四川眉山農(nóng)戶童鵬飛恐怕從未想到過，自己推出的“9.9元自助偷甘蔗”活動(dòng)會(huì)引爆全網(wǎng)，一夜之間吸引上萬人涌入田間。然而面對(duì)愈演愈烈的浪費(fèi)和管理難題，他不得不發(fā)視頻緊急勸退游客。而這一幕鄉(xiāng)村文旅融合的“火爆”場景，又似曾相識(shí)——今年以來，前有貴陽最美日落“牛角坡”擠滿攤位，后有大理稻田遭游客踩踏。鄉(xiāng)村所渴求的，從不是一場又一場的流量狂歡，而是真正可持續(xù)的雙贏。

“偷甘蔗”本質(zhì)是一場“農(nóng)耕劇本殺”，將傳統(tǒng)農(nóng)耕場景中“看護(hù)與偷竊”的行為巧妙游戲化。據(jù)了解，該活動(dòng)中，參與者化身“偷蔗客”，在甘蔗地里體驗(yàn)“自助偷甘蔗”，現(xiàn)場還有NPC和小狗“巡邏”。原本的規(guī)則是：若未被抓到，甘蔗9.9元一根；若被“逮到”，則需支付15.9元，后統(tǒng)一調(diào)整為9.9元一根。這個(gè)創(chuàng)意讓四川眉山的甘蔗地變成了都市人的游樂場，單日游客量從最初的幾十人飆升至上千人。游客手持砍刀，在田間奔跑躲藏，重溫兒時(shí)“偷”甘蔗的刺激。

然而，狂歡背后的亂象也立刻暴露：甘蔗地被大規(guī)模破壞，遍地都是只啃了幾口或攔腰折斷的甘蔗；有游客崴腳或擦傷；通信基站超載導(dǎo)致手機(jī)信號(hào)中斷，逃單現(xiàn)象頻發(fā)；周邊道路擁堵，需要交警介入疏導(dǎo)……童鵬飛不得不在視頻中懇求游客遵守規(guī)則、珍惜勞動(dòng)成果。更值得注意的是，隨著“偷甘蔗”模式走紅，成都周邊地區(qū)甚至其他省已快速涌現(xiàn)出類似項(xiàng)目。

鄉(xiāng)村文旅融合進(jìn)程中并不缺創(chuàng)新“好點(diǎn)子”，但伴隨而來的問題也總是“差不多”。舉例來看，今年10月，云南大理喜洲古鎮(zhèn)免費(fèi)開放3000畝稻田供游客拍攝，大量游客涌入踩踏，導(dǎo)致成熟稻谷大面積倒伏。景區(qū)工作人員回應(yīng)稱，因客流量過大，導(dǎo)致城管人員無法全面管控。再比如，今年7月以來，貴陽的“牛角坡”因落日景觀火爆出圈，每天黃昏都涌入大量游客和攝影愛好者，隨之而來的咖啡、冰粉、燒烤等夜市攤位使得道路擁堵不堪，給當(dāng)?shù)毓芾韼砭薮髩毫Α?/p>

這些創(chuàng)意展現(xiàn)出民間創(chuàng)新的活力，雖契合當(dāng)下火熱的體驗(yàn)消費(fèi)大趨勢，但也暴露出流量沖擊下的管理短板。當(dāng)民間自發(fā)活動(dòng)發(fā)展成每天吸引上千人的公共事件時(shí)，就急需政府部門及時(shí)介入，協(xié)助維護(hù)秩序和疏導(dǎo)人群，這既是挑戰(zhàn)，也是契機(jī)。

一些支招建議值得借鑒，如，強(qiáng)化預(yù)判與規(guī)劃，建立科學(xué)管理機(jī)制，包括借助微信小程序設(shè)置分時(shí)預(yù)約制，控制單時(shí)段客流密度，并實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目打卡率與游客評(píng)價(jià)，及時(shí)優(yōu)化體驗(yàn)內(nèi)容；延伸價(jià)值鏈，打造可持續(xù)文旅生態(tài)。以眉山為例，可以深挖“川西農(nóng)耕文化”內(nèi)涵，將“偷甘蔗”游戲升級(jí)為“農(nóng)耕體驗(yàn)季”，春季推出“甘蔗育苗小農(nóng)夫”，夏季開發(fā)“甘蔗葉編織工坊”，秋季延續(xù)“夜間采收挑戰(zhàn)賽”，讓單一作物轉(zhuǎn)化為全年可體驗(yàn)的文化IP。此外，還需要加強(qiáng)跨部門協(xié)作，如將單一活動(dòng)與更廣范圍內(nèi)的文旅資源聯(lián)動(dòng)，推出景區(qū)免票、住宿優(yōu)惠等多重措施。

鄉(xiāng)土文旅的真正挑戰(zhàn)，是如何避免讓下一場狂歡再次以疲憊的嘆息收?qǐng)??？梢灶A(yù)見，“偷甘蔗”火爆之后，其他地區(qū)很可能出現(xiàn)效仿的“偷蘿卜”“偷西瓜”等項(xiàng)目?！巴蹈收帷睅淼膯l(fā)，不僅在于為農(nóng)戶提供可復(fù)制的銷售方法，更在于將“農(nóng)產(chǎn)品+消費(fèi)場景”的模式系統(tǒng)化地推廣開來，并落實(shí)好社會(huì)管理。當(dāng)游客的消費(fèi)從“一根甘蔗或一顆蘿卜”擴(kuò)展到“一段旅程”時(shí)，鄉(xiāng)村文旅或許才能擺脫“靠天吃飯”的粗放模式。（孔小平）