我國很多酒企都在不同程度地展開酒類國際化的探索和嘗試。盡管如此，面對廣闊的國際市場，中國白酒依然停留在較淺層面的國際化道路上。中國白酒在國際上應(yīng)該有統(tǒng)一的聲音詮釋中國白酒的美妙。著力打好酒莊、白酒雞尾酒、文化、生態(tài)這“四張牌”，應(yīng)該是當(dāng)前和今后一個時期，中國白酒國際發(fā)展的大邏輯。
圖片來源?視覺中國
酒莊牌
理由：國際上，酒莊是當(dāng)今世界酒業(yè)主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的普遍模式和通行做法，“酒莊酒”在國際上一直廣受消費者青睞。對此，酒莊白酒是加快中國白酒走向世界的重要載體。中國白酒具有特定的稀缺價值，是可以品味，可以感受，可以體驗的文化，本身具有打造酒莊酒的天然特性。
酒莊白酒在繼承中國白酒優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的思維，確定現(xiàn)代白酒酒莊在原糧基地建設(shè)、工藝保護(hù)、科技進(jìn)步、品質(zhì)提升、包裝設(shè)計、品牌塑造、等級評定等方面的嚴(yán)格指標(biāo)，使白酒酒莊更加符合世界市場接受的方式和消費者觀念變化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
白酒雞尾酒牌
理由：雞尾酒是歐美人發(fā)展出來的一個飲用方式。無論是伏特加還是威士忌，無論是龍舌蘭還是白蘭地，以及朗姆酒與金酒，世界烈酒同行們在針對國際化市場營銷過程中，就是以雞尾酒這一富有親和力的方式走進(jìn)千家萬戶。白酒豐富的香氣更適合調(diào)配雞尾酒。用優(yōu)質(zhì)白酒調(diào)制出新穎的雞尾酒，以世界語言形式描述白酒，向世界講述中國白酒故事，是加快中國白酒走向世界的重要路徑。
文化牌
理由：中國白酒是世界上工藝最復(fù)雜，生產(chǎn)周期最長，生產(chǎn)成本最高，對人的感官沖擊最豐富的蒸餾酒，所以中國白酒的文化底蘊是最厚重的。中國白酒產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)在傳承中國白酒文化的偉大事業(yè)中，應(yīng)共擔(dān)責(zé)任，團結(jié)一心，大力發(fā)掘和弘揚中國傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中國白酒文化價值提升，使中華文化走向世界，叫響“中國智造”。
共同推進(jìn)中國白酒的國際化進(jìn)程，向世界傳遞中國白酒的文化自信。要把中國酒文化背后的故事告訴外國人，讓他們喝到白酒的時候，不僅僅是記住這個中國品牌，還要對這個品牌背后的文化故事?lián)碛懈嗟睦斫狻?/div>
生態(tài)牌
理由：白酒本身是地域生態(tài)資源的特色產(chǎn)業(yè)，白酒這個傳統(tǒng)而又不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，一直遵循著生態(tài)規(guī)律。生態(tài)對中國酒未來走向世界提供了重要文化支撐。生態(tài)釀酒在不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和科技進(jìn)步，更意味著質(zhì)量和安全，它將白酒說不清楚的東西說清楚。而中國白酒走向國際市場，需要將自己獨立的技術(shù)和產(chǎn)品的表達(dá)，得到世界科技界和消費者的認(rèn)可，生態(tài)釀酒理念對此給提供了方向。
讓中國白酒走出國國門走向世界也一直是中國酒業(yè)協(xié)會在重點做的工作。在11月份即將舉行的“2017上海國際酒交會”上，中國酒業(yè)協(xié)會也將推出相關(guān)重大同期活動。比如“中國白酒酒莊酒推介會”活動的舉行對創(chuàng)新中國白酒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，給中國酒業(yè)的發(fā)展將注入新的活力。再如“瀘州老窖百調(diào)杯中國白酒雞尾酒世界杯賽”，用雞尾酒，向世界講述中國白酒故事，給世界一個中國式驚喜，探索中國白酒國際化、年輕化的創(chuàng)新市場營銷思路。
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