12月2日至5日，2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。3日，在新華網(wǎng)聯(lián)合首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)ESG研究院舉辦的“ESG實(shí)踐在中國(guó)”主題研討會(huì)上，百事（中國(guó)）有限公司憑借ESG領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，入選2023企業(yè)ESG杰出鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新力優(yōu)秀案例。

以百事之力看見大山深處的非遺文化

非遺，作為文化多樣性中最富活力的重要組成部分，是人類文明的結(jié)晶和最寶貴的共同財(cái)富，承載著人類的智慧、人類歷史的文明與輝煌。

為了讓傳統(tǒng)非遺技藝更好地“被看見、被了解、被傳承、被熱愛”，自2019年以來，百事公司一直致力于鄉(xiāng)村振興建設(shè)，幫助非遺走出大山，資助非遺手工藝人、建立非遺合作社、做活動(dòng)和拍紀(jì)錄片，為非遺賦能。

2019年，百事公司與中國(guó)婦基會(huì)開展的非遺類公益項(xiàng)目合作，重點(diǎn)支持“天才媽媽”項(xiàng)目，共同聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝，強(qiáng)調(diào)在文化扶貧的同時(shí)幫助解決中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，迄今共幫助約860位手藝人。 

自2019年以來，百事連續(xù)五年每年資助并扶持一項(xiàng)非遺技藝，瑤繡、剪紙、扎染、竹編……今年百事走進(jìn)貴州省三都水族自治縣，為當(dāng)?shù)靥觳艐寢尅榜R尾繡”夢(mèng)想工坊提供資金支持，并攜手馬尾繡技藝傳承人共同打造馬尾繡貼。瀕臨失傳的非遺文化能在百事的幫助下一步步走出鄉(xiāng)村、走出大山。

當(dāng)百事與非遺跨界合作 年輕人開啟了國(guó)潮之旅

傳統(tǒng)遇國(guó)潮，如何真正滿足年輕人的價(jià)值認(rèn)同？百事與非遺的跨界合作，打開了當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的心理認(rèn)同，并且自然融合品牌基因與非遺特色。

提到品牌基因，被年輕人喜愛和認(rèn)同也正是百事深耕中國(guó)市場(chǎng)的策略之一。扎根中國(guó)已有四十余載的百事以年輕創(chuàng)意為靈感，煥新中國(guó)文化之美，為中國(guó)年輕人開啟了國(guó)潮之旅。

值得注意的是，百事攜手新華社客戶端及“中國(guó)之美”共同發(fā)布紀(jì)錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線，帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者了解竹編技藝所凝結(jié)的專注與匠心。此外，百事聯(lián)合媽媽制造聚集近百位刺繡手藝工匠，融合京繡、苗繡、魯繡、瑤繡、彝繡等延續(xù)千年的非遺技藝，繡出一副長(zhǎng)達(dá)十米的文化畫卷《百米印記新春繡》，收獲許多年輕消費(fèi)者的點(diǎn)贊和好評(píng)。

在百事的助力下，越來越多的年輕人深入了解到非遺背后的文化底蘊(yùn)，從而建立起文化自信和身份認(rèn)同感，主動(dòng)肩負(fù)起文化傳承的責(zé)任。

當(dāng)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共振共鳴

百事對(duì)非遺文化的助力，不只是“物質(zhì)資助”，而是“持續(xù)造血”。當(dāng)非遺走出大山被看見，走近年輕人被熱愛，那些曾經(jīng)難以維持生計(jì)的非遺手工匠人和學(xué)習(xí)非遺受益的婦女們成為了首要的受益人，他們是非遺傳承的核心要素。百事的資助與傳播為他們帶去大量商單，通過推廣非遺技藝的商業(yè)價(jià)值幫助他們獲得更多收入、改善生活條件。同時(shí)，百事堅(jiān)持品牌公益初心，持續(xù)五年資助設(shè)立非遺工藝合作社，結(jié)合線上線下傳播及單品推廣，推動(dòng)了品牌建立社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與公益雙向賦能。

作為全球知名的食品飲料公司之一，百事植根中國(guó)四十余年，始終以“植根中國(guó)、服務(wù)中國(guó)、攜手中國(guó)”為承諾，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，追求商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的正向循環(huán)。從傳統(tǒng)文化出發(fā)，進(jìn)入公益活動(dòng)，不難看出百事有底蘊(yùn)、有創(chuàng)意、有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p文化標(biāo)識(shí)品牌。

據(jù)了解，中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)成功舉辦七屆。歷屆論壇議題設(shè)置前沿務(wù)實(shí)，與會(huì)企業(yè)家、專家學(xué)者眾多，積極分享經(jīng)驗(yàn)、激蕩智慧、建言獻(xiàn)策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性，跨界融合、交流場(chǎng)景豐富，備受社會(huì)各界關(guān)注，被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。