中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）春節(jié)將至，伴隨著消費(fèi)回暖，年禮市場(chǎng)如火如荼。憑借著一貫對(duì)傳統(tǒng)文化尤其是宮廷文化與藝術(shù)的優(yōu)秀解讀，對(duì)館藏美學(xué)風(fēng)格的精準(zhǔn)把握與完美呈現(xiàn)，朕的心意·故宮食品以“福啟新歲 中正家宴”為主題推出四款新春年禮，甫一亮相，便迅速收獲大眾關(guān)注與喜愛，在隨后的市場(chǎng)表現(xiàn)中更是戰(zhàn)績(jī)斐然。

館藏美學(xué)，一見傾心吉祥禮

甲辰龍年，以“龍”為題，幾乎成為各大品牌的共識(shí)。明、清兩代，是以龍紋為裝飾的全盛時(shí)期。走進(jìn)故宮，無處不見龍。

朕的心意將“故宮中的龍”融入到以宮廷年節(jié)文化為脈絡(luò)的禮盒設(shè)計(jì)中，結(jié)合清代“圖必有意，意必吉祥”的裝飾之道，令產(chǎn)品有別于簡(jiǎn)單直白的元素堆砌，更具傳統(tǒng)文化魅力與意韻，同時(shí)也為新年帶來好運(yùn)加持。

四款新年禮盒“福啟新歲”“金龍宴喜”“云龍曜?！薄褒堃餮抛唷保謩e對(duì)應(yīng)宮廷中臘月初一御筆書福、宮廷團(tuán)圓飯、過年盛裝以及大宴演奏中和韶樂等春節(jié)儀式。

金龍宴喜，一雙金龍龍首相對(duì)，呈“迎年”之勢(shì)。禮盒向兩側(cè)開啟，宮廷宴桌大吉寶案“躍然眼前”，寓意交年大吉。

云龍曜福，盒面正龍紋來源于雍正帝禮服，龍爪握寶珠，周身飾如意云紋及壽山福海，寓意勝券在握，萬福云集。

龍吟雅奏，將宮廷“新年音樂”中和韶樂的演奏樂器之一——琴，整個(gè)“搬”到盒面上，琴身飾金龍戲珠，富麗雅致。

福啟新歲，以乾隆帝御筆“?！弊贮c(diǎn)題，以牡丹龍紋鋪滿盒面，寓意青陽歲首，富貴滿堂。

身臨其境，沉浸體驗(yàn)中國(guó)年

除了在新年禮盒中搭配福字春聯(lián)這些春節(jié)氛圍感好物，將禮盒本身變成文創(chuàng)，稱得上是朕的心意今年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的神來之筆。

金龍宴喜，以宴桌為題，也以宴桌為“形”，儀式感滿滿。

龍吟雅奏，以琴身為飾，也以琴聲共樂事，感受古人“高山流水遇知音”的歡喜。

福啟新歲，以福為題，也以“?！睘檠b飾禮，高掛居室，福運(yùn)滿堂。

貫穿于四款禮盒創(chuàng)意中的年節(jié)文化元素，有不少仍是今天春節(jié)文化中的主流。通過這四款禮盒，我們能真切感受到文脈的騫續(xù)與傳承的力量。通過對(duì)收藏在故宮中的文物“創(chuàng)意再現(xiàn)”，朕的心意仿佛為消費(fèi)者開啟了一段別開生面、沉浸式的文化游歷，帶來新鮮有趣的濃濃年味。

品質(zhì)生活，多元健康好滋味

在清代宮廷年節(jié)飲食中，無論國(guó)宴、家宴，都少不了造型精美、寓意吉祥的餑餑。而用堅(jiān)果、蜜餞等擺成吉祥圖案的“消夜果”，則是帝王后妃除夕守歲時(shí)的必備小食。

隨著消費(fèi)者對(duì)于送禮需求的不斷升級(jí)，多樣化、健康化的年禮成為大勢(shì)所趨。朕的心意以宮廷飲食文化為靈感，在年禮中采用中式糕點(diǎn)+堅(jiān)果的組合形式。于糕點(diǎn)中，添加黑米、黃米等有益粗糧，融入豆乳、玫瑰等人氣口味;于堅(jiān)果上，重品質(zhì)，輕加工，以低溫慢焙減少營(yíng)養(yǎng)流失。讓消費(fèi)者無論是禮贈(zèng)親友，還是與家人共享，都能安心放心，盡享美味健康。

打造新一代中國(guó)食禮，送好禮就選朕的心意

近年來，漢服妝造風(fēng)靡社交媒體，古箏表演驚艷海外街頭。隨著社會(huì)主流群體的年輕化，傳統(tǒng)文化不但更具活力，也顯得個(gè)性十足。這也使得越來越多的人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，并期望通過文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)等，更好地了解傳統(tǒng)文化。

朕的心意·故宮食品，將傳統(tǒng)文化中尤其璀璨的宮廷文化，演繹為兼具深意與新意的設(shè)計(jì)語言，用生動(dòng)精彩的視覺元素，令文化記憶深入人心;將宮廷春節(jié)文化中的儀式感，落地為實(shí)用又有趣的創(chuàng)意禮盒，通過互動(dòng)引起情感共鳴，促進(jìn)文化傳播;將對(duì)健康的關(guān)注與對(duì)新年的祝福，滲透入年禮產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)，打造新一代中國(guó)食禮，用五千年文明的磅礴，守護(hù)國(guó)人品質(zhì)生活。