中國食品安全網(wǎng)訊（牛冠群）9月25日，北大荒完達(dá)山在安徽合肥召開“北大荒完達(dá)山新品上市及品牌升級發(fā)布會”，完達(dá)山菁美A2有機奶粉攜手經(jīng)典1958系列，黃金季系列正式上市，菁美的上市標(biāo)志著高寒生態(tài)A2有機新品正式加入競爭賽道，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。作為奶粉國家隊，菁美系列新品無疑加強了北大荒完達(dá)山品牌在奶粉領(lǐng)域的競爭力，本次發(fā)布會可謂是一次國粉崛起的里程碑式事件。

活動現(xiàn)場??圖片來源：完達(dá)山

國粉崛起 行業(yè)趨勢

從整體發(fā)展環(huán)境上來看，國家不斷推動政策助力乳制品行業(yè)發(fā)展，國際化品牌在國內(nèi)市場正在強勢擴張，城市型區(qū)域型品牌持續(xù)崛起迎來了全國性的市場版圖拓展，一方面，消費升級，品質(zhì)消費的趨勢明顯，另一方面，各大品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品升級和品類的創(chuàng)新，中國乳制品行業(yè)面臨著第三次戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，第二個十年的消費黃金期，此時此刻，國粉崛起正當(dāng)時。

從中國乳制品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢上來看，行業(yè)發(fā)展突破前十年的滯漲局面已進(jìn)入穩(wěn)定增長軌道，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，各大品牌動作不斷，向上一體化基地投資和向下一體化投資并購加速，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為主流。2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)原奶產(chǎn)量約3500萬噸，國內(nèi)成品產(chǎn)量3113.6萬噸左右，其中奶粉近萬噸。國內(nèi)乳制品行業(yè)整體收入4699億元，國內(nèi)企業(yè)銷售額增長12%左右，572家企業(yè)創(chuàng)造了394億利稅，乳制品行業(yè)未來5年國內(nèi)整體收入大約在6000億，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快步加速期，新的黃金十年就在眼前。

活動現(xiàn)場??圖片來源：完達(dá)山

機遇和挑戰(zhàn)并存，一方面，國內(nèi)持續(xù)的原奶短缺造成原奶成本持續(xù)上漲，乳制品進(jìn)口量明顯上升，據(jù)統(tǒng)計，我國2020年進(jìn)口乳制品折合生鮮乳1943萬噸，國外進(jìn)口乳品大量涌入，雖然區(qū)域型乳企不斷擴張，我國依然面臨著2000萬噸生鮮乳缺口。另一方面，我國新生兒出生率連續(xù)下降，新冠疫情呈現(xiàn)常態(tài)化，整個乳制品產(chǎn)業(yè)加速重構(gòu)，行業(yè)各大品牌加速洗牌，產(chǎn)品上配方標(biāo)準(zhǔn)化，銷售渠道上兩極化嚴(yán)重，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源錯位，集約化程度低導(dǎo)致成本優(yōu)勢不突出，各環(huán)節(jié)利益分配失衡，我國乳制品行業(yè)依然面臨著一些問題，各個乳企都在探索思考破局之道。

完達(dá)山奶粉??圖片來源：完達(dá)山

北大荒完達(dá)山依托高寒生態(tài)奶源優(yōu)勢積極完善戰(zhàn)略布局，具備多重優(yōu)勢。政治優(yōu)勢上，完達(dá)山根正苗紅，受到開國領(lǐng)袖囑托和總理關(guān)懷，習(xí)總書記擘畫和特指；行業(yè)優(yōu)勢上，完達(dá)山坐擁高寒生態(tài)奶業(yè)核心區(qū)，是國粉崛起的橋頭堡，世界奶粉工業(yè)的8511高地；品牌優(yōu)勢上，完達(dá)山作為中國奶粉品牌的開創(chuàng)者，６３年品質(zhì)如一；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上，完達(dá)山依托中國糧倉北大荒，坐擁黑土地，身處高寒黃金奶源帶，是名副其實的中國奶倉；區(qū)位優(yōu)勢上，完達(dá)山處在東北亞一體化軸心區(qū)，中俄經(jīng)濟(jì)走廊橋頭堡，是東北振興的策源地。作為中國高寒生態(tài)健康乳制品領(lǐng)導(dǎo)者，完達(dá)山在未來5年將要打造國粉經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造世界級高寒生態(tài)奶業(yè)智慧倉，成為中國高品質(zhì)奶粉領(lǐng)先者，進(jìn)入中國乳業(yè)十強，預(yù)計在20２５年營業(yè)額達(dá)100億元以上，利稅15億元以上。

