中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）一次跨越60天的雙節(jié)營銷之旅,一場引發(fā)1.58億人次的話題討論,線上線下總觸達(dá)人群6.6億人次,百度指數(shù)同比290%,是什么讓國民品牌小糊涂仙在今年的中秋國慶雙節(jié)強(qiáng)勢出圈?又是什么讓小糊涂仙經(jīng)典系列在白酒行業(yè)營銷旺季留下了濃墨重彩的一筆?帶你一起“數(shù)”說小糊涂仙品牌營銷的出色表現(xiàn)。

有熱度：多渠道布局,引爆雙節(jié)話題

中秋、國慶佳節(jié)期間作為白酒行業(yè)消費(fèi)的重要時(shí)段,各大白酒企業(yè)紛紛發(fā)力,作為國民品牌的小糊涂仙,已陪伴國民走過了25個(gè)雙節(jié),提前進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)開啟“雙節(jié)模式”。

8月伊始,小糊涂仙中秋國慶雙節(jié)營銷正式拉開帷幕,延續(xù)家國印記,緊扣“家國同心 共筑美好”主題,品牌傳播與營銷動(dòng)作雙線并行,通過在全平臺(tái)、多維度、多角度的傳播布局,聯(lián)動(dòng)16位百萬級(jí)社交達(dá)人發(fā)起創(chuàng)意互動(dòng),邀請(qǐng)國民參與話題討論,以文化賦能品牌,以溫情創(chuàng)意營銷與國民深度溝通,形成“多圈層觸達(dá),多場景呈現(xiàn)”的內(nèi)容生態(tài),切中國民情感,掀起雙節(jié)營銷傳播熱浪,迅速擴(kuò)大品牌營銷力,線上傳播總曝光達(dá)3.46億人次,話題閱讀總量超1.58億人次,話題互動(dòng)量達(dá)32.8萬人次,引發(fā)近120家媒體紛紛報(bào)道。

有金喜：千萬“金”喜激發(fā)國民熱情,燃動(dòng)雙節(jié)營銷

歡慶時(shí)刻,金喜加倍。小糊涂仙圍繞“家國同心 共筑美好”活動(dòng)主軸,以千萬金喜福利開啟了全民開蓋掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng),強(qiáng)勢霸屏全國105個(gè)高鐵站,覆蓋超3億人群。活動(dòng)以49999元購車基金、19999元美好生活消費(fèi)基金、2g黃金等重磅金喜燃動(dòng)廣大國民的消費(fèi)熱情,開蓋掃碼率同比增長近50%,活動(dòng)累計(jì)送出總價(jià)值超2160萬元的獎(jiǎng)品,品牌收獲了一大波好評(píng)。

開蓋贏金喜活動(dòng)火力全開的同時(shí),小糊涂仙在傳播動(dòng)作上創(chuàng)意頻出,為開蓋活動(dòng)持續(xù)造勢。小糊涂仙以“詩和遠(yuǎn)方”為創(chuàng)意線索,憑借頂流詩人李白與好友吟詩、暢飲、同游的系列趣味短視頻——《李白老友記》創(chuàng)意出圈,并聯(lián)動(dòng)各大社交達(dá)人與仙粉互動(dòng),一起探尋李白與好友的現(xiàn)代世界,引發(fā)國民廣泛參與。古人、古詩與美酒的創(chuàng)新演繹,以幽默的形式融合傳統(tǒng)文化與促銷活動(dòng),深入刻畫了自古飲酒賦詩的儒風(fēng)雅俗,形成品牌價(jià)值認(rèn)同和情感連接,系列短視頻總曝光達(dá)337萬,實(shí)現(xiàn)品牌傳播與市場競爭力的同步提升。

有溫度：走心“情感”營銷,花式破圈引共鳴

一次成功的營銷,除了在內(nèi)容上創(chuàng)意突破,更需要與受眾進(jìn)行情感溝通。小糊涂仙雙節(jié)活動(dòng)巧妙借助月亮、一平米等載體,以小見大,結(jié)合大時(shí)代下國人對(duì)團(tuán)圓、祖國的情感訴求,以有溫度、有深度、有文化感的內(nèi)容脫穎而出,破圈收獲大量關(guān)注。

