本報(bào)訊 2020年，故宮迎來了600歲生日，首農(nóng)食品集團(tuán)攜旗下六必居、王致和、月盛齋、古船等老字號(hào)品牌與《上新了·故宮》深度合作，聯(lián)合推出限量版“賀歲呈貢”新年禮盒。作為“2020年故宮的第一份禮物”，禮盒融合了故宮文化與京味兒文化，深受年輕消費(fèi)者喜愛，上線不到三天便搶購一空。

打開“賀歲呈貢”新年禮盒，第一層是代表春節(jié)文化符號(hào)的納福春聯(lián)、賀歲紅包、御筆福字，還有特別定制的宮·錦鯉筆記本。第二層則是首農(nóng)食品集團(tuán)旗下老字號(hào)的“京味聚首”：王致和腐乳帶上了“頂戴花翎”，六必居糖蒜換上了雅致白瓷的“外衣”，曾經(jīng)帝王獨(dú)用的明黃色綢緞內(nèi)包著月盛齋醬牛肉，一邊還掛著“皇家的御賜進(jìn)宮腰牌”……這些創(chuàng)意的表達(dá)，讓老字號(hào)變得更活潑生動(dòng)，煥發(fā)著新時(shí)代的魅力?！靶鲁薄钡摹百R歲呈貢”新年禮盒吸引著消費(fèi)者去打開“中華傳統(tǒng)文化”的大門，重拾年味，真正讀懂并領(lǐng)略中國的傳統(tǒng)“春節(jié)”魅力。

值得關(guān)注的是，作為熱門綜藝《上新了·故宮》第二季“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，此次首農(nóng)食品集團(tuán)與《上新了·故宮》合作，并未停留在禮盒產(chǎn)品的銷售上，而是以“賀歲呈貢”禮盒為載體，通過在微博、微信、抖音等多媒介渠道傳播，讓老字號(hào)品牌形象“潮”起來，讓老字號(hào)重新回到年輕人的視野。截至目前，微博話題榜“2020故宮的第一份禮物”閱讀量達(dá)1.1億，討論量達(dá)3.4萬，而針對禮盒展開腦洞“種草”的抖音視頻，實(shí)際曝光量更是達(dá)到120萬次。此外，圍繞節(jié)目內(nèi)容持續(xù)推出的“京味聚首，美好上新”微博主話題閱讀量2110.3萬，討論量2.3萬，很多年輕觀眾都通過節(jié)目對老字號(hào)品牌有了新的認(rèn)識(shí)。

首農(nóng)食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將繼續(xù)以“首農(nóng)”母品牌為支撐，與各老字號(hào)品牌相互聯(lián)動(dòng)，支持老字號(hào)推出更多有文化、有品質(zhì)、有顏值的產(chǎn)品，激活老字號(hào)品牌的市場和文化價(jià)值。同時(shí)，作為中國食品品牌的重要力量， 首農(nóng)食品集團(tuán)也將以“食安天下，惠澤萬家”為企業(yè)使命，堅(jiān)持走品牌化發(fā)展的道路，從“中國首農(nóng)”走向“世界首農(nóng)”，守護(hù)更多人的美好生活。