消費升級 順勢而為

后疫情時代，整體的乳制品行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了兩極分化式的變化。乳業(yè)發(fā)展一直以來都十分依賴人口紅利，疫情讓越來越多的人意識到日常飲用乳制品對于健康的益處，這讓液奶、成人奶粉行業(yè)迎來了爆發(fā)式的增長；但在嬰配粉行業(yè)則卻是另一番景象，疫情之下的新出生人口不斷下滑，消費者對奶粉品質(zhì)的要求逐步提升，無疑對整個嬰配粉行業(yè)提出了一大難題，新生兒越來越少，意味著增量市場和存量市場都在萎縮，嬰配粉市場進(jìn)入了存量市場博弈的階段，甚至可以說是減量市場的博弈。人口紅利逐漸消失，奶粉行業(yè)下半場的競爭將逐漸走向“人心紅利”，完達(dá)山為了抓住人心紅利，積極布局。

活動現(xiàn)場??圖片來源：完達(dá)山

隨著老齡化社會的來臨，國家三胎政策也全面推行落地，一老一少雙結(jié)構(gòu)逐步凸顯，市場對乳制品的消費需求逐漸增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，乳制品行業(yè)盡顯產(chǎn)品高端化趨勢。完達(dá)山圍繞著一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費新需求，不斷完善升級產(chǎn)品在市場上的布局。同時也根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和目標(biāo)消費群的品質(zhì)要求，在本次發(fā)布會一共推出了三款新品，更發(fā)布了旗下的扛鼎力作——菁美產(chǎn)品系列。

扛鼎力作 震撼來襲

完達(dá)山菁美A2有機在高寒生態(tài)概念的加持，采用全產(chǎn)業(yè)鏈有機A2生牛乳一次成粉，帶來了顯而易見的安全性和豐富的營養(yǎng)。作為嬰幼兒的第一口糧，嬰幼兒奶粉的新鮮是至關(guān)重要的，A2奶源奶粉因其天生的優(yōu)勢在市場上備受歡迎，消費者需求旺盛。完達(dá)山菁美A2這款產(chǎn)品主要是針對寶寶消化能力的差異性，內(nèi)含DHA/ARA、肌醇、?；撬岬榷喾N強化配方，科學(xué)搭配營養(yǎng)，同時添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，呵護(hù)腸道健康，除此之外，菁美還含有特有有機礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅，無副作用更易吸收，減輕腎臟負(fù)擔(dān)，全面呵護(hù)寶寶的健康成長。

活動現(xiàn)場??圖片來源：完達(dá)山

作為中國奶業(yè)全面振興的領(lǐng)導(dǎo)者，作為國粉崛起的國家力量，完達(dá)山主要是圍繞著一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費需求，完善升級產(chǎn)品在市場上的布局。

一老，是指中國已經(jīng)步入中老年社會，圍繞著中老年人不斷增長的健康需求，完達(dá)山開創(chuàng)慢病乳養(yǎng)的品類，搭建以黃金季為代表的中老年人營養(yǎng)均衡的產(chǎn)品體系，為中老年人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一小，是指完達(dá)山為中國的廣大嬰幼兒和兒童群體提供最合適的產(chǎn)品。完達(dá)山憑借持續(xù)幾十年的母乳研究和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，與江南大學(xué)深入開展母乳化研究，以菁采系列為載體，不斷開發(fā)出無限接近于母乳的技術(shù)和產(chǎn)品。并通過與中山大學(xué)和各大醫(yī)院的合作，不斷開展臨床研究，為產(chǎn)品的安全和營養(yǎng)提供驗證。同時，完達(dá)山還圍繞元乳系列，為中國寶寶構(gòu)建解決營養(yǎng)吸收和免疫力需求的產(chǎn)品體系。本次發(fā)布會上推出的菁美a2有機系列產(chǎn)品，在營養(yǎng)的吸收利用上達(dá)到了國粉的新高度。圍繞中國兒童的健康成長與營養(yǎng)改善需求，完達(dá)山還結(jié)合中國傳統(tǒng)文化IP，專門打造了諸葛小將系列，從吸收、智力、視力等各角度為消費者提供解決方案。

