中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）2022年9月2日，由中國新聞周刊及旗下生活方式平臺“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦的“趣！發(fā)現(xiàn)——2022有意思生活方式大會”在北京舉行，以“爆梗式大劇營銷”持續(xù)打造有趣品牌形象的王小鹵獲評“2022年度有意思品牌”。王小鹵首席品牌官張澤受邀參會，并發(fā)表《品牌大劇營銷：一場持續(xù)進行的精神按摩》主題演講，首次分享王小鹵在大劇營銷上的亮眼成績和成為爆劇風(fēng)向標(biāo)的背后秘訣，與著名制片人&主持人阿雅、開心麻花影業(yè)董事長劉洪濤等嘉賓同臺演講，共同探討年輕人新社交新消費趨勢。

大劇營銷碩果累累，王小鹵成爆劇風(fēng)向標(biāo)

2022有意思生活方式大會以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，聚焦對年輕人生活方式厚積薄發(fā)的洞察。能否挖掘出年輕人興趣、找準年輕消費場景，是品牌當(dāng)下溝通年輕人的重要前提。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，劇集是年輕人收看時長最多的節(jié)目類型。王小鹵首席品牌官張澤在演講中表示：“王小鹵在持續(xù)觀察、對話年輕人的過程中發(fā)現(xiàn)，追劇人群有著明確的‘減壓放松、娛樂身心’的訴求，這一點與王小鹵快樂零食的追求不謀而合?！笨藙阡J《2022年年輕人生活消費觀察》報告也顯示，追劇占據(jù)年輕消費者零食飲料食用場景68.2%。

經(jīng)過進一步論證和調(diào)研，王小鹵敏銳洞察到王小鹵大單品虎皮鳳爪與追劇這個場景的天然適配，果斷以#追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪#為營銷核心發(fā)力大劇營銷。

2022年，王小鹵先后合作《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《夢華錄》《幸福到萬家》《沉香如屑》等爆款大劇，題材涉及仙俠劇、懸疑劇等多種類型，王小鹵廣告累計播放量已超17億。聚焦大劇賽道不到一年時間里，王小鹵即因毒辣的選劇眼光和頻押爆款的實力，被稱為“爆劇風(fēng)向標(biāo)”。

大劇投放自成一派，爆梗式營銷頻頻出圈

王小鹵有趣的品牌調(diào)性，在大劇投放上也體現(xiàn)的淋漓盡致。不滿足于常規(guī)的大劇營銷手段，王小鹵在大劇投放上的打法自成一派。

張澤在演講中強調(diào)：“對于品牌傳播來說，內(nèi)容就是傳播力，有內(nèi)容的玩?？梢詭椭放聘咝У匚M者注意力，讓他們在歡樂氛圍中不知不覺地對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生好感?！北热纭吨厣T》中“誰不吃我都會很傷心的OK？”、《夢華錄》中“神仙姐姐們都愛吃的神仙鳳爪王小鹵”等以網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)造的爆梗，均引發(fā)網(wǎng)友在彈幕、社交媒體上主動參與造梗。

從熱點爆梗、跨平臺互動到創(chuàng)意玩法，這一系列大劇營銷不斷為王小鹵品牌的“有趣”屬性持續(xù)加碼。王小鹵在此次有意思生活方式大會上入選“2022年度有意思品牌”，也從“官方認證”層面強有力證明了其大劇營銷的成功。

通過對年輕群體生活方式敏銳的洞悉和精準的判斷，王小鹵借力大劇娛樂營銷解鎖了品牌發(fā)展的更多可能性，向用戶輸出有趣、快樂的品牌內(nèi)涵。未來王小鹵會在自成一派的品牌營銷打法上不斷探索和深耕，持續(xù)提升品牌影響力，為消費者提供更好吃、更有趣的產(chǎn)品。