2020年端午小長(zhǎng)假，與父親節(jié)、“618”年中大促節(jié)等相連，在眾商家努力促銷(xiāo)和舉辦多種體驗(yàn)活動(dòng)的拉動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)在6月持續(xù)紅火。

據(jù)中國(guó)銀聯(lián)最新公布的端午假期交易數(shù)據(jù)顯示，端午三天假期，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額9521億元，相比去年端午假期同比增長(zhǎng)3.6%，與2020年“五一”假期的前3天相比增長(zhǎng)了4.7%；與今年清明小長(zhǎng)假3天相比增長(zhǎng)了9.2%。

在廣州，部分商超、購(gòu)物中心均表示，今年端午期間的銷(xiāo)售額同比去年端午有雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中部分品牌粽子消費(fèi)依然保持高增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源?視覺(jué)中國(guó)

廣州商場(chǎng)客流回升銷(xiāo)售雙位數(shù)增長(zhǎng)

“端午假期是上半年最后一個(gè)小黃金周，我們?cè)谄陂g策劃舉辦了‘感恩寵粉節(jié)’五店聯(lián)動(dòng)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)從6月24-27日，共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售超7400萬(wàn)元，農(nóng)歷同比上升14%，端午節(jié)當(dāng)天銷(xiāo)售超過(guò)2200萬(wàn)元?！?月29日，廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，這個(gè)端午，該公司旗下五家活動(dòng)門(mén)店4天銷(xiāo)售額超5500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27%。

據(jù)介紹，假日經(jīng)濟(jì)在近期活躍起來(lái)，廣百股份旗下五家門(mén)店聯(lián)合推出大部分商品3.8-5折，VIP2-5倍積分，同時(shí)還有豐富的節(jié)日抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮、銀行優(yōu)惠疊加、節(jié)日套裝贈(zèng)禮等，輪番上陣。

在上述促銷(xiāo)活動(dòng)的拉動(dòng)下，該公司旗下超市商品銷(xiāo)售同比上升106%，其中嬰幼兒奶粉本期銷(xiāo)售同比上升220%，滋補(bǔ)品銷(xiāo)售同比上升164%，高值類(lèi)商品消費(fèi)力逐漸釋放。

天氣持續(xù)高溫，空調(diào)、冰箱、空氣凈化器等應(yīng)季家電新品也熱銷(xiāo)起來(lái)，據(jù)透露，這4天銷(xiāo)售同比上升69%，其中冰箱空調(diào)類(lèi)尤為熱銷(xiāo)，松下冰箱平均銷(xiāo)售單價(jià)接近8000元。

“我們新大新番禺店利用商場(chǎng)空間，還開(kāi)展免費(fèi)美甲、端午香囊DIY、購(gòu)物贈(zèng)蛋撻等形式多樣的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，有效帶動(dòng)商場(chǎng)人氣，活躍節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)氛圍?！鄙鲜鋈耸勘硎荆槍?duì)端午節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，廣百股份培育消費(fèi)熱點(diǎn)、創(chuàng)新消費(fèi)模式、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

廣州五號(hào)停機(jī)坪在端午期間也舉辦香囊節(jié)、車(chē)廂集市等聚集人氣的活動(dòng)，據(jù)該購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)方有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，端午小長(zhǎng)假該購(gòu)物中心客流恢復(fù)100%，全場(chǎng)營(yíng)業(yè)額翻三倍，尤其餐飲商戶(hù)們生意火爆。

廣東線上粽子消費(fèi)居首粽子+咸蛋禮盒暢銷(xiāo)

作為端午節(jié)的主角粽子，在這個(gè)小長(zhǎng)假銷(xiāo)售表現(xiàn)出色。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的端午消費(fèi)報(bào)告顯示，今年，廣東在粽子線上消費(fèi)方面排名全國(guó)首位。從廣東區(qū)域看，粽子搜索熱度最高的關(guān)鍵詞是肉粽、蛋黃粽、豆沙粽，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)35倍、21倍和11倍。

筆者發(fā)現(xiàn)，今年由于受疫情影響，商家在粽子定價(jià)上相對(duì)謹(jǐn)慎，從整體上看到，今年端午粽的價(jià)格平民化，而性?xún)r(jià)比高的端午粽亦成為商家力推的產(chǎn)品。

據(jù)本土食品龍頭企業(yè)廣州酒家介紹，該公司提前促銷(xiāo)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、直播帶貨的形式，為端午粽銷(xiāo)售帶來(lái)新的增量。其中，天貓、京東等主流旗艦店粽子銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。截至5月底，電商平臺(tái)端午粽同比銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，廣東消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的是“粽子+咸鴨蛋+綠豆糕”禮盒和某樂(lè)園與粽子老品牌跨界打造的粽子禮盒，另外真空小龍蝦粽、網(wǎng)紅水果味甜粽點(diǎn)心、蛋黃五花肉高湯粽等新品口味粽子也深受廣東消費(fèi)者喜愛(ài)。

從用戶(hù)畫(huà)像上看，26—35歲中青年消費(fèi)者是粽子的購(gòu)買(mǎi)主力，消費(fèi)占比達(dá)52%，他們更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的粽子口味是蛋黃粽。（歐志葵? 葉偉文）