“就地過年”，遠方的你，思念家鄉(xiāng)陜西的年味，怎么辦？外出聚餐受限，“廚藝不精”仍想讓家人吃上美味的團圓大餐，怎么辦？聚集要減少，可不想減少親人朋友之間的感情，怎么辦……

陜西“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”，讓所有不能相聚、不能抵達、力所不及的遺憾一“鍵”消除，線下云上融合，“年貨”隨手可得，“年節(jié)服務”立等可取，年味不減反增，讓群眾開開心心，舒舒服服過大年。

云上備年貨同享家鄉(xiāng)味

從黃土高原、關中平原到秦巴山區(qū)，不同的地理地貌，造就了陜西極具地方特色風味的農(nóng)特產(chǎn)品種類。電商讓一大批陜西農(nóng)特產(chǎn)品“IP”火爆網(wǎng)絡，柞水木耳、鳳縣花椒、大荔冬棗、洛川蘋果、富平柿餅、米脂小米、寶雞搟面皮、陜北小雜糧、陜南綠茶等品牌廣為人知。

這些特色產(chǎn)品自然成為了“網(wǎng)上年貨節(jié)”主推品類，不僅是陜西人過年必備的年貨，還是外地人“嘗鮮”品味陜西的“特產(chǎn)”，更成為遠方游子“鄉(xiāng)愁”的慰藉。

在深圳工作的商洛人劉先生告訴記者，雖然就地過年，但他在“網(wǎng)上年貨節(jié)”上購買了家鄉(xiāng)鎮(zhèn)安的煙熏臘肉、臘排骨等特色產(chǎn)品?！芭D肉一上鍋，家鄉(xiāng)味一屋子都是，就是回家過年了?！眲⑾壬匾饨o了網(wǎng)店“感覺很不錯，老鄉(xiāng)人實在”的評價。

銅川市商務局聯(lián)合有關部門推出“遠方的你，思念家鄉(xiāng)的年味”為主題的網(wǎng)上年貨節(jié)系列直播促銷活動，“云展臺＋直播帶貨＋民俗表演”不僅吸引了本地人熱鬧購物，遠方的游子還能聽著鄉(xiāng)音，看著家鄉(xiāng)的民俗表演買買買，就像在家鄉(xiāng)過大年。

在陜西榮景電子商務有限公司運營的京東中國特產(chǎn)鳳翔館、天貓西府關中緣旗艦店里，西鳳酒、搟面皮、豆花泡饃、土蜂蜜、石榴、柿餅等寶雞特產(chǎn)“一網(wǎng)打盡”，在年貨節(jié)前9天時間里就實現(xiàn)銷售額206.5萬元。春節(jié)期間，該公司聯(lián)合京東、郵政等快遞公司正常發(fā)貨，做到“服務不打烊，家鄉(xiāng)味常伴”。

服務不打烊歡聚更熱鬧

“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動以來，陜西商務系統(tǒng)迅速行動、積極籌備，組織700多家電商企業(yè)開展了系列促銷活動。

陜西各市、縣按照“統(tǒng)一時間、統(tǒng)一標識”，通過政企聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、部門協(xié)同等方式，圍繞特色年貨、年俗、年飯等節(jié)慶熱點，共同開啟內(nèi)容豐富、形式多樣的“網(wǎng)上年貨節(jié)”。

各大線上購物平臺積極備戰(zhàn)年貨節(jié)，服務平臺“春節(jié)不打烊”，進一步豐富了城鄉(xiāng)年貨商品供給，加快促進商品、服務消費的線上線下融合進程。西安市網(wǎng)上年貨節(jié)設立超值年貨必BUY清單、以購代捐心意年禮、年貨超級購狂歡嘉年華、自貿(mào)區(qū)進口商品專區(qū)等4個功能專區(qū)，吸引超過300余家電商企業(yè)、50余家扶貧企業(yè)、10余家跨境電商企業(yè)積極參與，推出各種優(yōu)惠券、打折券、代金券、消費券，券券能省錢，秒殺、直降、紅包，滿滿是實惠。楊凌示范區(qū)通過直播、“上云”等方式，進一步豐富貫通城市農(nóng)村、涵蓋線上線下、到家到店等消費場景，電商企業(yè)廣泛與示范區(qū)大型商超、菜鳥驛站、24小時便利店、鎮(zhèn)村級電商服務站點合作，推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務功能，實現(xiàn)在線“備年貨”。

