據(jù)總臺(tái)央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道，11月3日，記者在某知名電商平臺(tái)花費(fèi)155元下單一棵地理標(biāo)志產(chǎn)品“膠州大白菜”，不過(guò)，一路溯源追蹤并請(qǐng)專(zhuān)家甄別后，發(fā)現(xiàn)這就是一棵9毛錢(qián)一斤的南方大白菜。

記者進(jìn)一步核實(shí)發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似“套牌”的“膠州大白菜”在電商平臺(tái)還有不少，其多是由無(wú)貨源店鋪賣(mài)出，卻由其他貨源商家發(fā)貨。源頭發(fā)貨人都是正常售賣(mài)，而到了無(wú)貨源店鋪賣(mài)家那里，就把普通白菜包裝成正宗膠州大白菜以賺取差價(jià)。這些賣(mài)家直接打出地理標(biāo)志產(chǎn)品的旗號(hào)，讓人真假難辨。

9毛一斤、三四塊錢(qián)一棵的大白菜，來(lái)回倒騰兩次，就搖身一變賣(mài)出了“天價(jià)”，成為人人追捧的地理標(biāo)志產(chǎn)品，消費(fèi)者食用時(shí)甚至可能會(huì)數(shù)著葉片精打細(xì)算，這也太荒誕了。若不是記者調(diào)查曝光，一般老百姓恐怕還被蒙在鼓里。

如此倒手騰挪，讓人驚訝，也讓人感慨于時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)家套路之深、之“神”。在這些人眼中，地理標(biāo)志產(chǎn)品不過(guò)是“套利”名頭，而信任地理標(biāo)志產(chǎn)品的消費(fèi)者，則是不折不扣的“冤大頭”，自愿為其瘋狂的近百倍溢價(jià)買(mǎi)單。

在變身“膠州大白菜”的銷(xiāo)售鏈中，眾多無(wú)貨源店鋪屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些店鋪一頭欺騙消費(fèi)者，供應(yīng)“贗品”；一頭壓榨源頭發(fā)貨人，獲取高額利潤(rùn)。這屬于不折不扣的“中間商”“掮客”，他們利用信息差，隨意編造謊言，肆意包裝產(chǎn)品，瘋狂賺取價(jià)差。

本來(lái)，通過(guò)適當(dāng)包裝，利用信息整合賺取差價(jià)無(wú)可厚非。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息本身就有價(jià)值，無(wú)貨源店鋪真能擦亮品牌，也算得上是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、信息營(yíng)銷(xiāo)。

但任何營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)建立在合理合法的基礎(chǔ)上。一者，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品必須合拍，不能貨不對(duì)板，更不能公然售假。把普通大白菜當(dāng)膠州大白菜賣(mài)，這就是欺騙消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)秩序。

再者，營(yíng)銷(xiāo)可以有技巧，卻不能虛假宣傳。明明不是地理標(biāo)志產(chǎn)品，卻掛羊頭賣(mài)狗肉“套牌”銷(xiāo)售，也涉嫌侵犯正版膠州大白菜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)然，可能在那些無(wú)貨源店鋪看來(lái)，為了一棵大白菜較真，維權(quán)成本過(guò)高，一般人不會(huì)出頭；而考慮到膠州大白菜屬于地方性品牌，也缺乏具體的人或單位主張權(quán)益，這才使其愈發(fā)肆無(wú)忌憚。

事實(shí)上，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越重視農(nóng)產(chǎn)品的地理特征和獨(dú)有性，截至2024年底，我國(guó)累計(jì)認(rèn)定的地理標(biāo)志產(chǎn)品有2544個(gè)，地理標(biāo)志的注冊(cè)商標(biāo)已核準(zhǔn)7402件，相應(yīng)專(zhuān)營(yíng)商家總數(shù)近3.3萬(wàn)家，地理標(biāo)志產(chǎn)品的直接產(chǎn)值超過(guò)9600億元，且連續(xù)多年穩(wěn)定增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)措施卻有待完善。盡管已有明確規(guī)定，任何單位或個(gè)人不得擅自使用受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱(chēng)或者專(zhuān)用標(biāo)志，但現(xiàn)實(shí)中，很多地理標(biāo)志產(chǎn)品卻處于無(wú)保護(hù)主體的尷尬境地，像這些年愈演愈烈的“洗澡蟹”就不斷擠占品牌蟹市場(chǎng)。

此外，一些地方也往往會(huì)以打造某種農(nóng)產(chǎn)品集散地的方式，多源頭進(jìn)貨，從而沖淡了地理標(biāo)志產(chǎn)品的成色。

凡此種種均表明，是該加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)了，比如嚴(yán)格建立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、溯源查詢等方式，同時(shí)也要打擊假標(biāo)、套牌、加價(jià)的產(chǎn)品。只有保護(hù)好地理標(biāo)志產(chǎn)品，才能守護(hù)一方特色產(chǎn)業(yè)。（龍之朱）