國(guó)慶長(zhǎng)假疊加中秋佳節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。從城市商圈到縣域集市，從文化體驗(yàn)到體育賽事，場(chǎng)景不斷延伸，業(yè)態(tài)融合加快，共同勾勒出假日消費(fèi)的生動(dòng)圖景。

文化消費(fèi)：為體驗(yàn)買單

IP首展、潮流市集、非遺體驗(yàn)……記者連日走訪北京各大熱門商圈發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)正成為假日經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

在北京園博園，一場(chǎng)以“戲曲文化”為主題的國(guó)風(fēng)市集吸引了不少游客。非遺手作、景泰藍(lán)首飾、苗繡香囊……傳統(tǒng)技藝以更貼近日常的文創(chuàng)形態(tài)亮相，攤位前的顧客絡(luò)繹不絕。

“不僅買到了心儀的伴手禮，還能現(xiàn)場(chǎng)觀摩匠人演示，感覺文化‘活’了起來?！币晃粠е⒆拥氖忻裾f。在旁邊的攤位，圍繞文化元素設(shè)計(jì)的掛飾、文具等成為搶手貨，不少游客表示“想把文化帶回家”。

各類首發(fā)、首展活動(dòng)也引燃了假日消費(fèi)熱情。北京西單大悅城推出《浪浪山小妖怪》主題快閃店，吸引大小朋友爭(zhēng)相打卡；“阿嬤手作”等特色店鋪在三里屯開設(shè)北京首店，不少年輕人排隊(duì)嘗鮮；友誼商店打造定制店陣容，隆福寺二期煥新開業(yè)……一系列演藝、市集、戶外等業(yè)態(tài)打造“城市自在生活圈”，成為年輕人的聚集地。

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年以來，全市新設(shè)首店超600家，多家首店在國(guó)慶節(jié)前后陸續(xù)開業(yè)。圍繞“京彩四季”主題，全市推出500余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)，為市民和游客提供多元、實(shí)惠、時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。

密集“上新”的創(chuàng)意場(chǎng)景中，消費(fèi)者不再只是“買東西”，而是愿意為一份情懷、一場(chǎng)體驗(yàn)、一次記憶買單，構(gòu)成文化消費(fèi)的新潮流。

賽事消費(fèi)：走出賽場(chǎng)“買買買”

“看完比賽，拿著票根去商場(chǎng)吃飯直接打了折，連買周邊都有優(yōu)惠，這‘觀賽福利’也太實(shí)在了！”國(guó)慶期間，前來觀看世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽的球迷王女士，拿著票根在商圈享受優(yōu)惠時(shí)難掩興奮。

這個(gè)長(zhǎng)假，北京迎來中國(guó)網(wǎng)球公開賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽兩大國(guó)際頂級(jí)賽事，催生出“賽事+商圈”的創(chuàng)新消費(fèi)模式。觀眾憑任意一場(chǎng)賽事的票根，即可在200余家商戶享受優(yōu)惠，覆蓋餐飲、零售、娛樂服務(wù)、文化體育等多元業(yè)態(tài)，讓觀賽體驗(yàn)從賽場(chǎng)延伸到各類消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)石景山文旅數(shù)據(jù)，截至10月3日，WTT中國(guó)大滿貫賽共售出門票超8.5萬張，門票收入達(dá)8700萬元，同比增長(zhǎng)52.6%，帶動(dòng)首鋼園區(qū)累計(jì)消費(fèi)超3000萬元。

長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地也上演著“票根福利”。在四川，廣安、甘孜等地將“川超”賽事與文旅消費(fèi)結(jié)合，觀眾憑票可享景區(qū)門票優(yōu)惠、住宿減免，實(shí)現(xiàn)“觀賽+出游”雙重體驗(yàn)；重慶則為“渝超”球迷準(zhǔn)備線上線下福利——線上上傳門票并參與話題互動(dòng)可抽大獎(jiǎng)，線下百余家商戶提供免費(fèi)餐食；湖北潛江則將群眾體育賽事與“小龍蝦經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)，觀眾憑票根或簽到憑證可在餐飲店享受折扣或?qū)Ｏ硖撞?；陜西同樣借助“票根?jīng)濟(jì)”為即將到來的世界斯諾克西安大獎(jiǎng)賽預(yù)熱，以賽事帶動(dòng)消費(fèi)……

縣域消費(fèi)：“縣”在購(gòu)不停

“光是蜂蜜就賣了30多罐，米也賣了幾十袋，500個(gè)土雞蛋早就賣完了！”10月1日，貴州省遵義市綏陽(yáng)縣的“慶國(guó)慶·迎中秋”音樂美食季現(xiàn)場(chǎng)，某農(nóng)產(chǎn)品銷售人員對(duì)記者感慨道。當(dāng)日，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品集中展示，吸引大量市民和游客駐足品嘗、購(gòu)買。

張小姐手里拎著剛買的本地小零食，她說：“現(xiàn)在回老家看親友，也有這樣的市集可逛、有地方可去了，在家鄉(xiāng)過節(jié)真是越過越有滋味?！?/p>

這類活動(dòng)只是縣域消費(fèi)在“雙節(jié)”期間蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。在湖南省株洲市茶陵縣，“國(guó)慶嗨購(gòu)季·樂享在茶陵”活動(dòng)國(guó)慶首日累計(jì)接待市民游客超14萬人次，農(nóng)產(chǎn)品、家具展銷、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等銷售額合計(jì)308萬元，帶動(dòng)餐飲、住宿等營(yíng)業(yè)額超過2100萬元。在廣西壯族自治區(qū)北流市，2025年“新大集 新服務(wù) 新消費(fèi)”全國(guó)縣域商業(yè)消費(fèi)季（廣西站）活動(dòng)有超百家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)參展，通過煥新贈(zèng)禮包、補(bǔ)貼加折扣、購(gòu)滿贏現(xiàn)金、餐飲抽大獎(jiǎng)等多形式、多業(yè)態(tài)促消費(fèi)。

除了集市等活動(dòng)，多地還通過發(fā)放消費(fèi)券，開展“以舊換新”活動(dòng)，激發(fā)居民消費(fèi)熱情。甘肅省天水市清水縣安排專項(xiàng)資金120.5萬元用于開展消費(fèi)品“以舊換新”活動(dòng)。江西省吉安市遂川縣分批發(fā)放100萬元電子消費(fèi)券，覆蓋商超、餐飲、住宿、茶業(yè)和通用五大類別；安徽省阜陽(yáng)市阜南縣發(fā)放70萬元消費(fèi)券，商家疊加“滿減優(yōu)惠”，帶動(dòng)市民“買買買”。（陳凱茵 游蘇杭 閆雨昕 趙宇嬌）