當中國白酒邁入“大出海時代”，高質(zhì)量出海成為行業(yè)必答題。近日，2024企業(yè)家博鰲論壇舉辦期間，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正受邀參加論壇并在主論壇圓桌會議上發(fā)言。

西鳳酒以文化為槳，品質(zhì)為帆，駛向中國白酒國際化的更高、更遠處，成為行業(yè)高質(zhì)量出海的積極探索者。

“文化+品質(zhì)”為核

探索煥新升級之路

此次論壇以“改革新藍圖，發(fā)展新動能”為主題，探討了推動科技創(chuàng)新，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等議題。西鳳作為老四大名酒和全國性名優(yōu)白酒代表，在論壇上分享了白酒出海的探索與經(jīng)驗。

“西鳳酒通過‘文化+品質(zhì)’雙輪驅(qū)動，成功打入國際市場，提升了品牌知名度和美譽度?！睆堈谡搲媳硎?。

以文化“搭橋”，西鳳酒持續(xù)展現(xiàn)中國白酒的品牌力量，展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風采。11月，西鳳酒密集亮相海外活動，第二屆中德文化之夜、中秘共建“一帶一路”務實合作主題年會、“澎湃中國紅·中法品牌文化交流會”紅西鳳品鑒會……在跨國界與文化的交流中，西鳳酒加速打開國際市場的大門。

白酒行業(yè)從業(yè)者指出，西鳳酒作為鳳香型白酒鼻祖、三千年傳承的老酒，具有深厚的文化底蘊和過硬的品質(zhì)保證。這不僅有助于西鳳酒在海外市場的深耕工作，同時也有利于將中國獨有的白酒文化向海外傳播。

高質(zhì)量出海

全球化視野下的西鳳實踐

2024年，白酒出海浪潮正盛。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長了8.91%，足可見中國酒類出口實現(xiàn)量額雙升。

積極把握走向世界的機遇，西鳳酒正在快速打開國際市場。6月，西鳳酒授權東南亞五國代理權，并完成柬埔寨金邊市的各大零售市場和中餐店鋪貨，開展了多場品鑒活動及免品活動。截至目前，西鳳酒已遠銷全球五大洲30多個國家和地區(qū)，獲得海外消費者的青睞。

為實現(xiàn)更高質(zhì)量、更高水平的“出?！保瑥堈岢隽巳齻€方面的建議，包括注重產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制；積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈；通過跨文化交流、國際品牌跨界合作、參與國際知名活動等形式，增強海外消費者對中國品牌的共情與認同，賦能“出?！眲幽?。