開設(shè)直播工坊，開展培訓(xùn)近千場，吸納就業(yè)上千人；搶抓“直播+電商”發(fā)展機(jī)遇，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)快車……一段時間以來，不少縣域加大電商直播平臺建設(shè)，增強(qiáng)電商賦能鄉(xiāng)村振興的力度，成效顯著。

近年來，我國高度重視縣域電商直播在鄉(xiāng)村振興中的作用，出臺一系列政策舉措。2019年6月份印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》提出，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和快遞物流園區(qū)發(fā)展。今年1月份印發(fā)的關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗的有關(guān)意見提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。政策支持，為縣域電商直播發(fā)展暢通了道路。

也要看到，目前該領(lǐng)域還存在一些亟待解決的難點(diǎn)。例如，在特色農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，不少地方特色產(chǎn)品的規(guī)范化、品牌化能力較弱，跟不上電商平臺發(fā)展需要。又如，縣域電商直播平臺的快捷性、公開性、高效性，使得鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品要同時滿足高質(zhì)量供給與持續(xù)供應(yīng)兩方面要求。當(dāng)前和今后一個時期，需要更好運(yùn)用電商直播平臺的特點(diǎn)，賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一方面，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。做強(qiáng)縣域電商直播，離不開本地網(wǎng)紅產(chǎn)品，要將農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、收購加工、物流冷鏈等環(huán)節(jié)有效融合。建立企業(yè)與農(nóng)戶間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、提升初級農(nóng)產(chǎn)品供給能力。提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力，將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為更多樣的產(chǎn)品體系。建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝、物流和營銷等產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)體系，增強(qiáng)產(chǎn)品品牌化能力。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村拓展。

另一方面，進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容，不局限于直播帶貨。電商直播除了帶動本地農(nóng)產(chǎn)品銷售外，還可以進(jìn)行鄉(xiāng)村文化傳播，展現(xiàn)農(nóng)村自然風(fēng)光，加大農(nóng)村人文、風(fēng)俗等方面宣傳，讓更多人通過直播窗口了解農(nóng)村，助推鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。對此，要從整體上規(guī)劃和設(shè)計，不斷豐富、優(yōu)化直播內(nèi)容，培育電商發(fā)展新動能，以直播帶動年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)和群眾增收致富。

此外，培育數(shù)字人才是打造產(chǎn)品、重塑產(chǎn)業(yè)的支撐。目前，縣域電商直播大多由外來運(yùn)營團(tuán)隊開展業(yè)務(wù)，需要加緊培育一支本地人才隊伍。促進(jìn)數(shù)字平臺企業(yè)與本土人才結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)整合落地。通過電商人才引進(jìn)、直播培訓(xùn)等方式，培育一批擁有較高學(xué)歷和城市就業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)家，服務(wù)于電商產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，成為縣域數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)者以及縣域與外界的連接者。（董玉蓮）