近日，貴州茅臺攜手國際知名品牌瑪氏公司旗下品牌德芙推出“茅小凌酒心巧克力”，炒起熱議話題。記者從戰(zhàn)略簽署儀式上獲悉，茅臺集團董事長丁雄軍稱，酒心巧克力推出后，茅臺集團的“+茅臺”周邊產品開發(fā)告一段落。

9月16日下午，貴州茅臺攜手瑪氏公司舉行簽署戰(zhàn)略合作儀式，正式推出 “茅小凌酒心巧克力”。記者獲悉，該款巧克力融合了不低于2%比例的53%vol貴州茅臺，共四種產品口味?，F場，茅臺集團董事長丁雄軍稱，目前，茅臺已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產品開發(fā)將告一段落。

醬香拿鐵推出后，瑞幸的產品銷量以及市值一度增長，其人氣也推到一定高度。9月5日，瑞幸股價漲5.07%，市值達93.43億美元（約合人民幣682億元）。反觀茅臺，卻非如此。那一周，茅臺股價下跌2%，從9月4日高點1879.9元跌至9月8日收盤1818.4元，相當于蒸發(fā)了近779億元市值。9月14日，貴州茅臺官宣與瑪氏旗下德芙合作推出酒心巧克力。9月15日，i茅臺官微、貴州茅臺官方微博官宣更多關于巧克力的細節(jié)。當天，茅臺股價大跌超過2%，跌破1800元，險守1780元關口，自7月7日以來首次下破60日均線。

跨界聯名，被視為一把雙刃劍。酒業(yè)專家肖竹青認為，現在白酒行業(yè)同質化內卷競爭非常嚴重，面對社會購買力不足難題是中國酒業(yè)需要共同面對的煩惱，通過跨界入局，可以盤活大型酒企閑置資金，平衡白酒行業(yè)明顯的淡旺季經營壓力，創(chuàng)造增量價值。另有分析人士指出，過度跨界可能會稀釋品牌價值，若是調性不搭，更可能混淆品牌在消費者心中的形象。（曾繁瑩）