“不建議長(zhǎng)期喝綠瓶水，它就是不值錢?！鞭r(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒時(shí)隔3個(gè)多月后再次發(fā)聲，回應(yīng)“網(wǎng)曝”、接班人等種種質(zhì)疑的同時(shí)，再次“硬剛”水行業(yè)。不過，這次鐘睒睒槍口向內(nèi)，直言農(nóng)夫山泉新推出的飲用純凈水（綠瓶水），是“一氣之下”的決定，主要是為了“恢復(fù)名譽(yù)”。鐘睒睒談到痛恨低價(jià)戰(zhàn)，但水行業(yè)受農(nóng)夫山泉的低價(jià)攻勢(shì)影響，已經(jīng)打破“一元價(jià)格帶”。

圍繞純凈水與礦泉水誰(shuí)更好的討論，已經(jīng)持續(xù)了20多年，如今又被擺上臺(tái)面。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世，隨后網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些有關(guān)農(nóng)夫山泉與娃哈哈的傳聞，鐘睒睒也因此受到網(wǎng)絡(luò)謠言攻擊。4月，面對(duì)不利的輿論，鐘睒睒火速重啟停止了20年的純凈水業(yè)務(wù)，并表示重拾純凈水業(yè)務(wù)是“給消費(fèi)者更多的選擇權(quán)”。

目前，農(nóng)夫山泉飲用純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，即550毫升/瓶，沒有生產(chǎn)和飲用天然水一樣1.5升/瓶的包裝。言下之意，鐘睒睒希望，“口渴的時(shí)候，臨時(shí)買一瓶、兩瓶（綠瓶水）都沒有問題。但整個(gè)家庭從早上到晚上長(zhǎng)期喝一定是有問題的。大量飲水一定需要礦物質(zhì)”。

對(duì)于鐘睒睒的言論，記者向娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問，對(duì)方表示，“我們不對(duì)他的言論做回應(yīng)”。娃哈哈桶裝水客服工作人員向記者表示，“這個(gè)是誤解，純凈水和自來水相比，是要純凈很多，肯定更干凈的東西對(duì)身體更好。不要過多擔(dān)心，如果在家里感覺可以多喝自來水，那也沒問題。自來水也沒有說對(duì)身體不好，只是純凈水更好而已”。

記者注意到，從今年4月底推出飲用純凈水至今，農(nóng)夫山泉采取低價(jià)策略，已經(jīng)迫使水行業(yè)打破“一元價(jià)格帶”。在本地生活平臺(tái)上，部分農(nóng)夫山泉550毫升規(guī)格的飲用純凈水低至8.9元/12瓶，折合不到0.74元/瓶。

受到價(jià)格戰(zhàn)波及，娃哈哈596毫升規(guī)格的飲用純凈水低至0.87元/瓶；怡寶555毫升規(guī)格的飲用純凈水低至0.81元/瓶；農(nóng)夫山泉飲用天然水也不例外，以550毫升規(guī)格的為例，部分渠道低至0.825元/瓶，5升規(guī)格的也降至7元/桶以下。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，“鐘睒睒表面上在說農(nóng)夫山泉內(nèi)部的兩款產(chǎn)品，更深層次的意思是在向整個(gè)行業(yè)、消費(fèi)者表達(dá)，礦泉水比純凈水更好。但從目前來看，不太能左右消費(fèi)者的想法。因?yàn)橄M(fèi)者的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，不容易被一兩句話左右，特別是娃哈哈在國(guó)民消費(fèi)者心目中有很高的認(rèn)知度和認(rèn)可度”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“鐘睒睒是用自己的純凈水和天然水的價(jià)格做對(duì)比，讓消費(fèi)者潛移默化地接受天然水比純凈水好的觀點(diǎn)”。

不過，根據(jù)農(nóng)夫山泉上半年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%；但“包裝飲用水產(chǎn)品”的營(yíng)收情況十分嚴(yán)峻，包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收首次出現(xiàn)大幅下跌，同比大幅下滑18.3%，跌至85.31億元。

在詹軍豪看來，農(nóng)夫山泉低價(jià)戰(zhàn)略屬于“傷敵一千自損八百”，“農(nóng)夫山泉的綠瓶水本身就是突擊隊(duì)，攪亂整個(gè)行業(yè)戰(zhàn)局，從而保護(hù)紅瓶水。但從長(zhǎng)期來看，如果一直持續(xù)低價(jià)戰(zhàn)略，會(huì)拉低農(nóng)夫山泉的品牌價(jià)值，紅瓶水本身沒有利潤(rùn)，甚至可能虧損”。

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示，“鐘睒睒的言論，可能會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)部對(duì)于水標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步爭(zhēng)論，加劇行業(yè)細(xì)分賽道的分裂，也會(huì)讓其他企業(yè)創(chuàng)造新的產(chǎn)品概念，引發(fā)行業(yè)內(nèi)卷”。（孔文燮）