因?yàn)橐环N貴州風(fēng)物，不分語(yǔ)言不分國(guó)度的群賢畢至，即便是在承辦過(guò)太多次全球會(huì)議的貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心，也屬罕見(jiàn)。

1月16日的貴陽(yáng)，冬陽(yáng)溫煦，茅臺(tái)在自己的2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)上，分享了年度出口營(yíng)收首次突破50億元的喜訊。

數(shù)字背后的生動(dòng)景象，是巴黎拉法耶特百貨奧斯曼店剛剛上柜了茅臺(tái)酒，2月的巴黎國(guó)際烈酒展和5月的米蘭國(guó)際美食展，則早早預(yù)訂了這瓶貴州好酒的盛裝表演。

“50億”的意義

有兩種表情現(xiàn)在是短視頻世界里贏得火爆點(diǎn)贊的理由。

一種是世界各地的網(wǎng)友登錄小紅書(shū)APP，笑著說(shuō)“嗨”；另一種是不同國(guó)度的酒友初次品嘗茅臺(tái)酒，辣得說(shuō)“哇”。

中國(guó)好物出海，有貴州一份力。新能源汽車(chē)是貴州生活的現(xiàn)代詞匯，茅臺(tái)酒則是貴州生活的匠心述說(shuō)。

在1月16日召開(kāi)的茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹透露，茅臺(tái)2024年出口營(yíng)收突破50億元，創(chuàng)歷史新高。其中，高附加值茅臺(tái)酒銷(xiāo)量突破100噸，同比增長(zhǎng)超40%；醬香系列酒銷(xiāo)量150噸，同比增長(zhǎng)30%。

對(duì)照相關(guān)數(shù)據(jù)，可以更好地理解50億元的意義。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，我國(guó)酒類(lèi)累計(jì)出口16.55億美元，累計(jì)進(jìn)口39.55億美元。

茅臺(tái)成為白酒文化出海的領(lǐng)軍者，亦是全球酒文化交流的重要組成。其中緣由，既是匠心釀造贏得的認(rèn)可，也有中國(guó)文化加持的好感。

更有貴州山水賦予的神秘感。

法國(guó)姑娘胡娜葳，心心念念想來(lái)神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日舉行的茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)，本來(lái)是她的圓夢(mèng)時(shí)刻。沒(méi)料到2月10日即將召開(kāi)的法國(guó)巴黎國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì)，布展工作如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看著自己的同事，茅臺(tái)酒巴黎貿(mào)易公司總經(jīng)理呂慶箐，登上去往中國(guó)的航班。

呂慶箐則是地道的茅臺(tái)女子，早就習(xí)慣了被公司小伙伴叫做“QingQing”而不是“呂總”。法國(guó)留學(xué)，回國(guó)工作，2015年又因茅臺(tái)公司外派，再赴巴黎，一轉(zhuǎn)眼就從“而立”到了“不惑”。別人的“通勤”故事在地鐵車(chē)廂里，于她則是從塞納河到赤水河的飛躍往復(fù)。

站在茅臺(tái)服務(wù)歐洲市場(chǎng)的最前沿，呂慶箐聽(tīng)得見(jiàn)巴黎的“心跳”。

茅臺(tái)常駐巴黎的團(tuán)隊(duì)，很長(zhǎng)時(shí)間里不過(guò)兩三個(gè)人，承擔(dān)著為分布在歐洲28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眾多合作伙伴提供服務(wù)的責(zé)任。

直到現(xiàn)在，回憶2023年10月，茅臺(tái)的直營(yíng)終端真切成為巴黎市區(qū)阿爾根松路街景之一，呂慶箐依然激動(dòng)不已。

這里是巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過(guò)300米，凱旋門(mén)和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍，早已被奢侈品店、精品酒店和品質(zhì)餐廳所環(huán)繞。

當(dāng)茅臺(tái)越來(lái)越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，她的表達(dá)方式也有了質(zhì)變。

漂洋過(guò)海來(lái)看你

來(lái)自澳門(mén)的區(qū)柏來(lái)是在北京遇見(jiàn)的茅臺(tái)酒。“1996年，朋友的飯局，第一次認(rèn)識(shí)季老爺子（季克良），第一次喝茅臺(tái)酒。”

就這么下定決心，放棄在越南經(jīng)營(yíng)多年的汽車(chē)生意，在澳門(mén)開(kāi)啟茅臺(tái)傳播之業(yè)。2002年9月，專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)；2007年，專(zhuān)賣(mài)店擴(kuò)大面積；再到2024年12月2日，澳門(mén)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館開(kāi)幕，季克良三次為他專(zhuān)赴澳門(mén)剪彩慶賀。

說(shuō)三次剪彩，不是彰顯面子，而是情深義重。

“三個(gè)小孩現(xiàn)在都做這個(gè)”，區(qū)柏來(lái)笑言，他的人情在酒里，而年輕一代的人情在網(wǎng)上，“所以他們有好多新的想法?！?/p>

4天前，以“無(wú)界·五感之域”為題的茅臺(tái)2025國(guó)際傳承人年度主題活動(dòng)盛大開(kāi)幕。有沉浸式的歷史文化游園，有覆蓋嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)的匠心體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

和不同年齡段的“茅友”相處，需要姿態(tài)柔軟。漂洋過(guò)海來(lái)看茅臺(tái)的年輕人們，喜歡熱鬧的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也喜歡聽(tīng)白發(fā)蒼蒼的季克良老先生說(shuō)釀酒之道。

過(guò)去的2024年，在馬來(lái)西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國(guó)籌辦的“茅臺(tái)之夜”，和在日本、法國(guó)、希臘打造的“茅臺(tái)文化節(jié)”，成為茅臺(tái)特色的國(guó)際品牌IP和文化名片。