中秋之際,小糊涂仙以“團(tuán)圓”為情感線索,以“月亮”為創(chuàng)意思路,串聯(lián)起此次中秋營銷。其中,“這一刻,心月相繪”創(chuàng)意H5觸達(dá)6.3萬人,引發(fā)2.8萬人參與互動(dòng),《了不起的月亮》中秋微電影, ?以“滿月”觸動(dòng)游子歸家之心,觸動(dòng)國民歸家團(tuán)圓心弦,微電影火速出圈,線上播放量突破260萬次,并以暖心街訪視頻號(hào)召國民珍惜每一個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻,共筑家國美好,將國民情感推至高點(diǎn)。

國慶前夕,作為國民品牌的小糊涂仙,跨界聯(lián)動(dòng)海瀾之家、陶陶居、萬和電器、智恒快遞柜四大國民品牌,攜手國民穿越25載時(shí)光,跨越不同時(shí)代的“一平米”美好記憶,與國民共話昔日美好時(shí)光之余,共探未來美好藍(lán)圖,并跟隨國民們的奮斗步伐,拍攝線下街訪視頻,以歌為詞,通過新穎傳唱《我和我的祖國》,表達(dá)出國民們對(duì)祖國的美好祝愿,講述小故事和大心愿,唱響偉大中國夢(mèng)。

從全民繪月到歸家團(tuán)圓,從跨界回憶到唱響家國美好,小糊涂仙將傳統(tǒng)文化、家國底色創(chuàng)意植入營銷傳播,以溫情互動(dòng)貫穿整個(gè)雙節(jié)營銷活動(dòng),成功捕捉到廣大國民的情感訴求,引發(fā)億萬國民情感共振。

有高度：以“一平米”視角,見證時(shí)代的每一步

作為知名的文化白酒品牌,小糊涂仙不僅在傳播廣度、品牌溫度上有所建樹,更是踏實(shí)深耕品牌價(jià)值高度。

家是最小國,國是最大家。每個(gè)小小“一平米”都是國之發(fā)展的一大步,國慶期間,小糊涂仙以“一平米”為視覺符號(hào),將每個(gè)看似平凡的點(diǎn)滴編織出不凡的中國精神融入傳播動(dòng)作,深情演繹國人齊心奮斗的美好畫面,以《一平米》微電影獻(xiàn)禮國慶佳節(jié),影片用無數(shù)個(gè)“一平米”的平凡故事展現(xiàn)了平凡背后令人敬佩的中國精神,將“家”與“國”緊密聯(lián)系在一起,帶領(lǐng)國民切身感知小小“一平米”的大能量,凝聚了億萬國民的愛國之心,引發(fā)全民情感共振,與國民共筑960萬平方公里美好生活圖景。

小糊涂仙此次雙節(jié)營銷,不僅是品牌傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行東方智慧的一次創(chuàng)意實(shí)踐,更是白酒行業(yè)雙節(jié)營銷戰(zhàn)役的一次強(qiáng)勢突圍。

在內(nèi)容上創(chuàng)新突破,在傳播上全面布局,在情感上與國民共振,以矩陣式傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與國民多維度的精神共鳴,并將營銷互動(dòng)與情感同頻巧妙結(jié)合,強(qiáng)化國民品牌印記和認(rèn)知度的同時(shí),讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受到小糊涂仙的匠心品質(zhì)和品牌溫度,傳達(dá)品牌與國民共筑高品質(zhì)美好生活的愿景,推動(dòng)品牌影響力與市場競爭力雙提升,開拓出一條文化白酒創(chuàng)新營銷之路,將為行業(yè)革新發(fā)展注入新的動(dòng)能。

雙節(jié)落幕,小糊涂仙的創(chuàng)新營銷傳播之路步履不停,元旦春節(jié)活動(dòng)更多精彩,敬請(qǐng)期待。