近日，浙江省市場監(jiān)督管理局批準(zhǔn)發(fā)布了《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》（DB33/T 2178-2019）和《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》（DB33/T 2179-2019），以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。據(jù)悉，該兩項(xiàng)廣告行業(yè)的省級地方標(biāo)準(zhǔn)為全國率先制定，由浙江省廣告監(jiān)測中心、全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、浙江省廣告協(xié)會(huì)、浙江省標(biāo)準(zhǔn)化化協(xié)會(huì)共同起草，標(biāo)準(zhǔn)將于今年2月15日起正式實(shí)施。

《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》是在長興縣試點(diǎn)的基礎(chǔ)上提煉上升為省級地方標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)匯集提煉相關(guān)要求，提出了省區(qū)域范圍內(nèi)廣告經(jīng)營單位商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的承接、審核、發(fā)布、歸檔等要求，明確了廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)行為規(guī)范的“最大公約數(shù)”。標(biāo)準(zhǔn)除明確業(yè)務(wù)管理每一步流程的規(guī)范要求外，還以規(guī)范性附錄的形式層層遞進(jìn)細(xì)化了審核的內(nèi)容，即相關(guān)商品或者服務(wù)是否能夠做廣告、廣告主是否具有相應(yīng)的經(jīng)營資質(zhì)、藥品等特殊類別廣告是否已取得廣告審查證明、廣告內(nèi)容是否合法合規(guī)。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》是在現(xiàn)有規(guī)范僅要求廣告發(fā)布頁面應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“廣告”的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步對廣告源代碼的內(nèi)容提出了要求，要求在源代碼中準(zhǔn)確、清晰標(biāo)注廣告主信息、廣告產(chǎn)品（服務(wù)）信息、廣告來源和路徑。同時(shí)，該規(guī)范為監(jiān)管者針對重點(diǎn)廣告發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行介入式廣告監(jiān)管定義了SDK方式，使得監(jiān)管者可以將監(jiān)管程序部署在被監(jiān)管平臺(tái)上，使問題發(fā)現(xiàn)更早、解決更快，還為廣告發(fā)布者和廣告監(jiān)管者之間直接傳輸廣告數(shù)據(jù)提供了基于HTTP技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸規(guī)范，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的識(shí)別和傳輸更加有效、合理，構(gòu)建了各媒介廣告發(fā)布系統(tǒng)、自我管理系統(tǒng)與行政監(jiān)測監(jiān)管系統(tǒng)之間共同遵守的平臺(tái)。

《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》作為規(guī)范和提升浙江廣告產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要管理規(guī)范和技術(shù)規(guī)范，將企業(yè)主體自律的理念貫穿于廣告規(guī)范化建設(shè)的全過程，不僅為廣告經(jīng)營單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務(wù)管理和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。同時(shí)兩項(xiàng)地標(biāo)準(zhǔn)適應(yīng)廣告業(yè)務(wù)流程和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)了廣告經(jīng)營需求和互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)，有利于建立完善起多方主體共同遵守、協(xié)同治理的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管新機(jī)制。

廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范（發(fā)布稿）.pdf

互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范（發(fā)布稿）.pdf