春節(jié)的腳步日益臨近，家家戶戶都已開(kāi)始囤買年貨，各大餐廳的年夜飯預(yù)訂也十分火爆。這股春節(jié)消費(fèi)熱潮也“流”向了寵物圈，許多養(yǎng)寵人士紛紛行動(dòng)起來(lái)，為自家的毛孩子們精心準(zhǔn)備“年夜飯”“壓歲糧”。

在社交平臺(tái)，商家已經(jīng)把寵物年夜飯的生意做得風(fēng)生水起，而且愿意給毛孩子買單的人還不少。

毛孩子過(guò)年也要“儀式感”

來(lái)自上海的小蕓，有一只陪伴了7年的寵物狗柯基，她說(shuō)自己每年都會(huì)為愛(ài)寵準(zhǔn)備年夜飯，或者帶到寵物餐廳吃一頓。“它就是我們的家庭成員，過(guò)年吃大餐會(huì)很興奮、很開(kāi)心?！毙∈|告訴記者，過(guò)年就圖個(gè)儀式感，價(jià)格上她最多能接受的價(jià)位是100元左右。

記者注意到，蛇年春節(jié)將近，寵物消費(fèi)市場(chǎng)也變得年味兒滿滿，很多寵物商家瞄準(zhǔn)商機(jī)，紛紛推出品類多樣、樣式精致的自制寵物“年夜飯”禮盒。

杭州濱江長(zhǎng)河路上的一家寵物商店推出了一款精致的寵物年夜飯禮盒。有色彩鮮艷的餃子，形狀各異，寓意著團(tuán)圓和幸福；有中國(guó)結(jié)形狀的慕斯蛋糕，甜蜜又喜慶；還有刻著“春”字的山藥糕，寓意著春意盎然、生機(jī)勃勃；甚至還有大滿貫佛跳墻、惠靈頓牛排等。這樣一個(gè)套餐，制作周期需2天左右，可以自己定制搭配，售價(jià)在300元~500元不等。店家表示目前預(yù)訂的人還不太多，“臨近過(guò)年了生意會(huì)更好?！?/p>

頭部品牌緊抓春節(jié)檔促銷

在自制“年夜飯”禮盒備受青睞的同時(shí)，寵物食品行業(yè)的眾多品牌也敏銳地捕捉到了這個(gè)新興的消費(fèi)市場(chǎng)，紛紛布局推出各式各樣的“新年禮盒”，為寵物們的春節(jié)增添更多儀式感。

寵物食品品牌ZEAL與原創(chuàng)萌寵IP奈娃家族共同推出了一款聯(lián)名禮盒，配置了高品質(zhì)的貓糧和凍干，以及貼紙、紅包、對(duì)聯(lián)等新年大禮包；瘋狂小狗也別出心裁地推出了凍干夾心餃子；格吾安則推出了貓罐頭新年限定禮盒，并打出 “走‘貓’訪友，送禮首選”的口號(hào)。

除了寵物行業(yè)，傳統(tǒng)食品行業(yè)龍頭也緊抓“它經(jīng)濟(jì)”熱潮，跨界布局寵物賽道。

好利來(lái)于去年推出了全新的寵物烘焙品牌，此次也抓住春節(jié)的機(jī)遇推出了新年限定零食，有福袋、冰糖葫蘆、福氣餃子等，售價(jià)為39元，電商平臺(tái)顯示其官網(wǎng)已售出700余件。

“它經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)巨大潛力

多種多樣的寵物消費(fèi)新場(chǎng)景折射出寵物經(jīng)濟(jì)的巨大潛力?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年以來(lái)中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，寵主年均消費(fèi)金額小幅上升。寵物已成為現(xiàn)代家庭的新寵并引領(lǐng)著消費(fèi)新風(fēng)尚，寵物主人的追求愈發(fā)個(gè)性化，寵物品類及其配套產(chǎn)品日益多元。寵物食品、用品、醫(yī)療服務(wù)等細(xì)分賽道迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

不過(guò)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)對(duì)于寵物相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)管尚不完善，寵物年夜飯品質(zhì)也是良莠不齊，“毛孩子”家長(zhǎng)在日常購(gòu)買各類寵物食品時(shí)要分辨清楚真假，特別要留意品牌和商家的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和安全認(rèn)證，理性選擇品牌和產(chǎn)品。（羅怡 許伊雯）