中國食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）近日，全球美食領(lǐng)導(dǎo)者三養(yǎng)食品在全球范圍內(nèi)啟動了“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣” 主題活動，旨在深入年輕消費群體的日常生活場景，推動三養(yǎng)產(chǎn)品在全球年輕市場中積極布局，引領(lǐng)全球辣味潮流的新風(fēng)尚。針對中國市場，三養(yǎng)食品對活動主題進行了獨具匠心的本土化創(chuàng)新，邀請了人氣明星劉宇作為代言人，迅速引爆了“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動的熱潮。

在這輪浪潮中，羅森、全家、7-11等知名連鎖便利店入局與三養(yǎng)共同推出線下活動，創(chuàng)造年輕人喜聞樂見的消費新體驗。此外，為進一步推廣其火雞面和火雞辣醬產(chǎn)品，三養(yǎng)采取了雙管齊下的策略，一方面與伊利聯(lián)手在校園內(nèi)推廣火雞面的創(chuàng)新吃法。另一方面，與樂樂茶跨界合作，探索火雞辣醬的新食用場景，致力培育并吸引年輕消費者。通過這些活動，三養(yǎng)食品不僅贏得了年輕消費者的喜愛，也為品牌在年輕市場的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動 圖片來源：三養(yǎng)食品

人氣明星與“火雞”雙流量加成，熱力拉開活動序幕

根據(jù)新京報發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》，現(xiàn)代青年群體希望彰顯個性化價值主張，傾向于為情緒價值買單，這表明個性化和情緒化的消費趨勢正在上升，而人氣明星的代言能有效激發(fā)他們的購買熱情。在這一背景下，三養(yǎng)食品積極開展“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動，精準把握了當(dāng)代年輕人個性化情感釋放的需求，邀請當(dāng)紅流量明星劉宇作為火辣系列代言人為活動揭開序幕，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。

當(dāng)紅流量明星劉宇作為火辣系列代言人直播帶貨  圖片來源：三養(yǎng)食品

劉宇亮相抖音官方直播間僅一小時，其帶貨鏈接便迅速售罄，創(chuàng)造了近70萬元的GMV佳績，單日累計GMV更是高達137萬元。在此次直播中，主推的火雞辣醬產(chǎn)品銷量驚人，突破11000瓶大關(guān)。同時，新品泰式咖喱蟹火雞面也在上線首日便售出近4000包。這一系列亮眼成績不僅助力直播當(dāng)日成功登頂糧油調(diào)味品類榜單，充分展現(xiàn)了此次活動的廣泛影響力和市場號召力。通過這一系列精心策劃的營銷策略，三養(yǎng)食品不僅成功拉攏了大批年輕粉絲的青睞，更與年輕消費群體建立了更為牢固的紐帶，顯著增強了品牌的市場影響力與消費者忠誠度，為品牌的持續(xù)繁榮發(fā)展注入了鮮活的新動力。

雙十一再掀銷售熱潮 圖片來源：三養(yǎng)食品

除了明星代言人的強大流量助力，三養(yǎng)食品自身本就是流量界的佼佼者。特別是其明星產(chǎn)品火雞面，憑借累計66億份的全球銷量，已成為全球熱門美食。在中國市場，2023年火雞面銷量突破2.57億份，預(yù)計2024年將增至4.47億份。同時，三養(yǎng)火雞辣醬自2018年推出以來，以年均兩位數(shù)增速迅速擴展至全球100多國，贏得廣泛喜愛，展現(xiàn)了其強大的市場影響力和消費者基礎(chǔ)。

攜手便利店破局線下渠道，打造高頻消費新場景

伴隨情緒價值消費的崛起，年輕消費者越來越重視線下購物體驗，各大品牌正將零售空間轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗式目的地，創(chuàng)造新的消費場景。為響應(yīng)這一趨勢，三養(yǎng)食品積極布局年輕人喜愛的高頻消費場景，推出多樣化的創(chuàng)新營銷方式，進一步拓寬了與其深度溝通的機遇。目前，三養(yǎng)食品已與羅森、全家、7-11達成合作，開啟了一系列線下主題推廣活動。在上海全家便利店，活動設(shè)置了試吃和醬料交換等有趣的互動環(huán)節(jié)，精心設(shè)計的宣傳展板成為網(wǎng)紅熱門打卡點。接下來，三養(yǎng)食品將陸續(xù)登陸北京、重慶、西安，致力于為更多消費者帶來獨特的購物體驗，從而贏得年輕消費市場的廣泛關(guān)注和認可。

上海全家便利店門口，消費者踴躍參與了試吃和醬料交換等活動 圖片來源：三養(yǎng)食品

創(chuàng)意跨界合作，探索樂趣體驗

三養(yǎng)食品通過與伊利和樂樂茶的跨界合作，深化推廣三養(yǎng)火雞面和火雞辣醬產(chǎn)品。與伊利聯(lián)手，三養(yǎng)食品在五座城市的十所高校內(nèi)推廣火雞面搭配伊利泡面芝士條的新吃法，通過免費試吃和互動游戲，成功吸引了年輕消費者，提升了品牌知名度，并培養(yǎng)了購買習(xí)慣。

三養(yǎng)攜手伊利深入五城十所高校玩轉(zhuǎn)火雞面創(chuàng)意吃法  圖片來源：三養(yǎng)食品

同時，三養(yǎng)食品攜手樂樂茶匠心打造萬圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果，巧妙融合火雞辣醬與樂樂茶精湛烘焙工藝，開創(chuàng)出別具一格的美味體驗。不僅如此，三養(yǎng)還在樂樂茶蘇州中心店精心策劃了一系列聯(lián)名主題活動，這些活動贏得了消費者的熱烈反響與積極參與。消費者紛紛表示：“毫不猶豫下單了”、“火雞辣醬貝果搭配同款辣醬，美味絕倫”、“口感層次豐富，一試成癮”。這一系列舉措不僅極大地提升了品牌認知度，更為三養(yǎng)食品在年輕消費群體中的長遠布局奠定了堅實的基礎(chǔ)。

三養(yǎng)在樂樂茶蘇州中心店舉辦聯(lián)名主題活動，引起了消費者的熱烈反響  圖片來源：三養(yǎng)食品

在全球及國內(nèi)食品市場競爭日益激烈的背景下，三養(yǎng)食品憑借其敏銳的市場洞察力，始終緊密追蹤年輕消費者需求的變化趨勢。通過“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”活動的成功落地，三養(yǎng)食品進一步增強了與年輕消費群體的互動聯(lián)系。未來，三養(yǎng)食品將繼續(xù)深化跨界合作，攜手國內(nèi)外快餐小吃、餐飲、烘焙、零食品牌，探索創(chuàng)新合作模式，提供更加豐富多元的用餐體驗，進一步吸引并培養(yǎng)年輕消費群體，強化品牌與市場的緊密聯(lián)系。