在“網(wǎng)上年貨節(jié)”的推動下，春節(jié)期間陜西外賣年夜飯、居家自制占比較疫情前分別提升22.61%、13.44%，火鍋、餃子、家鄉(xiāng)菜等年夜飯菜譜搜索熱度創(chuàng)新高，火鍋食材、半成品、速食、方便食品、生鮮產(chǎn)品等“無接觸式配送”訂單量暴增，讓“廚藝不精”的人也能享受年夜飯的參與感和滿足感。生活服務“春節(jié)不打烊”，陜西家政、理發(fā)、汽車服務、鮮花蛋糕配送等服務業(yè)商家營業(yè)數(shù)在增加，家政、鮮花蛋糕配送、寵物服務線上消費額同比增長22.43%、17.06%、12.23%。

春節(jié)期間，陜西省城市線上消費額實現(xiàn)63.30億元，同比增長89.44%，農(nóng)村線上消費額實現(xiàn)12.12億元，同比增長81.92%。陜西消費升級趨勢明顯，品質(zhì)消費、健康消費、服務消費成為陜西人熱衷的“新年貨”。京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間，陜西家電服務增長377%；陜西人購買滑雪裝備增長109%，健身裝備增長79%，戶外裝備增長55%。

合力助脫貧共享幸福年

陜西省商務廳聯(lián)合陜西省總工會、陜西省扶貧辦，依托“陜西工會”App和陜西工會消費扶貧采購平臺，上線米面糧油、生鮮水果、干貨副食等上千種陜西的扶貧產(chǎn)品。為促進消費，讓利于民，1月25日-2月28日，陜西省總工會投入專項資金1000萬元到陜西工會消費扶貧商城，開展一系列“惠工”活動，如“1元嗨購”包郵到家，“工會愛心go·吉祥中國年”直播帶貨等，讓陜西職工備年貨過好年的同時，通過消費的紐帶，將新年的喜慶和收獲分享給上游生產(chǎn)者。

電商直播是陜西“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”一大亮點。丹鳳縣嘗到了“網(wǎng)紅”直播帶貨的甜頭，2021年“丹鳳嚴選”年貨節(jié)專場直播不停歇；安康市紫陽縣“硒寶帶貨云購年禮”首屆富硒特產(chǎn)網(wǎng)上年貨節(jié)上，紫陽縣17個鎮(zhèn)長變身帶貨主播……年貨節(jié)開展以來，陜西已累計開展直播活動萬余次，直播銷售額超過5.3億元。

秦真扶貧聯(lián)盟將此次“網(wǎng)上年貨節(jié)”視為鞏固消費幫扶成果的重要機會。聯(lián)盟50余家扶貧企業(yè)上線參與，每一天、華潤萬家、人人樂、永輝超市、卜蜂蓮花等聯(lián)盟成員在建立消費幫扶專區(qū)的同時，正通過自有線上商城、APP、小程序等多渠道、優(yōu)惠券＋促銷活動等多形式，吸引擴大“網(wǎng)上年貨節(jié)”受眾規(guī)模，確?；菝裰笠妼嵭?。

截至2月18日17時，陜西“網(wǎng)上年貨節(jié)”線上消費額超過172億元，同比增長56.36%，呈現(xiàn)出購銷兩旺的紅火景象。陜西通過舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”，充分發(fā)揮了電子商務的遠程交易、非接觸送達等優(yōu)勢，在有效疏解人員聚集壓力、防范疫情擴散風險的同時，保障了市場供應，鞏固了脫貧成果，激發(fā)了消費潛能，促進了消費升級，線上云上有機融合，讓年味不減反增，城鄉(xiāng)群眾歡樂過大年。（王嘉楠 李倩）