中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者程伯全）為規(guī)范成都世運(yùn)會(huì)相關(guān)廣告活動(dòng)，營(yíng)造健康有序的宣傳氛圍，成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，制定并發(fā)布《成都市世運(yùn)會(huì)廣告經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），旨在引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體依法履責(zé)，嚴(yán)防借賽事之名進(jìn)行違法違規(guī)商業(yè)宣傳。

強(qiáng)化審核把關(guān)，規(guī)范廣告行為。《指引》明確要求廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等主體嚴(yán)格履行審核義務(wù)，不得擅自使用世運(yùn)會(huì)名義發(fā)布商業(yè)廣告。廣告發(fā)布前，需查驗(yàn)相關(guān)許可證明文件，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。同時(shí)，廣告中涉及世運(yùn)會(huì)標(biāo)志、宣傳用語的，必須取得權(quán)利人授權(quán)，并避免誤導(dǎo)性宣傳。

嚴(yán)守內(nèi)容紅線，確保導(dǎo)向正確。《指引》強(qiáng)調(diào)，廣告內(nèi)容必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，禁止使用或變相使用黨和國(guó)家象征標(biāo)志，不得含有損害國(guó)家尊嚴(yán)、違背公序良俗的內(nèi)容。此外，廣告不得借世運(yùn)會(huì)炒作敏感話題，不得利用運(yùn)動(dòng)員、教練員等形象進(jìn)行未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)宣傳。

針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品等特殊領(lǐng)域廣告，《指引》要求必須經(jīng)過審查，不得虛假宣傳功效或利用代言人作推薦證明。房地產(chǎn)、金融等廣告需明確風(fēng)險(xiǎn)提示，杜絕誤導(dǎo)消費(fèi)者。

推動(dòng)社會(huì)共治，加強(qiáng)行業(yè)自律。《指引》呼吁全市廣告相關(guān)主體、公共場(chǎng)所管理者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等共同履行責(zé)任，建立廣告審核機(jī)制，及時(shí)報(bào)告并配合查處違法廣告行為。廣告協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮行業(yè)引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)會(huì)員單位自覺遵守規(guī)定，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。

加大執(zhí)法力度，歡迎社會(huì)監(jiān)督。成都市市場(chǎng)監(jiān)管部門將加強(qiáng)執(zhí)法檢查，嚴(yán)厲打擊涉世運(yùn)會(huì)違法違規(guī)廣告行為。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)各界通過12315、12345熱線舉報(bào)違法廣告線索，共同營(yíng)造健康向上的賽事宣傳環(huán)境。

該《指引》的出臺(tái)，為成都世運(yùn)會(huì)期間的廣告活動(dòng)劃定了清晰邊界，有助于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保障賽事順利舉辦。