中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）可口可樂(lè)正式發(fā)布全新的品牌理念——“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”，呼吁大家向周?chē)娜藗鬟f暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

本次發(fā)布的品牌理念革新了此前的品牌承諾，融入了可口可樂(lè)對(duì)社會(huì)、世界日新月異變化的深刻洞察。過(guò)去18個(gè)月中，世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了?“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：在無(wú)法預(yù)知未來(lái)的時(shí)刻，只要彼此緊緊團(tuán)結(jié)在一起，努力讓每個(gè)平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。同時(shí)，這一品牌理念也坦言，“新世代”年輕人在虛擬和紛繁復(fù)雜的世界中尋求和諧與真實(shí)的人際關(guān)系時(shí)，會(huì)經(jīng)歷諸多矛盾與沖突。

可口可樂(lè)公司首席營(yíng)銷官M(fèi)anolo Arroyo表示，可口可樂(lè)品牌本身就極具包容性，不懼對(duì)立與沖突：謙遜卻耀眼，經(jīng)典而神秘，真實(shí)又神奇?！甊eal Magic 暢爽帶勁，盡享此刻’理念正是根植于這樣一種信念，即擁抱沖突與對(duì)立，贊美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣。

在全新的品牌理念指引下，可口可樂(lè)同步推出了其經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志。一直以來(lái)，可口可樂(lè)經(jīng)典的標(biāo)志帶有一定弧度，呈現(xiàn)在瓶身上時(shí)仿佛是在“擁抱”著可口可樂(lè)產(chǎn)品，受此啟發(fā)，可口可樂(lè)著重突出和強(qiáng)化弧度形態(tài)，創(chuàng)新性地推出了“擁抱”這一視覺(jué)標(biāo)志，以彰顯擁抱多元文化、發(fā)現(xiàn)人性真諦的品牌精神。

伴隨著全新品牌理念的發(fā)布，可口可樂(lè)還將推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂(lè)”的營(yíng)銷活動(dòng)?！癘ne Coke Away From Each Other不分你我，分享可口可樂(lè)”以隱喻的方式傳遞了一種信念：凝聚我們的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分離我們的力量，以此致敬我們共同的人性。“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂(lè)”同名品牌片將于10月8日在線發(fā)布，這部影片將引領(lǐng)公眾探討，作為一直以來(lái)凝聚和團(tuán)圓的象征，可口可樂(lè)是否能在日益離散的世界里架起一座橋梁，連結(jié)你我并點(diǎn)亮人性中的閃光點(diǎn)。