12月2日至5日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。3日，在新華網聯(lián)合首都經濟貿易大學中國ESG研究院舉辦的“ESG實踐在中國”主題研討會上，百事（中國）有限公司憑借ESG領域的出色表現(xiàn)，入選2023企業(yè)ESG杰出鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新力優(yōu)秀案例。

以百事之力看見大山深處的非遺文化

非遺，作為文化多樣性中最富活力的重要組成部分，是人類文明的結晶和最寶貴的共同財富，承載著人類的智慧、人類歷史的文明與輝煌。

為了讓傳統(tǒng)非遺技藝更好地“被看見、被了解、被傳承、被熱愛”，自2019年以來，百事公司一直致力于鄉(xiāng)村振興建設，幫助非遺走出大山，資助非遺手工藝人、建立非遺合作社、做活動和拍紀錄片，為非遺賦能。

2019年，百事公司與中國婦基會開展的非遺類公益項目合作，重點支持“天才媽媽”項目，共同聚焦中華傳統(tǒng)美學文化和工藝，強調在文化扶貧的同時幫助解決中國非物質文化遺產的保護與傳承，迄今共幫助約860位手藝人。 

自2019年以來，百事連續(xù)五年每年資助并扶持一項非遺技藝，瑤繡、剪紙、扎染、竹編……今年百事走進貴州省三都水族自治縣，為當?shù)靥觳艐寢尅榜R尾繡”夢想工坊提供資金支持，并攜手馬尾繡技藝傳承人共同打造馬尾繡貼。瀕臨失傳的非遺文化能在百事的幫助下一步步走出鄉(xiāng)村、走出大山。

當百事與非遺跨界合作 年輕人開啟了國潮之旅

傳統(tǒng)遇國潮，如何真正滿足年輕人的價值認同？百事與非遺的跨界合作，打開了當下年輕人對傳統(tǒng)文化的心理認同，并且自然融合品牌基因與非遺特色。

提到品牌基因，被年輕人喜愛和認同也正是百事深耕中國市場的策略之一。扎根中國已有四十余載的百事以年輕創(chuàng)意為靈感，煥新中國文化之美，為中國年輕人開啟了國潮之旅。

值得注意的是，百事攜手新華社客戶端及“中國之美”共同發(fā)布紀錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線，帶領年輕消費者了解竹編技藝所凝結的專注與匠心。此外，百事聯(lián)合媽媽制造聚集近百位刺繡手藝工匠，融合京繡、苗繡、魯繡、瑤繡、彝繡等延續(xù)千年的非遺技藝，繡出一副長達十米的文化畫卷《百米印記新春繡》，收獲許多年輕消費者的點贊和好評。

在百事的助力下，越來越多的年輕人深入了解到非遺背后的文化底蘊，從而建立起文化自信和身份認同感，主動肩負起文化傳承的責任。

當文化價值與商業(yè)價值共振共鳴

百事對非遺文化的助力，不只是“物質資助”，而是“持續(xù)造血”。當非遺走出大山被看見，走近年輕人被熱愛，那些曾經難以維持生計的非遺手工匠人和學習非遺受益的婦女們成為了首要的受益人，他們是非遺傳承的核心要素。百事的資助與傳播為他們帶去大量商單，通過推廣非遺技藝的商業(yè)價值幫助他們獲得更多收入、改善生活條件。同時，百事堅持品牌公益初心，持續(xù)五年資助設立非遺工藝合作社，結合線上線下傳播及單品推廣，推動了品牌建立社會價值，實現(xiàn)商業(yè)與公益雙向賦能。

作為全球知名的食品飲料公司之一，百事植根中國四十余年，始終以“植根中國、服務中國、攜手中國”為承諾，積極踐行企業(yè)社會責任，追求商業(yè)價值和社會價值的正向循環(huán)。從傳統(tǒng)文化出發(fā)，進入公益活動，不難看出百事有底蘊、有創(chuàng)意、有社會責任擔當?shù)哪贻p文化標識品牌。

據(jù)了解，中國企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)成功舉辦七屆。歷屆論壇議題設置前沿務實，與會企業(yè)家、專家學者眾多，積極分享經驗、激蕩智慧、建言獻策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對性、建設性，跨界融合、交流場景豐富，備受社會各界關注，被譽為中國企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。