中國食品安全網(wǎng)訊（譚亦可）成本2塊錢的月餅，裝在實木禮盒里，搖身一變身價暴漲幾十倍；半斤的茶葉，被裝進(jìn)漂亮的陶瓷瓶子里。加上里三層外三層的隔板和紙盒，足足有6斤重；買一整箱牛奶，里面只有4小盒。因為空隙太大，商家居然用一堆紙殼來填塞。

過度包裝，已是行業(yè)司空見慣的“老大難”問題。各地市場監(jiān)管部門每隔一段時間都會發(fā)布與過度包裝有關(guān)的查處通報，消費者們在網(wǎng)上玩梗吐槽，無奈之余，卻也透露出心酸。

以至于有人把“公攤面積”這個房地產(chǎn)行業(yè)詞匯挪用過來，調(diào)侃說，一些產(chǎn)品的包裝也屬于“公攤面積”。 消費者購物，也要為這些“公攤面積”買單。

“過度包裝”何以泛濫？究其本因，是一些商家為了讓商品看起來更高檔更值錢，選擇在包裝上“動手腳”。但過猶不及，過度包裝最終使得商品價格背離其自身屬性，實實在在地背刺到消費者。

據(jù)中國消費者協(xié)會2023年發(fā)布的《商品過度包裝問題研究和消費者感知調(diào)查報告》，有80.7%的消費者反對過度包裝。買到疑似過度包裝商品的消費者中，71.3%的人認(rèn)為自己受到欺騙。

過度包裝不僅加劇了資源浪費，也給消費者增加了負(fù)擔(dān)。可以說，天下苦過度包裝久矣。

那么，如何才能從根源上避免過度包裝，讓商品價格更接地氣？京東給出了自己的答案。

近期，京喜重回公眾視野，推出了京喜直營模式。與京東原有的自營模式、POP模式不同，京喜直營所采用的一站式托管模式，堪稱是第三條道路。

在京喜直營模式中，京東承擔(dān)了定價、營銷、交易、售后的環(huán)節(jié)，而廠家專注于生產(chǎn)和發(fā)貨。如此，可謂術(shù)業(yè)有專攻。

京喜直營瞄準(zhǔn)下沉市場月收入1000元的人群，從需求出發(fā)，重新審視產(chǎn)品設(shè)計、包裝、物流等各個鏈條，最大程度優(yōu)化成本。用京喜直營采銷負(fù)責(zé)人的話來說，“滿足最核心的需求，而去掉那些花里花哨、可有可無的溢價?！?/p>

以京喜上一款爆火的襪子為例。目前，市面上的襪子多是用盒子甚至比較高級禮盒包裝，如此一來成本高昂。實際上，如果不是送人而是自用，這種包裝對于消費者并無實際用處。

在京喜直營采銷團(tuán)隊的建議下，這款襪子的廠家，采用了塑料袋包裝，僅此一項就節(jié)省了75%的成本，從而讓利消費者。

去掉可有可無的溢價，重中之重，便是解決過度包裝的問題。得益于這一理念，京喜直營上的諸多產(chǎn)品，才能做到價格極為低廉。

在京東APP上搜索“京喜直營”，即可找到京喜直營官方店。頁面顯示，京喜直營在售的商品涵蓋了服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、食品飲料、家清紙品、居家日用、運動戶外、數(shù)碼等多個品類。