持續(xù)提升公司能量飲料市場(chǎng)份額，并積極研發(fā)、儲(chǔ)備其他健康功效飲品，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。