衢州“三衢味”成為杭州亞運(yùn)會官方山珍供應(yīng)商；“麗水山泉”注冊成功，為麗水“山”字系區(qū)域品牌再添一位新成員；淳安“千島農(nóng)品”發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范質(zhì)量體系提升品牌效益……近期，浙江農(nóng)產(chǎn)品正以區(qū)域公用品牌為帆，闖出一片新藍(lán)海。

醉憶杭鮮、阿拉寧波、甌越鮮風(fēng)、嘉田四季……記者從浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省供銷社了解到，截至去年底，浙江已經(jīng)打造了54個多品類區(qū)域公用品牌。僅2020年一年，品牌授權(quán)企業(yè)銷售額就超200億元。

聽聞“三衢味”進(jìn)軍杭州亞運(yùn)會，惠軍山羊生態(tài)養(yǎng)殖專業(yè)合作社理事長朱彬連豎大拇指。2016年，他與“三衢味”結(jié)緣，憑借品牌的公信力和影響力，合作社的銷售半徑從衢州延伸到省外，每年能賣出四五千只山羊，銷量翻了近10倍。

朱彬的經(jīng)歷，正成為許多農(nóng)戶的新選擇。一直以來，農(nóng)業(yè)主體存在“多、散、亂”的情況，在麗水光是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體就有7000多個，農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)2800多個，但名氣大的農(nóng)業(yè)品牌屈指可數(shù)。如何破解？區(qū)域公用品牌成為地方農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)拓展市場的“敲門磚”。

淳安初嘗甜頭。2021年6月，淳安正式發(fā)布“千島農(nóng)品”品牌標(biāo)識和口號。淳安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局品牌辦主任黃小平告訴記者，為提升品牌影響力、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，淳安先后推動品牌館建設(shè)，舉辦“千島集市”推介活動，在北京、杭州等地投放宣傳片等，官方代言也取得不俗的成績——2021年千島湖品牌農(nóng)產(chǎn)品館實(shí)現(xiàn)自身銷售及帶動本地農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)4016萬元，比上年增長28.84%。當(dāng)?shù)剡€立下一個小目標(biāo)，到2026年，“千島農(nóng)品”系列農(nóng)產(chǎn)品年銷售額突破15億元，帶動實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值45億元。

不斷攀升的品牌經(jīng)濟(jì)，逐漸規(guī)范起農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和體系。衢州專門出臺“三衢味”授權(quán)主體標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)規(guī)定；湖州“兩山農(nóng)品匯”對照相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺標(biāo)準(zhǔn)，下大力氣更換鱸魚養(yǎng)殖基地塘泥、池水，開展標(biāo)準(zhǔn)化清潔養(yǎng)殖；金華“金農(nóng)好好”按照主體有資質(zhì)、資質(zhì)有認(rèn)定、產(chǎn)品有商標(biāo)、品質(zhì)有認(rèn)證等“6有”標(biāo)準(zhǔn)，制定品牌授權(quán)使用的準(zhǔn)入門檻……

品質(zhì)上去了，自然能打好“市場牌”。谷雨時節(jié)，麗水市蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)小井村，村民正忙著播種球生菜，菜還沒長好，就已經(jīng)“有主”了。

“這是‘訂單農(nóng)業(yè)’?！丙愃修r(nóng)投公司品牌管理部部長孔靖雯解釋。原來，在“麗水山耕”闖出名堂后，一些買家主動找上門下訂單。在“訂單農(nóng)業(yè)”模式下，麗水還計劃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽約3000畝訂單基地，讓市場直接連接農(nóng)戶。目前，“麗水山耕”已經(jīng)覆蓋菌、茶、果、蔬等九大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

“建設(shè)區(qū)域公用品牌，有助于倒逼地方農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，借助品牌溢出效應(yīng)，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展?！眳⑴c了浙江多個區(qū)域公用品牌建設(shè)的浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云說。作為一種市場競爭戰(zhàn)略，區(qū)域公用品牌能幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價，闖出大市場。

“十四五”期間，浙江還將打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌，助力廣大農(nóng)民共同富裕。（鄭亞麗）