美國總統(tǒng)特朗普宣布對(duì)包括咖啡在內(nèi)的所有巴西輸美商品加征 50%的關(guān)稅，該措施自8月1日起生效，而這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢巴西咖啡對(duì)美國出口的高峰期?？Х仁前臀鞒隹谏唐分械闹匾奉愔?，也是美國從巴西進(jìn)口的主要商品清單中的一項(xiàng)戰(zhàn)略物品。由于美國是巴西咖啡的主要購買國，關(guān)稅實(shí)施的時(shí)機(jī)變得尤為關(guān)鍵。

從5月開始收割的咖啡豆需要干燥和預(yù)處理，這使得裝運(yùn)集中在9月至來年1月之間，而這正是這些關(guān)稅生效的時(shí)期。如果特朗普不撤銷關(guān)稅，可能會(huì)為中國帶來歷史性機(jī)遇：中國更具競(jìng)爭力的價(jià)格和優(yōu)惠的運(yùn)費(fèi)可能會(huì)吸引巴西出口商，為市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變創(chuàng)造理想條件。

如今，中國成為巴西咖啡的戰(zhàn)略替代市場(chǎng)。巴西咖啡出口商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年度，巴西對(duì)中國的咖啡豆出口量較2022年至2023年度增長186.1%，增幅排名第一。巴西已成為中國的第一大咖啡豆供應(yīng)國。

2024年，中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3133億元人民幣，近3年年均復(fù)合增長率達(dá)17.14%。人均年消費(fèi)量提升至22.24杯，同比增長33%。中國的新型消費(fèi)模式更注重?cái)?shù)字化便捷體驗(yàn)，這種模式推動(dòng)了咖啡消費(fèi)的普及，加速了新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，尤其在25至44歲的消費(fèi)群體中表現(xiàn)突出——這一年齡段正是中國最大的咖啡飲用群體。

每個(gè)美國人每年大約消費(fèi)4.7公斤咖啡，如果中國的人均咖啡消費(fèi)量達(dá)到美國水平，結(jié)合中國的人口，這個(gè)亞洲國家每年將消費(fèi)約1.14億袋咖啡（每袋60公斤），這相當(dāng)于當(dāng)前全球咖啡總產(chǎn)量的64.8%。這些數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)具有歷史性規(guī)模的機(jī)遇，它可能會(huì)給全球咖啡市場(chǎng)帶來革命性的變化。

中國快速的城市化進(jìn)程和人均收入的增長，為新消費(fèi)習(xí)慣的形成創(chuàng)造了絕佳條件。中國本土一些成熟的連鎖品牌，是擴(kuò)大巴西咖啡市場(chǎng)存在感的現(xiàn)成分銷渠道，尤其是在中國咖啡消費(fèi)增長最快的大城市。與全球市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)的機(jī)遇規(guī)模一目了然。

關(guān)稅為巴西開啟了一個(gè)更具雄心的戰(zhàn)略機(jī)遇：增加對(duì)中國的咖啡出口。巴西可以將關(guān)稅本身作為一個(gè)營銷賣點(diǎn)：其咖啡價(jià)格更具競(jìng)爭力，供應(yīng)也更充足。與此同時(shí)，消費(fèi)已呈現(xiàn)加速增長的中國市場(chǎng)具有無限潛力。（米格爾·多·羅薩里奧 肖攀）