中國食品安全網(wǎng)訊（封梅康） 2月21日，廣州輕工工貿(mào)集團有限公司旗下廣州華糖食品有限公司（以下簡稱“華糖公司”）召開“新質(zhì)驅(qū)動 經(jīng)典傳承”2025廣氏優(yōu)秀經(jīng)銷商大會。本次大會聚焦了來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)專家、媒體代表等250多人，共繪廣氏高質(zhì)量發(fā)展藍圖。會上，廣氏發(fā)布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品，進一步豐富和完善產(chǎn)品矩陣，以差異化優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)新格局。

大會現(xiàn)場  圖片來源：華糖公司

緊扣時代脈搏 堅守傳承與創(chuàng)新

廣州輕工集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理林虎在開場致辭中，充分肯定了廣氏品牌在2024年取得的突破性成績，并分享了集團“擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，向新向上向未來”的企業(yè)精神內(nèi)涵。面對即將到來的“十五五”發(fā)展周期，他提出要堅持傳承與創(chuàng)新并重的發(fā)展理念，大力培育老字號開拓新市場，持續(xù)為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗，開創(chuàng)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

紅棉股份黨委書記、董事長、華糖公司黨總支書記、董事長鄭堅雄向與會的經(jīng)銷商伙伴傳達了堅定而積極的信號，表示順應(yīng)時代發(fā)展潮流，廣氏菠蘿啤憑借果敢的創(chuàng)新精神，不斷推陳出新，在傳承經(jīng)典風味的同時，投入大量研發(fā)資源，精心優(yōu)化配方，這一努力也收獲了眾多消費者的認可。秉持創(chuàng)新精神，廣氏品牌將緊跟時代步伐，以更具前瞻性的產(chǎn)品矩陣回應(yīng)市場期待，讓這一抹嶺南風味在新時代煥發(fā)更璀璨的光芒。

對于廣氏品牌來說，2024年意義非凡。紅棉股份黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理、華糖公司黨總支副書記、總經(jīng)理黃志華表示，盡管2024年市場環(huán)境充滿不確定性，但廣氏菠蘿啤打造了一支迎難而上、銳意進取的人才隊伍，取得矚目的發(fā)展成果，成功入選廣州黃埔區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，近百年歷史積淀得到認可。在經(jīng)銷商伙伴的鼎力支持下，廣氏菠蘿啤省外市場拓展成效顯著，品牌影響力不斷提升。他指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是廣氏菠蘿啤發(fā)展的重要引擎，廣氏菠蘿啤將通過在智能化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理、全渠道營銷等方面采取行動，實現(xiàn)品牌的全面升級，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。此外，基于已有的非遺認定優(yōu)勢，廣氏菠蘿啤將繼續(xù)講好品牌故事，將區(qū)域特色與全國推廣相結(jié)合，讓廣氏菠蘿啤的文化魅力輻射全國。

錨定市場新機遇 搶灘萬億藍海

面對全新的2025年，如何繼續(xù)提升廣氏產(chǎn)品的市場占有率，保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢？會上，廣氏公布了2025年度營銷策略，并提出了增長20%的戰(zhàn)略目標。為達成這一目標，廣氏提出以“三品三化”建設(shè)作為工作重點的戰(zhàn)略，其中，“三品”涵蓋“企業(yè)品、經(jīng)銷商品、產(chǎn)品品”，通過全面提升企業(yè)形象、經(jīng)銷商實力以及產(chǎn)品品質(zhì)，夯實發(fā)展根基；“三化”則聚焦“健康化、年輕化、全國化”，緊密貼合市場需求與趨勢，推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，吸引年輕消費群體，開拓更廣闊的市場空間。在市場布局上，廣氏將持續(xù)推行深耕省內(nèi)市場、省外市場深耕與拓展并舉的發(fā)展路線，力求在新的一年實現(xiàn)市場份額的顯著增長與品牌影響力的全面提升。

這些戰(zhàn)略的落地正是基于廣氏對中國市場的深厚洞察。我國飲料市場規(guī)模龐大，隨著消費者個性化與多樣化需求的提升，頭部企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、渠道拓展等方面展開了全方位的較量。會上，廣氏發(fā)布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品，三款新品針對不同消費場景，更好滿足消費者的多樣需求。其中咸檸蘇打汽水區(qū)別于傳統(tǒng)甜味汽水，具有低糖、清爽解膩的特點，迎合了年輕消費者對健康飲品的追求；雙喜啤酒聚焦喜慶場景，高識別度的包裝傳遞喜慶氛圍；菠蘿啤分享裝擁有2升的大容量，完美契合各類分享場景。

三款新品發(fā)布  圖片來源：華糖公司

近年來，廣氏積極與年輕消費者對話，探索一系列營銷新玩法，通過跨界合作、老字號聯(lián)名等形式，打造獨具特色的廣氏菠蘿啤IP，推動品牌年輕化，掀起了一股廣式國潮新消費，成為老字號煥發(fā)新活力的重要標桿。數(shù)據(jù)顯示，“廣氏”主營業(yè)務(wù)收入多年保持兩位數(shù)的高速增長，且在各大電商平臺熱銷，已經(jīng)成為深受年輕人喜愛的國潮品牌。

在本次大會上，廣氏也進一步釋放了深化渠道布局的信號，發(fā)布“聚焦全渠道發(fā)展，重點積極布局餐飲渠道，加強內(nèi)容電商輸出”的產(chǎn)品渠道戰(zhàn)略，旨在進一步搶占消費者心智。多項重要戰(zhàn)略下，體現(xiàn)了廣氏與經(jīng)銷商攻堅市場的決心，為合作伙伴注入了強大信心與動力。

合力共聚 擘畫長遠發(fā)展藍圖

2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，對于廣氏菠蘿啤而言，也是檢驗前期發(fā)展成效、為未來筑牢根基的重要一年。近年來，數(shù)字化浪潮席卷而來，廣氏菠蘿啤加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強勢賦能經(jīng)銷商，實現(xiàn)互利共贏的長遠發(fā)展。在廣氏發(fā)展沙龍環(huán)節(jié)，多家業(yè)內(nèi)知名的經(jīng)銷商合作伙伴受邀分享他們與廣氏菠蘿啤合作的成功故事，從銷售經(jīng)驗、經(jīng)營模式等方面進行深入探討，為今后的市場開拓提供了強有力啟發(fā)。

本次大會還對2024年在銷售業(yè)績、客戶服務(wù)、市場推廣等方面表現(xiàn)卓越的經(jīng)銷商進行了表彰與嘉獎，以感謝他們在過去一年里，為提升廣氏產(chǎn)品的市場知名度與品牌影響力做出了重要貢獻。

優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰  圖片來源：華糖公司

1934年誕生的廣氏品牌承載著近百年的榮耀與輝煌，而廣氏菠蘿啤作為中國首個果味啤酒品牌，從問世之初就憑借獨特風味，以及濃厚嶺南文化特色，迅速在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品暢銷大江南北。

廣氏既見證了行業(yè)的變遷，也經(jīng)歷了市場的起伏，但始終堅守品質(zhì)初心。展望未來，廣氏將依托智能化生產(chǎn)革新與數(shù)字化渠道布局打造新質(zhì)生產(chǎn)力，并持續(xù)創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)上投入更多資源，推出更有競爭力的差異化產(chǎn)品，與合作伙伴攜手共進，共同激發(fā)老字號品牌新活力，續(xù)寫廣氏品牌的精彩未來。