與此同時(shí)，名為“走進(jìn)茅臺(tái)”的特色之旅，吸引了來(lái)自德國(guó)、瑞士、馬來(lái)西亞、新加坡等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)數(shù)“茅友”，到訪奇妙小鎮(zhèn)。

以文化為媒，茅臺(tái)不斷加深與國(guó)際消費(fèi)者的情感聯(lián)系，助力中國(guó)酒文化在異國(guó)他鄉(xiāng)熠熠生輝，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)酒”到“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變。

親戚越走越親，朋友越走越近。

過(guò)去的2024年，除在中國(guó)大陸外，茅臺(tái)累計(jì)開(kāi)展了225項(xiàng)品鑒活動(dòng)，覆蓋超過(guò)1.5萬(wàn)人次，平均每隔1.6天，就有一場(chǎng)茅臺(tái)品鑒會(huì)，在世界的某個(gè)地方舉行。

在這樣的節(jié)奏里，貴州之名亦如波浪，向著最寬闊的洋面，蕩漾開(kāi)去。

每種優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，都是分享生活之趣的載體。

因?yàn)橹袊?guó)而聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)，因?yàn)槊┡_(tái)而知道貴州，這是個(gè)有趣的轉(zhuǎn)化公式。茅臺(tái)證明了，舉杯共飲，無(wú)論何時(shí)何地，既是打破隔閡的好方法，也是點(diǎn)亮生活的好方法。

文化為帆香飄世界

最近幾年，茅臺(tái)連續(xù)在全球國(guó)際都市地標(biāo)精彩亮相，從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的璀璨燈光，到倫敦泰晤士河畔的悠悠風(fēng)韻，再到東京銀座的繁華街景，茅臺(tái)的品牌創(chuàng)意廣告如同一張張流動(dòng)的文化名片，讓世界各地的行人駐足，于光影交錯(cuò)間，領(lǐng)略到一份來(lái)自東方的神秘與優(yōu)雅。

一系列品牌推廣活動(dòng)，如“茅臺(tái)之夜”品鑒會(huì)、國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)等，成功吸引了眾多海外消費(fèi)者的關(guān)注。展臺(tái)前，來(lái)自世界各地的品酒師、愛(ài)好者絡(luò)繹不絕，每一次點(diǎn)頭稱(chēng)贊，每一次豎起大拇指，都是對(duì)茅臺(tái)品質(zhì)的認(rèn)可，也是對(duì)中國(guó)白酒文化的致敬。

“茅臺(tái)之夜”作為茅臺(tái)海外推廣的標(biāo)志性活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)場(chǎng)美食與美酒的盛宴，更是一次次文化與情感的交流：

在意大利，茅臺(tái)與米其林餐廳的合作，讓中國(guó)白酒與地中海美食碰撞出了獨(dú)特的火花；

在泰國(guó)，茅臺(tái)與當(dāng)?shù)靥厣〕缘慕Y(jié)合，展現(xiàn)了異國(guó)飲食文化的和諧共生；

而在法國(guó)，茅臺(tái)與葡萄酒的盲品對(duì)比，更是將中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力推向了國(guó)際舞臺(tái)的中心；

…………

茅臺(tái)深知，品牌的國(guó)際化不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化的傳播。因此，在每一次的海外活動(dòng)中，茅臺(tái)都力求將中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嗳诤?，讓海外消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí)，也能深入了解中國(guó)白酒的歷史淵源、釀造工藝以及背后的文化意義。

這種文化的交流與融合，不僅增強(qiáng)了茅臺(tái)品牌的國(guó)際影響力，也促進(jìn)了世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)和理解。

“茅臺(tái)有信心、有決心，成為中國(guó)酒文化出海的領(lǐng)軍者，把國(guó)際化市場(chǎng)工作做好做精?！泵┡_(tái)高層信心滿滿地說(shuō)。

而這份信心，主要來(lái)自幾個(gè)方面：一是從全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，2025年全球經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好；二是從中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策來(lái)看，隨著共建“一帶一路”倡議的縱深推進(jìn)，“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”新發(fā)展格局加速形成，中國(guó)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)；三是從品質(zhì)品牌來(lái)看，茅臺(tái)人順天應(yīng)時(shí)、矢志追求、精益求精，把質(zhì)量信仰刻在了茅臺(tái)發(fā)展的基因里，把品質(zhì)做成了茅臺(tái)的“金字招牌”，也更加契合當(dāng)前的全球消費(fèi)趨勢(shì)。

具體來(lái)看，茅臺(tái)將從四個(gè)方面夯實(shí)走向世界的基礎(chǔ)：人和團(tuán)隊(duì)上，補(bǔ)齊建強(qiáng)進(jìn)出口公司人才，打造專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)；渠道上，加強(qiáng)渠道建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力強(qiáng)、能干事的渠道商；產(chǎn)品、品質(zhì)上，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，嚴(yán)格操作規(guī)范，實(shí)行全生命周期質(zhì)量管理，確保茅臺(tái)永遠(yuǎn)“不變質(zhì)”“不變味”；文化品牌上，挖掘茅臺(tái)文化內(nèi)涵，將茅臺(tái)文化和中國(guó)酒文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，持續(xù)做好品牌文化傳播，進(jìn)一步講好茅臺(tái)故事。

2025年，茅臺(tái)以文化自信為舟，以品牌實(shí)力為帆，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)茅臺(tái)的國(guó)際化新篇章，讓世界因茅臺(tái)而更加了解中國(guó)，因中國(guó)而更加熱愛(ài)茅臺(tái)。（黃浩）