中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（譚亦可）成本2塊錢的月餅，裝在實(shí)木禮盒里，搖身一變身價(jià)暴漲幾十倍；半斤的茶葉，被裝進(jìn)漂亮的陶瓷瓶子里。加上里三層外三層的隔板和紙盒，足足有6斤重；買一整箱牛奶，里面只有4小盒。因?yàn)榭障短?，商家居然用一堆紙殼?lái)填塞。

過(guò)度包裝，已是行業(yè)司空見(jiàn)慣的“老大難”問(wèn)題。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門每隔一段時(shí)間都會(huì)發(fā)布與過(guò)度包裝有關(guān)的查處通報(bào)，消費(fèi)者們?cè)诰W(wǎng)上玩梗吐槽，無(wú)奈之余，卻也透露出心酸。

以至于有人把“公攤面積”這個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)詞匯挪用過(guò)來(lái)，調(diào)侃說(shuō)，一些產(chǎn)品的包裝也屬于“公攤面積”。 消費(fèi)者購(gòu)物，也要為這些“公攤面積”買單。

“過(guò)度包裝”何以泛濫？究其本因，是一些商家為了讓商品看起來(lái)更高檔更值錢，選擇在包裝上“動(dòng)手腳”。但過(guò)猶不及，過(guò)度包裝最終使得商品價(jià)格背離其自身屬性，實(shí)實(shí)在在地背刺到消費(fèi)者。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的《商品過(guò)度包裝問(wèn)題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》，有80.7%的消費(fèi)者反對(duì)過(guò)度包裝。買到疑似過(guò)度包裝商品的消費(fèi)者中，71.3%的人認(rèn)為自己受到欺騙。

過(guò)度包裝不僅加劇了資源浪費(fèi)，也給消費(fèi)者增加了負(fù)擔(dān)?？梢哉f(shuō)，天下苦過(guò)度包裝久矣。

那么，如何才能從根源上避免過(guò)度包裝，讓商品價(jià)格更接地氣？京東給出了自己的答案。

近期，京喜重回公眾視野，推出了京喜直營(yíng)模式。與京東原有的自營(yíng)模式、POP模式不同，京喜直營(yíng)所采用的一站式托管模式，堪稱是第三條道路。

在京喜直營(yíng)模式中，京東承擔(dān)了定價(jià)、營(yíng)銷、交易、售后的環(huán)節(jié)，而廠家專注于生產(chǎn)和發(fā)貨。如此，可謂術(shù)業(yè)有專攻。

京喜直營(yíng)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)月收入1000元的人群，從需求出發(fā)，重新審視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、物流等各個(gè)鏈條，最大程度優(yōu)化成本。用京喜直營(yíng)采銷負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，“滿足最核心的需求，而去掉那些花里花哨、可有可無(wú)的溢價(jià)?！?/p>

以京喜上一款爆火的襪子為例。目前，市面上的襪子多是用盒子甚至比較高級(jí)禮盒包裝，如此一來(lái)成本高昂。實(shí)際上，如果不是送人而是自用，這種包裝對(duì)于消費(fèi)者并無(wú)實(shí)際用處。

在京喜直營(yíng)采銷團(tuán)隊(duì)的建議下，這款襪子的廠家，采用了塑料袋包裝，僅此一項(xiàng)就節(jié)省了75%的成本，從而讓利消費(fèi)者。

去掉可有可無(wú)的溢價(jià)，重中之重，便是解決過(guò)度包裝的問(wèn)題。得益于這一理念，京喜直營(yíng)上的諸多產(chǎn)品，才能做到價(jià)格極為低廉。

在京東APP上搜索“京喜直營(yíng)”，即可找到京喜直營(yíng)官方店。頁(yè)面顯示，京喜直營(yíng)在售的商品涵蓋了服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、食品飲料、家清紙品、居家日用、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼等多個(gè)品類。