走進(jìn)寧夏吳忠市利通區(qū)扁擔(dān)溝鎮(zhèn)同利村電商直播技能培訓(xùn)中心，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，學(xué)員們積極參與實(shí)戰(zhàn)演練，掌握直播帶貨核心技能。

如今在吳忠市利通區(qū)，一場(chǎng)以“直播+電商”為核心的人才培育實(shí)踐，正為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。利通區(qū)電子商務(wù)中心以“培育新人才、賦能新產(chǎn)業(yè)、激活新經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，構(gòu)建起“培訓(xùn)+孵化+實(shí)戰(zhàn)+產(chǎn)業(yè)”的全鏈條電商人才培育體系，讓本土新農(nóng)人變身“帶貨達(dá)人”，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，走出了一條“數(shù)字技術(shù)賦能、人才驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

構(gòu)建多層次電商人才培育體系

利通區(qū)將電商人才培育作為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“先手棋”，針對(duì)不同群體需求，打造“理論+實(shí)操+實(shí)戰(zhàn)”的立體化培訓(xùn)模式。一方面，面向返鄉(xiāng)大學(xué)生、待業(yè)青年、種養(yǎng)殖戶(hù)等群體，開(kāi)展“普惠型”電商普及培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋新媒體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)、短視頻拍攝剪輯、直播話(huà)術(shù)設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)技能，2024年累計(jì)開(kāi)展大型電商直播技能培訓(xùn)14期，線(xiàn)上線(xiàn)下覆蓋3000余人次，營(yíng)造了“人人懂電商、人人參與電商”的濃厚氛圍。另一方面，聚焦“實(shí)戰(zhàn)能力提升”，推出“精英型”進(jìn)階培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)資深講師與頭部主播，圍繞AI技術(shù)輔助文案策劃、直播運(yùn)營(yíng)策略、供應(yīng)鏈管理等核心領(lǐng)域開(kāi)展“一對(duì)一”定制化指導(dǎo)，全年“一對(duì)一”指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展直播帶貨321場(chǎng)次，幫助300余名學(xué)員掌握從選品、直播到售后的全流程運(yùn)營(yíng)技巧。

針對(duì)移民群眾等重點(diǎn)群體，利通區(qū)開(kāi)展“定向式”技能培訓(xùn)。扁擔(dān)溝鎮(zhèn)同利村通過(guò)“專(zhuān)業(yè)教學(xué)+現(xiàn)場(chǎng)演練+個(gè)性答疑”的模式，幫助移民干部群眾掌握直播帶貨核心技能，成功孵化出首批移民主播，推動(dòng)枸杞、小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道增收。2024年以來(lái)，累計(jì)開(kāi)展助農(nóng)直播58場(chǎng)次，協(xié)助農(nóng)村直播站點(diǎn)解決電商難題52次，切實(shí)將“用得上、能管用”的實(shí)用技術(shù)送到群眾手中。

打造“本土達(dá)人”成長(zhǎng)生態(tài)圈

利通區(qū)以“孵化一個(gè)達(dá)人、帶火一個(gè)產(chǎn)業(yè)、激活一方經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，構(gòu)建“平臺(tái)支撐+流量扶持+供應(yīng)鏈整合”的實(shí)戰(zhàn)孵化體系。通過(guò)建設(shè)共享直播間、對(duì)接電商平臺(tái)資源，為學(xué)員提供從場(chǎng)地、設(shè)備到技術(shù)支持的全要素保障，降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻。目前，電商從業(yè)人員突破3764人。

在實(shí)戰(zhàn)中錘煉人才，利通區(qū)策劃舉辦“我在利通帶好貨”“618電商直播節(jié)”等系列活動(dòng)，以短視頻比賽、直播PK、滿(mǎn)減促銷(xiāo)等形式，為學(xué)員提供“練兵場(chǎng)”。2024年“雙十一”期間，42名網(wǎng)紅達(dá)人累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超300小時(shí)，活動(dòng)話(huà)題全網(wǎng)瀏覽量達(dá)2200萬(wàn)次，曝光量5000萬(wàn)次，帶動(dòng)利通區(qū)直播電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7956.8萬(wàn)元，其中“利通好禮”品牌銷(xiāo)售額突破50萬(wàn)元。通過(guò)實(shí)戰(zhàn)打磨，一批“懂產(chǎn)品、會(huì)直播、能帶貨”的本土達(dá)人脫穎而出：主播丁生杰通過(guò)講述灘羊肉養(yǎng)殖歷史，將寧夏特色灘羊肉推向全國(guó)市場(chǎng)；新農(nóng)人馬春花通過(guò)鏡頭展示葡萄、小番茄的生長(zhǎng)過(guò)程，帶動(dòng)村里果園銷(xiāo)售額翻番；主播馬雨鳴則將黃河文化、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)合，讓觀眾在購(gòu)物中感受利通風(fēng)土人情。

構(gòu)建“人才+產(chǎn)業(yè)+文化”協(xié)同發(fā)展格局

利通區(qū)跳出“就培訓(xùn)抓培訓(xùn)”的局限，將電商人才培育與產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化傳播深度融合，打造“人才驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺人才”的良性生態(tài)。一方面，通過(guò)培育“利通好禮”區(qū)域公用品牌，整合枸杞、八寶茶、鹽池灘羊等特色農(nóng)產(chǎn)品，建立標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈體系，為電商人才提供優(yōu)質(zhì)貨源保障。2024年，利通區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13.6億元，同比增長(zhǎng)顯著，其中“我在利通帶好貨”的活動(dòng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.9億元，同比增幅120.81%，位居吳忠市第一。

另一方面，將文化賦能融入電商直播，通過(guò)主播講述黃河文化、非遺故事，推動(dòng)“電商+文旅+非遺”融合發(fā)展。例如，圍繞“強(qiáng)家老醋”“劉三朵八寶茶”等非遺產(chǎn)品，打造“直播+文化講解”場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，感受傳統(tǒng)文化魅力。同時(shí)，組織網(wǎng)紅達(dá)人赴多地觀摩學(xué)習(xí)，引導(dǎo)其創(chuàng)作1280余部展現(xiàn)利通風(fēng)土人情的短視頻，點(diǎn)擊量突破6.4億次，形成“以文化塑品牌、以品牌引流量、以流量促銷(xiāo)售”的特色路徑。（張國(guó)鳳）