中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（張大鵬 記者張坤）為護(hù)航“贛超”（江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽）順利舉辦，充分釋放賽事廣告對(duì)江西特色產(chǎn)品品牌的賦能效應(yīng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局就賽事期間廣告發(fā)布以下重點(diǎn)注意事項(xiàng)。

正確導(dǎo)向與公序良俗

廣告必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，嚴(yán)禁借黨和國(guó)家重大活動(dòng)進(jìn)行不當(dāng)商業(yè)營(yíng)銷；不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容的商業(yè)廣告。倡導(dǎo)弘揚(yáng)井岡山精神、贛鄱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀。  

真實(shí)性原則  

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得虛構(gòu)與“贛超”相關(guān)內(nèi)容表述發(fā)布廣告；引用賽事數(shù)據(jù)、球迷調(diào)查結(jié)果須注明來(lái)源、適用范圍及有效期。  

禁用絕對(duì)化用語(yǔ)  

不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)；倡導(dǎo)推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊(yùn)等可追溯、可驗(yàn)證的客觀表述。  

互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性  

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

特殊商品審批  

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)部門審查批準(zhǔn)，發(fā)布時(shí)須標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)審查不得發(fā)布。  

廣告代言人合規(guī)

倡導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體拒絕使用違法失德的球星、藝人、網(wǎng)紅等作廣告代言；代言人應(yīng)當(dāng)使用過(guò)所推薦的商品。

引證內(nèi)容許可

未經(jīng)授權(quán)，不得使用“贛超”“江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽”等名稱、徽標(biāo)、球員集體肖像、口號(hào)、吉祥物作廣告；官方合作伙伴須在授權(quán)范圍內(nèi)規(guī)范使用，嚴(yán)禁超范圍商業(yè)廣告宣傳。  

玩梗與地域形象  

創(chuàng)作“江西梗”須把握尺度，不得低俗化、丑化紅色文化；不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有歪曲歷史制造噱頭、惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷等妨礙社會(huì)公共秩序的商業(yè)廣告。鼓勵(lì)將文化符號(hào)與賽事熱點(diǎn)巧妙融合，講好江西故事。  

重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)提示

酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，不得暗示“贏球必備”等誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述；招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或警示。

廣告賦能江西特色產(chǎn)品  

鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體深挖“贛超”流量?jī)r(jià)值，圍繞“贛菜、江西風(fēng)景”等江西特色產(chǎn)品和服務(wù)推出系列創(chuàng)意廣告。  

江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局將開展“廣告合規(guī)助企贛超行”專項(xiàng)服務(wù)，提供事前合規(guī)體檢、事中監(jiān)測(cè)預(yù)警、事后快速處置，力保廣告市場(chǎng)健康有序，讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。