“在我們這兒，家家有榛園，大榛子是寶貝。”吉林省永吉縣北大湖鎮(zhèn)草廟子村村民姜志民介紹。

2024年4月，吉林省多部門聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于推進(jìn)“吉字號(hào)”特色品牌建設(shè)的若干舉措》，實(shí)施“一村一品”建設(shè)差異化鄉(xiāng)村。早在2015年，北大湖鎮(zhèn)就成立了大榛子合作社，充分發(fā)揮北大湖地區(qū)的獨(dú)特地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，做好當(dāng)?shù)卮箝蛔舆@一“土特產(chǎn)”品牌。

突出“土”字，堅(jiān)持品牌打造質(zhì)量為上。北大湖鎮(zhèn)始終踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，立足自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展林果產(chǎn)業(yè)?！按謇锏拈蛔訕洚€產(chǎn)值超1.5萬(wàn)元。”草廟子村駐村第一書記馬小涵介紹。從2014年草廟子村試點(diǎn)種植平歐大榛子到如今的萬(wàn)畝榛園，產(chǎn)業(yè)的日益興旺帶來(lái)區(qū)域生態(tài)環(huán)境的極大改善。按照《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》具體要求，當(dāng)?shù)丶涌焱七M(jìn)北大湖榛子標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系。同時(shí)加大農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，解決榛子產(chǎn)量不穩(wěn)定、特色不鮮明、精深加工產(chǎn)品不足等問(wèn)題，借助北大湖榛子品牌的“土味”優(yōu)勢(shì)，把資源生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)調(diào)“特”字，堅(jiān)持品牌維護(hù)文化為本?！氨贝蠛?zhèn)三面環(huán)山，中間突起，像一只斟水的壺，我們就稱之為‘北大壺’?！苯久裾f(shuō)。這里不僅有歷史悠久的關(guān)東文化、民俗文化，更有現(xiàn)代的冰雪文化、體育文化。北大湖榛子的品牌宣傳和維護(hù)要緊緊抓住本地文化要素，把當(dāng)?shù)匚幕厝谌肫放拼蛟熘?。同時(shí)，鼓勵(lì)榛子等農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌文創(chuàng)活動(dòng)。

促進(jìn)“產(chǎn)”字，堅(jiān)持品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)為基。北大湖地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)基本形成了“南有果李種植、北有柞桑蠶養(yǎng)殖、西有榛樹栽植、東有花卉苗木”的林業(yè)產(chǎn)業(yè)大格局。要促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成以榛子品牌為龍頭產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的格局，就需要跳出單一產(chǎn)品，強(qiáng)鏈條、聚集群。從縱向分析，要貫通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化，探索建立“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”經(jīng)營(yíng)機(jī)制。從橫向分析，要通過(guò)培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、研學(xué)教育等，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。（劉甜甜）