中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者 譚妮妮）10月25日至26日，“汾瓷共生·青花煥潮”汾酒城市快閃活動(dòng)在景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)舉行?；顒?dòng)通過(guò)非遺手作、創(chuàng)意調(diào)飲與Live演出等多元形式，將汾酒深厚的歷史底蘊(yùn)與景德鎮(zhèn)千年瓷藝創(chuàng)新融合，成為汾酒推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。

“汾瓷共生·青花煥潮”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 山西汾酒供圖

非遺跨界：開(kāi)啟汾酒與瓷都的藝術(shù)對(duì)話

瓷與酒的碰撞，從來(lái)不是偶然。近年來(lái)，汾酒積極推進(jìn)“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，致力于讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語(yǔ)境中煥發(fā)新生。本次活動(dòng)巧妙地將青花汾酒與景德鎮(zhèn)陶瓷兩大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新結(jié)合。

青花汾酒堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，大力推動(dòng)白酒從消費(fèi)品向文化載體升級(jí)，當(dāng)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)工藝與汾酒的品牌文化深度綁定，將形成“1+1>2”的文化合力，重塑中國(guó)白酒文化與陶瓷藝術(shù)的時(shí)代價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)DIY特調(diào)區(qū) 山西汾酒供圖

飲品創(chuàng)新：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)酒香的現(xiàn)代演繹

非遺的生命力在于“活在當(dāng)下”。在本次活動(dòng)的DIY特調(diào)區(qū)，汾酒將“活態(tài)文化”理念融入互動(dòng)體驗(yàn)，邀請(qǐng)參與者親手調(diào)配創(chuàng)意飲品，探索傳統(tǒng)白酒在風(fēng)味與搭配上的多元可能。讓傳統(tǒng)酒香以嶄新形態(tài)融入當(dāng)代生活，彰顯了汾酒在文化傳承與創(chuàng)新中的品牌擔(dān)當(dāng)。

參與者在輕松的氛圍中碰杯 山西汾酒供圖

在中央特調(diào)區(qū)內(nèi)，參與者在音樂(lè)的烘托下碰杯交流，通過(guò)特調(diào)飲品展開(kāi)輕松互動(dòng)，感受白酒在口感與表達(dá)方式上的煥新。汾酒在保留經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，借助創(chuàng)新配方與獨(dú)特口感，為年輕群體提供了既具個(gè)性又易產(chǎn)生共鳴的味覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了白酒文化與現(xiàn)代生活方式的融合。

專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師表演花式調(diào)酒 山西汾酒供圖

此外，專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師的表演將傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代表演形式相結(jié)合，這種創(chuàng)新的品飲方式打破了傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)場(chǎng)景限制。

本次活動(dòng)中，汾酒以更年輕的姿態(tài)融入現(xiàn)代社交生活，始終以“中國(guó)酒魂”的擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)白酒文化在創(chuàng)新中傳承。

潮玩體驗(yàn)：打造深度認(rèn)知的品牌傳播

潮玩的吸引力，在于“互動(dòng)共情”。此次快閃活動(dòng)，用年輕人的語(yǔ)言“翻譯”傳統(tǒng)，讓青花汾酒從“父輩的酒”變成“年輕人愿意打卡的潮品”。汾酒通過(guò)可感知、可互動(dòng)的體驗(yàn)形式，構(gòu)建起年輕群體對(duì)品牌文化的認(rèn)知橋梁。

在文化長(zhǎng)廊區(qū)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的展板，系統(tǒng)展示汾酒三項(xiàng)非遺技藝的傳承歷程?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的趣味問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓參與者在互動(dòng)中深入了解汾酒6000年的釀酒歷史和“中國(guó)酒魂”的文化內(nèi)涵，讓參與者直觀感受“中國(guó)最古老白酒”的深厚底蘊(yùn)，構(gòu)建出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化體驗(yàn)空間。

這種寓教于樂(lè)的方式，展現(xiàn)了汾酒注重文化傳承與創(chuàng)新的品牌理念，讓年輕人在參與過(guò)程中自然建立起對(duì)汾酒品牌的價(jià)值認(rèn)同。

場(chǎng)景營(yíng)造：推動(dòng)品牌年輕化的創(chuàng)新實(shí)踐

白酒品牌化賦能，需要年輕人共創(chuàng)。汾酒通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)指向“年輕化1.0”中“顏值年輕化、產(chǎn)品表達(dá)年輕化、文化表達(dá)年輕化”等核心思路，推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略落地實(shí)施。

專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)為觀眾帶來(lái)精彩演出 山西汾酒供圖

隨著夜幕降臨，Live音樂(lè)區(qū)的專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)用現(xiàn)代曲風(fēng)點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。觀眾手持汾酒特調(diào)，或駐足聆聽(tīng)，或圍坐交流，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)洋溢著輕松愉悅的氛圍。這種“微醺·輕社交”的場(chǎng)景打造，體現(xiàn)了汾酒對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的深刻洞察。通過(guò)創(chuàng)意調(diào)飲、非遺跨界和音樂(lè)社交等多維度的創(chuàng)新體驗(yàn)，汾酒不僅實(shí)現(xiàn)了與年輕群體的深度對(duì)話，更展現(xiàn)了品牌在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的核心理念。

本次活動(dòng)以“文化為核、體驗(yàn)為媒、潮流為形”，讓年輕消費(fèi)群體在沉浸式體驗(yàn)中，建立起對(duì)汾酒文化的認(rèn)知與情感共鳴。

汾酒溢香，文脈延綿。未來(lái)，汾酒將持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)更多創(chuàng)新體驗(yàn)與消費(fèi)者建立深度連接，在傳承千年釀酒技藝的基礎(chǔ)上，不斷探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合路徑。