一新，是指為了滿足85—00后新時代消費者，在年輕化、個性化、多元化上的需求，他們有強烈的心理性消費特征，更注重個體與產(chǎn)品和品牌的互動。為此，完達(dá)山不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，推出了黑沃a2有機、妍輕、乳此新鮮等一大批年輕化、個性化的優(yōu)質(zhì)乳制品。更在品牌營銷上銳意創(chuàng)新，大量運用移動互聯(lián)手段，在會員營銷、體驗店等方面與消費者開展互動。

而一高一低則代表著完達(dá)山作為國粉國家隊的兩個責(zé)任。一高，是完達(dá)山要通過以上的品類創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，不斷完善產(chǎn)品體系，滿足消費人群對高品質(zhì)乳制品和高品質(zhì)生活的美好期待。一低，也是指完達(dá)山要滿足更廣大消費者群體對健康生活的需求，滿足消費者對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價產(chǎn)品的訴求，讓老百姓能夠以優(yōu)惠的價格喝上放心的好牛奶，這代表著完達(dá)山作為國家隊的央企擔(dān)當(dāng)。為此，完達(dá)山以臻醇和成人粉，打造了一大批優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，提供給消費者做選擇。完達(dá)山希望隨時、隨地向消費者提供綠色、營養(yǎng)、健康、安全的高品質(zhì)的乳制品。

上午發(fā)布會的精彩呈現(xiàn)為下午訂貨會的熱情高漲做了良好的鋪墊，到場經(jīng)銷商訂貨熱情高漲，僅僅不到一小時，訂單金額便由0激增到1.24億，展現(xiàn)了在場經(jīng)銷商對完達(dá)山高寒生態(tài)新品的信心，以及對北大荒完達(dá)山品牌未來的看好。

活動現(xiàn)場??圖片來源：完達(dá)山

高寒生態(tài) A2有機

北大荒完達(dá)山乳業(yè)作為中國奶業(yè)國家隊的代表，更作為國粉崛起的領(lǐng)導(dǎo)品牌，背靠北大荒集團(tuán)，依托集團(tuán)三大一航母戰(zhàn)略的強大引領(lǐng)，獲得了品牌影響力的打造和品牌價值的快速提升的強大源動力。在國潮消費的大趨勢下和民族品牌崛起的大時代，完達(dá)山充分發(fā)揮世界黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造世界奶業(yè)和國粉的8511高地，以高寒生態(tài)的新高度，引領(lǐng)中國奶業(yè)全面振興。以A2有機的新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國粉的新熱潮。完達(dá)山不斷優(yōu)化品類布局，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌煥新和品牌價值提升，踐行高品質(zhì)乳品消費的央企擔(dān)當(dāng)，守護(hù)著中國億萬寶寶的口糧安全。

歷史上，北大荒完達(dá)山乳業(yè)作為一家承擔(dān)特殊使命的中國乳制品國家品牌。是受到開國領(lǐng)袖囑托，總理關(guān)懷，習(xí)總書記擘畫和特指的乳品企業(yè)。63年來，完達(dá)山傳承北大荒精神，始終堅守品質(zhì)如一，秉承大國央企的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從源頭到餐桌，全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，全過程品質(zhì)把控，全鏈路技術(shù)創(chuàng)新，全業(yè)態(tài)營銷服務(wù)。為全國消費者提供綠色、營養(yǎng)、健康、安全的優(yōu)質(zhì)乳制品。推動品牌影響力和品牌價值不斷提升。

完達(dá)山奶粉??圖片來源：完達(dá)山

菁美綻放 未來可期

未來，北大荒完達(dá)山乳業(yè)在王貴董事長的帶領(lǐng)下，依托集團(tuán)三大一航母戰(zhàn)略和公司雙百億發(fā)展目標(biāo)的指引，將繼續(xù)向創(chuàng)新要發(fā)展，向管理要效益。優(yōu)戰(zhàn)略、優(yōu)體系、優(yōu)人才，強品牌、強品類、強基地，新理念、新模式、新發(fā)展，快速推動組織變革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，加快全國布局。讓億萬消費者享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，不斷提升市場滲透率，不斷增強品牌影響力。

中國糧倉建三江，中國奶倉牡丹江，作為奶業(yè)振興的國家力量，國粉崛起的民族脊梁，完達(dá)山必將步入高質(zhì)量發(fā)展的新軌道，不辜負(fù)國家夢之隊的稱號，步入品牌驅(qū)動跨越式發(fā)展的新征程。中國孩子的奶瓶子要牢牢攥在中國人的手里，未來已來，讓我們一起期待！