12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉行。在3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域的深耕和創(chuàng)新，備受大會(huì)矚目。

會(huì)上，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱詳細(xì)闡述了華彬集團(tuán)扎根中國快消品市場(chǎng)30年，培育國民品牌的歷程。在新消費(fèi)時(shí)代背景下，通過不斷創(chuàng)新來滿足國民的多樣化消費(fèi)需求，推動(dòng)快消品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

她認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，有態(tài)度、年輕化、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢(shì)。“華彬快消品集團(tuán)敏銳地捕捉到了這一變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，專注于產(chǎn)品配方功效的深度開發(fā)。通過對(duì)糖、鈉、咖啡因等傳統(tǒng)配料進(jìn)行科學(xué)配比升級(jí)，對(duì)d-核糖、維生素D、螺旋藻、植物蛋白等新興配料進(jìn)行積極嘗試探索，未來或?qū)⑼瞥鲆幌盗蟹闲孪M(fèi)需求的產(chǎn)品。”

華彬快消品營銷執(zhí)行總裁李建軍進(jìn)一步補(bǔ)充道，華彬旗下的戰(zhàn)馬品牌不僅在產(chǎn)品配方上選擇了具有抗疲勞功能的替代成分，如速溶咖啡粉和d-核糖，更在品牌傳播渠道上積極打造多元、好玩、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁，還為集團(tuán)拓展出了一條充滿活力的新賽道。

此外，華彬快消品還積極推動(dòng)營銷模式的變革。在電商平臺(tái)與實(shí)體店鋪不斷碰撞沖擊的當(dāng)下，華彬快消品選擇了兩者互為補(bǔ)充、互相借力的策略，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的互利共贏。同時(shí)，華彬快消品還積極探索數(shù)字化營銷的新路徑，通過數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動(dòng)作，提高市場(chǎng)整合營銷的效率化，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

值得一提的是，戰(zhàn)馬品牌以“為國民‘能量’而生”入選了國民品牌創(chuàng)新案例。未來，華彬快消品集團(tuán)還將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，不斷探索消費(fèi)新模式，提升消費(fèi)新動(dòng)能。

據(jù)悉，新華網(wǎng)還將聯(lián)合國民品牌共同發(fā)布《為國民而生》節(jié)目，以創(chuàng)新IP的形式，深度講述中國國民品牌在不同時(shí)代下的責(zé)任與使命，每期節(jié)目將通過講述品牌深入國民生活，以創(chuàng)新產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)，造就國民美好生活的品牌故事