2025年湖北省廣告系列公益活動(dòng)由湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合湖北省廣告協(xié)會(huì)共同主辦，活動(dòng)以“潮涌荊楚四十載，助力支點(diǎn)啟新程”為主題，以“一條主線、兩個(gè)主題、雙向聚合”為脈絡(luò)，凝聚行業(yè)力量，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦能支點(diǎn)建設(shè)。

一條主線：以“廣告+”實(shí)踐服務(wù)支點(diǎn)建設(shè)大局

本次活動(dòng)的主線是通過“回顧發(fā)展歷史、賦能質(zhì)量品牌、公益服務(wù)民生、供需激活市場(chǎng)”，采取政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的模式，發(fā)動(dòng)全省廣告行業(yè)向支點(diǎn)建設(shè)聚焦發(fā)力，引導(dǎo)廣告資源精準(zhǔn)對(duì)接質(zhì)量品牌建設(shè)、食品安全共治等重點(diǎn)行業(yè)需求，既為廣告行業(yè)拓展服務(wù)場(chǎng)景、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，又助力湖北省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和品牌擴(kuò)大宣傳面，提升知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為湖北“建成支點(diǎn)”注入強(qiáng)勁廣告動(dòng)能。

兩個(gè)主題：聚焦“質(zhì)量品牌”與“食安民生”貢獻(xiàn)廣告力量

兩大主題各有側(cè)重，“質(zhì)量品牌”深耕產(chǎn)業(yè)、“食品安全”心系民生，通過“廣告+產(chǎn)（行）業(yè)”，實(shí)現(xiàn)互相啟迪、資源共享、協(xié)同共創(chuàng)關(guān)系，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)和傳播效應(yīng)。

主題一：“創(chuàng)意賦能質(zhì)量品牌”——為湖北質(zhì)量品牌“強(qiáng)聲量”。

質(zhì)量品牌是湖北產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)核。本次活動(dòng)聚焦“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”“長(zhǎng)江質(zhì)量獎(jiǎng)”“湖北精品”等優(yōu)質(zhì)質(zhì)量品牌，發(fā)動(dòng)鼓勵(lì)全省廣告企業(yè)、媒體、院校團(tuán)隊(duì)及自由創(chuàng)作者，為其提供品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介傳播等公益服務(wù)，圍繞質(zhì)量品牌的技術(shù)創(chuàng)新、文化內(nèi)核、成果口碑創(chuàng)作具有湖北地域特色的優(yōu)秀廣告作品，積極參與征集評(píng)選。

活動(dòng)時(shí)間集中6月至9月。其中，6月至7月為作品征集期，作品由各市州市場(chǎng)監(jiān)管局收集后統(tǒng)一報(bào)送，8月開展專家評(píng)審?；顒?dòng)為優(yōu)秀作品設(shè)置獎(jiǎng)金池，包括特等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金2萬元、一至三等獎(jiǎng)共22名，獎(jiǎng)金不等。

主題二：“楚天杯”食品安全公益廣告——為食安民生“聚共識(shí)”。

食品安全是關(guān)系人民群眾的基本民生。我們以“‘益’心護(hù)食安，共筑健康夢(mèng)”為主題，面向全國廣告企業(yè)、高校團(tuán)隊(duì)、食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)等，征集平面、視頻、廣播、創(chuàng)新媒體四類公益廣告作品。內(nèi)容聚焦食品添加劑科普、校園食安、中老年保健食品、反食品浪費(fèi)等民生熱點(diǎn)，要求突出公益廣告的公益性、創(chuàng)新性、傳播性。

活動(dòng)即日起至7月30日通過湖北公益廣告平臺(tái)https://scjg.hubei.gov.cn/gygg/index.html線上征集作品，8月開展專家評(píng)審?；顒?dòng)為優(yōu)秀作品設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，并給予一定資金鼓勵(lì)，優(yōu)秀作品納入“湖北省公益廣告”平臺(tái)庫，供社會(huì)免費(fèi)使用。

雙向聚合：成果展示與供需對(duì)接協(xié)同聚力

“成果展示”：讓優(yōu)秀作品傳出去。“創(chuàng)意賦能質(zhì)量品牌”優(yōu)秀作品將在“質(zhì)量月”啟動(dòng)儀式上集中展示，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享創(chuàng)作思路，講好湖北質(zhì)量品牌故事；“楚天杯”食品安全公益廣告優(yōu)秀作品則通過“食品安全宣傳周”廣泛傳播，并向主流媒體推送，放大廣告作品公益價(jià)值。截至目前，已征集主流媒體、新媒體、戶外大屏、公交、地鐵媒體等廣告各類資源支持40余項(xiàng)，后期將統(tǒng)籌用于活動(dòng)宣傳和成果發(fā)布，用“爆款”創(chuàng)意作品推動(dòng)品牌“破圈生長(zhǎng)”。

“供需對(duì)接”：讓創(chuàng)意資源巧匹配。市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)積極搭建湖北省廣告服務(wù)平臺(tái)，匯聚品牌企業(yè)、廣告公司、媒體平臺(tái)及技術(shù)供應(yīng)商，常態(tài)化開展“廣告+產(chǎn)業(yè)”供需對(duì)接活動(dòng)，降低雙方溝通合作成本，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，引導(dǎo)鼓勵(lì)本土廣告行業(yè)服務(wù)好湖北實(shí)體經(jīng)濟(jì)。2023-2024年，省市場(chǎng)監(jiān)管局已先后組織兩次全省廣告供需對(duì)接活動(dòng)，參與企業(yè)400余家，發(fā)布相關(guān)優(yōu)秀案例100余件。今年以來，又聯(lián)合省廣告協(xié)會(huì)深入全省8地市開展了區(qū)域性供需對(duì)接動(dòng)員活動(dòng)，組織206家品牌企業(yè)、廣告企業(yè)“面對(duì)面”交流，18家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向。

湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次廣告系列公益活動(dòng)，既是湖北廣告行業(yè)服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)，也是行業(yè)自身升級(jí)的機(jī)遇考驗(yàn)。通過“一條主線”的引領(lǐng)、“兩個(gè)主題”的深耕、“雙向聚合”的聯(lián)動(dòng)，廣告業(yè)將為成為支點(diǎn)建設(shè)的“創(chuàng)新引擎”，為湖北高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。