距離蛇年春節(jié)還有20多天，年貨消費“買買買”模式已然開啟?！?0后”“95后”已成為消費年貨絕對主力，越來越多的“00后”也加入年貨采買大軍。在既張揚個性與創(chuàng)意，又深入傳統(tǒng)與民俗的消費喜好推動下，商家、平臺紛紛推陳出新，蛇年年貨市場透露出勃勃新意。

關鍵詞：新花樣

新概念產(chǎn)品吸引年輕人

“這黃金水餃還真有意思！吃完餃子把小金幣用紅繩串起來，給寶寶當個小手繩也不錯?！弊罱谔崆昂Y選年夜飯菜品的市民隋女士發(fā)現(xiàn)一款黃金水餃，果斷下單嘗嘗。一盒黃金水餃凌晨下單，當天一大早就收到了，里面不僅有三袋外皮黃澄澄的蝦仁水餃，還藏有一枚小小的生肖金幣。

“消費者在購買品嘗水餃的同時，還有機會能集齊全套12枚不同生肖的金幣，兌換一斤重、價值30多萬元的‘狗頭金’。”京東相關負責人介紹。把小金幣包進餃子里，既契合餃子包硬幣的習俗，又有收藏品和文化符號的意味。黃金水餃上線十余天就售出2000多件。

臨近春節(jié)，白酒也被年輕人喝出了新花樣。從夏天的茉莉汾酒到秋天的桂花汾酒，老牌山西汾酒不斷占據(jù)社交媒體的話題榜。天貓年貨節(jié)期間，汾酒又推出“熱白酒”新喝法，用青花汾作為基酒，可調配出溫酒莫吉托、肉桂熱白酒等花式酒，白酒不再是“爸爸”們的專利。老品牌的年輕化轉型收獲了市場認可，天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，汾酒銷量同比增長22倍，53度青花汾躋身平臺上“雙11”白酒十大單品之一。

辣條味的餃子、益生菌發(fā)酵的醬菜、網(wǎng)紅零食牛脆脆、綠到發(fā)光的荊芥面……隨著年貨消費人群年輕化，品牌商家不斷推陳出新，推出各類新概念、新口味滿足年輕消費群體。電商從業(yè)人士分析，當代年輕人關注傳統(tǒng)美食在外形和口味方面的創(chuàng)新，便于在社交媒體上分享也是他們所看重的“賣點”之一。

關鍵詞：儀式感

旅游文創(chuàng)消費成新年俗

隨著節(jié)日氣氛日漸濃郁，整個消費市場呈現(xiàn)出濃厚儀式感。

“春節(jié)去追極光，求推薦極光獵人！”市民白女士在社交平臺上曬出自己的春節(jié)出游計劃。數(shù)據(jù)顯示，旅游消費從去年12月至今持續(xù)增長，儼然已成為“新年俗”。

追極光，成為跨年出游新儀式。“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂介紹，新一代消費者更加重視旅游的品質，希望進行沉浸式、個性化的旅游體驗，為有特色、高品質、多維度的服務買單。去年12月，平臺上“極光”關鍵詞的搜索量同比增長79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大等幾大極光觀測勝地熱度同比大增，“中國游客‘看世界’的步伐走得更遠，更從容?！?/p>

隨著年輕群體“血脈覺醒”，文化自信持續(xù)增強，文創(chuàng)、漢服消費也成為年俗消費新熱點。抖音電商“文創(chuàng)年貨節(jié)”專區(qū)中數(shù)千款博物館以及地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品成了搶手貨；“什么值得買” 2024年12月數(shù)據(jù)顯示，漢服、新中式服裝的商品交易總額同比增長超四成和八成，除了馬面裙、宋襦依然“霸榜”外，戰(zhàn)國袍作為今年社交平臺新興起的漢服形制，也迎來一波熱潮。

關鍵詞：換新潮 

“國補”加碼電子年貨走俏

“給我爸的新年禮物備好了！國補直接八折，原價1798元、折后1438元，立省300多塊，真劃算！”白領小韓興奮地在好友群里分享購買運動相機的省錢妙招。

截至記者發(fā)稿時，已有十余個省份宣布延續(xù)2024年以舊換新補貼政策，部分地區(qū)還擴展了補貼商品范圍、加碼補貼力度?！靶卵a貼政策還涵蓋了數(shù)碼相機、咖啡機、智能坐便器，我準備趁這個好機會應換盡換，讓爸媽多享受新科技?！崩霞以诮K的林蕊說。

政策與市場良性互動，不僅提升著消費者幸福感，也有效增強了市場信心。“以舊換新政策延續(xù)，利國、益商、惠民，一舉三得?！币晃唤?jīng)銷商說。業(yè)內認為，隨著更多電子消費品被納入“國補”，消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力將得到進一步激發(fā)。（孫奇茹）