中國食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）在當(dāng)今市場，品牌跨界聯(lián)名已屢見不鮮。如何打好“聯(lián)名”這張營銷牌，再次吸引消費(fèi)者的注意力，并有效實(shí)現(xiàn)品牌破圈，對品牌來說無疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

注意力在哪里，品牌就在哪里。伴隨《大奉打更人》的開播，精耕食品賽道多年的實(shí)力派選手——爺爺?shù)霓r(nóng)場，將《大奉打更人》影視IP與“吃好一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)”品牌理念巧妙融合，打造了“許家老少都愛喝”的聯(lián)名款A(yù)2水牛純牛奶及豐富周邊，在年輕群體間掀起了一場“喝好奶追大奉”的跨界風(fēng)潮。

 宣傳海報    圖片來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場

當(dāng)健康美味遇上探案喜劇

作為一部新穎的探案古裝喜劇，《大奉打更人》在播出前就已經(jīng)備受期待，最近正式播出后，更是迅速獲得了年輕群體極高的關(guān)注和討論度。

為了與年輕消費(fèi)者同頻共振，爺爺?shù)霓r(nóng)場推出的聯(lián)名款A(yù)2水牛純牛奶，在配方、營養(yǎng)、口感、包裝等各維度都是建立在消費(fèi)者群體的精準(zhǔn)洞察之上，以年輕人喜愛的《大奉打更人》影視IP形象作為溝通的橋梁，旨在為消費(fèi)者帶來既滿足味蕾又觸動情感的雙重享受。

 宣傳海報    圖片來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場

與此同時，爺爺?shù)霓r(nóng)場深諳年輕人的興趣與偏好，通過吧唧徽章、人物貼紙、鑰匙扣、日歷、帆布袋、毛毯等7款別出心裁的周邊，不僅為客戶提供了多樣化選擇，還釋放了IP聯(lián)動的情緒價值，給消費(fèi)者帶來連連驚喜，傳達(dá)了具有記憶點(diǎn)的情感共鳴。據(jù)悉，A2水牛純牛奶和周邊產(chǎn)品上架后，#喝好奶追大奉 這一話題便在各社交媒體平臺引發(fā)了廣泛討論，有效地拉近了品牌與用戶之間的距離。

將健康美味的牛奶與當(dāng)下年輕人熱議的電視劇相結(jié)合，爺爺?shù)霓r(nóng)場守正出奇，在自身產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)上，巧妙挖掘IP聯(lián)動的潛力，實(shí)現(xiàn)了雙方價值的獨(dú)特融合。這既讓消費(fèi)者記住了包裝上的IP元素，又讓他們感受到A2水牛純牛奶帶來的清甜滋味與快樂陪伴，與消費(fèi)者達(dá)成精神共識，為行業(yè)聯(lián)名給出了一份標(biāo)桿意義的答卷。

打造全家人都愛的“奶”搭子

誠然，當(dāng)代年輕人重視精神消費(fèi)，傾向于選擇個性化的產(chǎn)品，但產(chǎn)品本身的實(shí)力同樣重要。只有兩者并行發(fā)展，品牌才能走得更遠(yuǎn)。而爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛純牛奶憑借卓越的產(chǎn)品硬實(shí)力，成為了這次聯(lián)名堅實(shí)的基石。

據(jù)了解，A2水牛純牛奶專注于全家人的核心營養(yǎng)健康需求，乳源甄選全球30%珍稀純種A2型奶牛以及吃天然甘蔗與菠蘿長大的水牛，雙重品質(zhì)乳源，共同構(gòu)筑好營養(yǎng)與好口感。

具體來說，每一盒A2水牛純牛奶都蘊(yùn)含426.25mg的A2β酪蛋白，營養(yǎng)親和好吸收。相較于A1β-酪蛋白，A2β-酪蛋白在消化過程中不易產(chǎn)生BCM-7（一種可能引起腸胃不適的物質(zhì)），助力肚肚更舒適，更有利于消化吸收，全家老少都可以安心享用。

 爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛奶    圖片來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場

其次，爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛純牛奶的營養(yǎng)價值優(yōu)勢也十分突出。依據(jù)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)滅菌乳《GB 25190-2010》，牛乳的蛋白質(zhì)理化指標(biāo)為2.9g/100g，而爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛純牛奶原生乳蛋白含量為4.0g/100ml，比標(biāo)準(zhǔn)高37.9%；原生鈣含量高達(dá)130mg/100ml，符合高鈣牛奶標(biāo)準(zhǔn)，是日常營養(yǎng)補(bǔ)充的好搭檔。

另外，得益于“奶中貴族”珍稀水牛奶的加入，A2水牛純牛奶幾乎沒有奶腥味，且質(zhì)地如同冰淇淋一般醇厚，口感絲滑細(xì)膩，更好滿足大眾挑剔的味蕾，特別因?yàn)樽詭烊惶穑埠芎媒鉀Q了部分孩子不愿喝純牛奶的痛點(diǎn)。

更為重要的是，A2水牛純牛奶配料表簡單，僅包含生牛乳和生水牛乳。在生產(chǎn)過程中不額外添加白砂糖、食用香精、植脂末、三聚氰胺、防腐劑等，確保每一口的純粹。

還有，爺爺?shù)霓r(nóng)場科學(xué)定量每一盒A2水牛純牛奶規(guī)格為125ml，孩子一次性就能喝完。Mini小盒裝，容易攜帶，方便我們在戶外旅行、工作上學(xué)、親子相伴等多種場景下，隨時隨地享受美味與補(bǔ)充能量。

值得一提的是，爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛純牛奶自上市以來，迅速成為了消費(fèi)者的喝奶新寵。根據(jù)天貓、京東、抖音等平臺銷量統(tǒng)計，截止2024年底，該產(chǎn)品的銷量已突破了10萬箱，是品牌當(dāng)之無愧的“大單品”。不少喝過的人還紛紛表示，“第一次喝水牛奶，沒想到這么好喝”、“家里不愛喝奶的孩子也愛喝這個奶”等等。不難看出，高品質(zhì)、好吸收的爺爺?shù)霓r(nóng)場A2水牛純牛奶，已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者的共同優(yōu)選。

持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者的心智高地

作為賽道的佼佼者，爺爺?shù)霓r(nóng)場以消費(fèi)者需求為核心，不斷精研產(chǎn)品，至今已建立起食用油、調(diào)味品、嬰童零輔食、營養(yǎng)品等全矩陣產(chǎn)品，滿足家庭全場景、全齡段、精細(xì)化的營養(yǎng)需求，并多次榮登媽媽網(wǎng)品牌口碑榜，成功在萬千消費(fèi)者心智中扎根。

與《大奉打更人》的跨界合作，標(biāo)志著爺爺?shù)霓r(nóng)場開啟了全新的品牌征程。隨著年輕一代逐步成為消費(fèi)市場的主流群體，我們有理由期待爺爺?shù)霓r(nóng)場在傳播策略上探索出更多元的玩法，也相信在未來，爺爺?shù)霓r(nóng)場將不斷深耕家庭營養(yǎng)領(lǐng)域，推出更多“真材料、少添加、有營養(yǎng)”的品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)深度變革，推動大眾的膳食方式向更加健康、營養(yǎng)、科學(xué)的方向發(fā)展。