世界櫻桃看中國，中國櫻桃看大連。在12日舉行的2024年大連大櫻桃采摘直播季暨大連大櫻桃“自由嘗享”推廣活動啟動儀式上，大連大櫻桃區(qū)域公用品牌全新形象正式對外發(fā)布。這不僅代表著大連大櫻桃區(qū)域公用品牌形象的全新升級，也意味著大連大櫻桃整體品牌建設(shè)升級工作的全新開始。

走過百年歷程的大連大櫻桃是大連城市品牌的一張“金名片”，也是城市的榮耀與驕傲。近年來，市委、市政府高度重視大連大櫻桃品牌建設(shè)工作，品牌知名度和影響力顯著提升，2018年，大連大櫻桃獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，2022年首批入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品品牌精品培育計劃，品牌價值突破百億元，位居全國大櫻桃品牌首位。

為了更好推動大連大櫻桃區(qū)域公用品牌健康發(fā)展，市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)，從產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)品定位、市場定位、文化定位和競爭定位等角度開展大連大櫻桃區(qū)域公用品牌規(guī)劃，在規(guī)劃基礎(chǔ)上對原有品牌形象進(jìn)行升級改造，以“建立中國第一鮮大櫻桃區(qū)域公用品牌”為總體目標(biāo)，對大連大櫻桃區(qū)域公用品牌價值體系進(jìn)行全面升級。

大連大櫻桃區(qū)域公用品牌價值體系建設(shè)核心包含品牌定位、品牌口號和視覺符號。在品牌定位的挖掘上，以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌占位分析模型為基礎(chǔ)。在自然稟賦上，大連地處北緯39°，山海環(huán)抱，氣候溫和濕潤，是世界高品質(zhì)大櫻桃的黃金種植帶。大連大櫻桃果個兒大，色澤亮，風(fēng)味兒濃郁，口味正宗，有著占位高端市場、引領(lǐng)頭部品牌的天然優(yōu)勢。在人文價值上，大連大櫻桃連接了百余年、數(shù)代人的種植傳承和情感依托。大連大櫻桃在獨(dú)特的地理優(yōu)勢和種植傳承下，有著一種最正宗櫻桃味兒的脆甜口感。

在品牌口號方面，經(jīng)征求多方意見，大連大櫻桃區(qū)域公用品牌的全新口號確定為：“山海間·連心甜”?？谔柌捎谩昂卯a(chǎn)地”+“好產(chǎn)品”的打造方法，“山海間”凸顯了大連大櫻桃得天獨(dú)厚的自然生長環(huán)境和“正宗”底蘊(yùn)；“連心甜”是對大連大櫻桃價值的高度提煉：讓“連”字成為產(chǎn)業(yè)紐帶，將大連的地域特色、產(chǎn)業(yè)繁榮、市場活力與產(chǎn)品緊密相連；而這種“甜”則韻味悠長，心形果實(shí)承載著生產(chǎn)者對消費(fèi)者的多重心意，更傳遞著回味無窮的情感連接。

此次發(fā)布的大連大櫻桃區(qū)域公用品牌全新品牌標(biāo)識，設(shè)計結(jié)合大連大櫻桃的產(chǎn)地優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品特色及“山海間·連心甜”的品牌主張，將一對大櫻桃與山、海浪、心形三大意向符號組合，用代表灑脫寫意的中國水墨筆法去串聯(lián)，更生動詮釋城市自然山海和浪漫基因。細(xì)節(jié)上用高光點(diǎn)綴增添大櫻桃晶瑩剔透的質(zhì)感，與頂端的翠綠果柄呼應(yīng)，共同呈現(xiàn)出大櫻桃鮮脆欲滴的滿分狀態(tài)。創(chuàng)意表現(xiàn)上兼顧了大連大櫻桃品牌的朝氣和活力，寓意大連大櫻桃產(chǎn)業(yè)的與時俱進(jìn)與蓬勃發(fā)展。

“隨著大連大櫻桃區(qū)域公用品牌全新形象的正式發(fā)布，我們將繼續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌管理體系，全面賦能大連大櫻桃區(qū)域公用品牌價值提升，以嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系做好品質(zhì)管控，讓大連大櫻桃這份山海間的連心甜，傳遍中國，走向世界。”市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展服務(wù)中心副主任呂志明表示。據(jù)悉，目前大連市現(xiàn)有的80余家品牌授權(quán)企業(yè)已全部納入大連大櫻桃質(zhì)量追溯平臺，不僅讓消費(fèi)者品嘗到大櫻桃的鮮甜，更讓消費(fèi)者吃得心安。（鄭鴻）