中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟） 5月10日，燕京啤酒“5·10”品牌日活動盛大啟動，拉開旺季營銷的序幕。今年的品牌日，燕京啤酒以5·10為觸點，以粉絲營銷為核心，構建營銷蜂巢的同時，切實推動新質生產力發(fā)展。2023年，燕京啤酒銷售收入創(chuàng)歷史新高，達到142.13億元，而凈利潤6.45億元，同比增長高達83.02%，繼續(xù)保持高效率、高質量發(fā)展態(tài)勢。燕京啤酒始終在堅持品牌和核心消費群打造的基礎上，推陳出新，再次引領了行業(yè)發(fā)展。

熱銷產品展示  圖片來源：燕京啤酒

燕京啤酒開啟“5·10”品牌日系列活動

線上線下寵粉無極限

今年的“5·10”品牌日，燕京啤酒緊緊圍繞粉絲群體，構建營銷蜂巢。在“5·10”啟動之前，燕京啤酒就打出寵粉第一拳，選擇2023年以來購買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲，贈送他們免費暢飲365天的資格，每天1瓶燕京U8，讓粉絲“天天有U8，暢飲不打烊”！不少粉絲收到信息時欣喜表示，“感謝燕京U8承包了我一整年的快樂！”“今年夏天注定要冰爽，感謝品牌爸爸，U8喝起來。”

5月10日零點，燕京啤酒揮出寵粉第二拳，同步啟動京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺秒殺活動，對于各大平臺下單最快的前五位“秒殺王”，獲贈10箱燕京U8和小8玩偶，第一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動，共慶燕京“5·10”Big Day。

燕京啤酒粉絲之夜  圖片來源：燕京啤酒

2024燕京啤酒“5·10”品牌日，以粉絲為核心，更加強調消費群體的做法，贏得了一片好評。業(yè)內人士認為，初期的大流量營銷只是一個匯聚粉絲的載體，燕京啤酒也因此受益。但是當品牌發(fā)展到一定階段，這種策略反而成了直接面對C端的束縛。燕京啤酒“5·10”最大的成功，是依靠品牌和產品與粉絲互動，從而實現(xiàn)了真正的消費者營銷。

據(jù)悉，燕京啤酒“5·10”品牌日包括但不局限在5月10日這一天，后續(xù)還將會出臺一系列的活動，比如5月19日，燕京啤酒舉辦的粉絲之夜大型線下活動等，讓燕京啤酒的品牌日成為了一個可持續(xù)的營銷事件，真正開啟了啤酒旺季營銷的盛況。

營銷蜂巢下

燕京啤酒開啟旺季銷售熱潮

經過幾年的努力，燕京啤酒“5·10”品牌日已經成為一個大IP。從2020年開始，啤酒的消費群體發(fā)生急遽變化，年輕人、Z世代等逐漸成為核心消費群體。在這樣的大背景下，啤酒企業(yè)需要實現(xiàn)自身的品牌和消費轉型。燕京啤酒要跟上時代步伐，賦予品牌更多的年輕符號，從而抓住核心消費人群，燕京啤酒“5·10”品牌日就是在這樣的行業(yè)大背景下誕生的。

品牌日活動現(xiàn)場  圖片來源：燕京啤酒

從2020年燕京啤酒推出“5·10”品牌日IP開始，今年已經是第五次舉辦此活動。燕京啤酒由品牌日升級營銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)軟實力拉動內涵式增長；再到力推“有你文化”，強調互動和體驗式營銷，推動品牌成長和品牌文化深度融合；最后是今年，直接以粉絲營銷為硬核，布局蜂巢營銷，提高新質生產力發(fā)展?？梢哉f，燕京啤酒“5·10”品牌日大IP的形成，是在不斷與時俱進的情況下取得的，而它的生命力就是來自于產品、品牌與消費者的有效互動。

今年“5·10”品牌日并不是一個單獨的事件，而是構成燕京啤酒營銷蜂巢的一個組成部分。進入2024年，燕京啤酒在春節(jié)期間發(fā)力，扛起了啤酒年文化營銷的大旗，“我和燕京的故事”活動征集、推出手寫祝福罐、數(shù)字人新春賀歲版TVC上線、牽手北京電視臺春晚等，讓燕京成為春節(jié)期間最亮的那顆星，成功開啟了第一波推廣浪潮。而‘5·10’品牌日期間，燕京啤酒圍繞燕京U8免費暢飲365天、線上帶貨和品牌店鋪活動、5月19日“燕京啤酒 粉絲之夜”等一系列活動，讓消費者再次看到燕京的活力和誠意，穩(wěn)固在消費者心智中的占位，進而呼應春節(jié)營銷和即將到來的啤酒旺季營銷，構建營銷蜂巢，實現(xiàn)效果最大化。

品牌與粉絲營銷的打造

燕京啤酒看重新質生產力發(fā)展

當前，品牌已經成為企業(yè)發(fā)展的一大核心競爭力，也是成熟產業(yè)中企業(yè)競爭成敗的關鍵。燕京啤酒堅持打造“5·10”品牌日，其實是在打造企業(yè)的核心競爭力，結合日新月異的科技技術，從而極大提高新質生產力的發(fā)展?？梢哉f，品牌決定了燕京啤酒在市場上的知名度和形象，而新質生產力則直接影響企業(yè)的生產效率和產品質量。

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾表示，變革和增長是燕京發(fā)展的主題詞，也是今后一個階段的奮斗目標。燕京將用變革推動增長，用增長來檢驗變革的成效，積極對接消費者個性化、多樣化需求，不斷擴充中高端產品供給，煥新升級品牌形象和市場形態(tài)，調整優(yōu)化布局結構，提高經營活力和效率。

燕京“5·10”品牌日向行業(yè)傳遞出來的信息耐人尋味，品牌日并不是一個孤立的事件，而是通過品牌打造與營銷蜂巢結合，實現(xiàn)與消費者深度互動，進而實現(xiàn)全鏈條的共振，以獲得新質生產力發(fā)展的力量。

啤酒行業(yè)營銷專家認為，新質生產力要堅持創(chuàng)新、跨界融合、廣覆蓋、兼容性、可持續(xù)性、全球化上，品牌建設和新質生產力發(fā)展是密切相關的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費者的注意力和信任度，從而提升銷量，企業(yè)就能更高效和節(jié)約地引入先進生產技術和管理經驗，這也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒堅持打造的“有你文化”等，不僅僅是一種品牌創(chuàng)新，它會很大程度上引領啤酒行業(yè)消費文化的轉變，同時也會增加燕京啤酒內部的創(chuàng)新思維和凝聚力，最終體現(xiàn)在新質生產力發(fā)展上。