中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）近日，山西汾酒發(fā)布2019業(yè)績快報顯示，公司全年營業(yè)收入為119.14億元，較上年同期增長26.57%，實現(xiàn)凈利20.24億元，較上年同期增長37.64%，每股收益2.33元，較上年同期增長37.06%。

從已披露全年業(yè)績預(yù)告的白酒企業(yè)來看，山西汾酒業(yè)績增速位居前列，“汾酒速度”再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。而對于汾酒自身來講，靚麗年度業(yè)績的披露，也宣告了汾酒三年經(jīng)營目標考核確定完美收官。

在“不容易”的2019年，汾酒顯現(xiàn)出什么新動能？嚴峻的2020年，汾酒又將如何部署？

“汾酒速度”為酒業(yè)注入信心

汾酒公布年度業(yè)績預(yù)告之時，正值酒行業(yè)受疫情影響，信心受到?jīng)_擊。繼2017年、2018年創(chuàng)造的“汾酒速度”“汾酒加速度”之后，汾酒2019年交出的靚麗成績單，意味著“汾酒速度”得到延續(xù)，為行業(yè)注入信心。

這一成績贏得了投資者的一致肯定。川財證券、國金證券(10.460,?-0.29,-2.70%)、中銀證券(20.450,?1.86,?10.01%)、東吳證券(9.540,?-0.35,-3.54%)、中泰證券、光大證券(12.430,?-0.25,?-1.97%)等在研報中以“業(yè)績超預(yù)期”“全年靚麗收官”“期待更高質(zhì)量增長”進行評價，并給予增持或買入評級。

川財證券指出，汾酒2019年利潤增長超預(yù)期，中高端產(chǎn)品銷售占比達66%，后百億時代將聚焦青花系列放量，與華潤創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同、集團資產(chǎn)注入上市公司等渠道、體制改革持續(xù)推進，將助力汾酒品牌做大做強。

光大證券認為，汾酒2019年業(yè)績符合預(yù)期，年度目標順利達成，備戰(zhàn)2020年更高質(zhì)量增長，公司積極應(yīng)對疫情沖擊，將全力保障2020年收入目標實現(xiàn)。東吳證券表示，汾酒三年改革完美收官，清香龍頭復(fù)興進取。

從企業(yè)層面來看，汾酒2019年增幅確實可觀，超過了20%的年度計劃增幅，也超過了三年經(jīng)營目標對2019年提出的酒類收入、利潤20%、25%的增長要求，在已披露2019年業(yè)績預(yù)告的酒類上市公司中同樣增幅可觀。

截至目前，貴州茅臺、水井坊、今世緣ST皇臺也披露了業(yè)績預(yù)告。其中，貴州茅臺營收、凈利潤雙雙增長約15%，水井坊營收、凈利潤分別增長約26%、43%，今世緣凈利潤增長約20—30%，而ST皇臺剛扭虧，金種子酒則報虧損。

相較之下，“汾酒速度”更令人側(cè)目，為酒業(yè)注入了更強信心。

提前部署復(fù)工復(fù)產(chǎn)，汾酒2020年不調(diào)整目標

發(fā)生于2020年伊始的新型冠狀病毒疫情，如同“黑天鵝”一般，為酒業(yè)增添了諸多不確定性。在這一背景下，汾酒在三次累計捐款2500萬元，全力支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時，提前著手研究安排部署節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

2月3日，汾酒黨委書記、董事長李秋喜主持召開春節(jié)后首次黨委會議，要求在做好疫情防控同時，保證復(fù)工復(fù)產(chǎn)后各項工作有序正常。

此前，在2019年12月底舉行的汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒確定了“增量、存量全面發(fā)展”的目標。對于年度目標，汾酒在回應(yīng)媒體時強調(diào)，不調(diào)整2020年營收目標。

另有券商指出，短期疫情沖擊不改變汾酒加速“全國化”趨勢，看好青花汾酒“全國化”趨勢和玻汾順勢快增基本邏輯不變，2020年汾酒整體收入增速有望維持15%以上。

2020年是汾酒落實“4421”三年攻堅目標及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的收官之年，在推動上述目標完成同時，汾酒也確定了深化國企改革和加速“全面復(fù)興”的更宏大目標。

李秋喜表示，2020年是汾酒人的追夢之年，不僅要做好改革的下半篇文章，啃更硬的骨頭、闖更多的難關(guān)，還要在復(fù)興之路闊步前行，去追逐更大的夢想、去贏得更多的輝煌。

價值勢能轉(zhuǎn)為市場動能

就在不久之前，知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布了《2020中國消費趨勢報告》，分析了2020年中國消費的十大趨勢，其中之一就是“價值勢能”，強調(diào)構(gòu)建“價值營銷”體系的重要性，以強化品牌原力。

在過去的2019年，汾酒恰恰是酒業(yè)“價值勢能”的引領(lǐng)者。

2019年，汾酒持續(xù)推進與華潤創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，實施了管理層及核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）人員的限制性股票激勵計劃，執(zhí)行“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略，針對性制定各板塊市場營銷政策，山西省外市場加速發(fā)展，改革勢能、市場勢能備受矚目。

在品牌和文化層面，汾酒則通過“行走的汾酒”、山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會、汾酒封藏大典等一系列文化與事件營銷活動，深度鏈接消費者的同時，進一步彰顯和塑造汾酒的品牌和文化勢能。

機制、市場、品牌和文化多輪驅(qū)動下，汾酒的創(chuàng)新、歷史、品牌、香型、營銷、品質(zhì)等一攬子“價值勢能”得到持續(xù)放大，在營銷中轉(zhuǎn)化為了市場動能。中信建投(36.110,?-1.21,?-3.24%)指出，汾酒已形成3個十億級板塊市場，營銷隊伍超過4000人，省內(nèi)省外市場占比56:44，中高端產(chǎn)品占比66%，主要產(chǎn)品價格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)順價銷售。

價值勢能到市場動能的轉(zhuǎn)換，構(gòu)建了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“汾酒模式”，成為行業(yè)的又一“汾酒樣本”，也預(yù)示著汾酒為加速全面復(fù)興構(gòu)建新的賽道?！拔覀兗磳⒖缛攵皇兰o的第三個十年，也預(yù)示著一個新的時代即將到來。”李秋喜表示。