????對于2018公司業(yè)績增長的原因，年報顯示，主要系公司圍繞年初既定的經(jīng)營方針，以合規(guī)運營為指引，切實貫徹市場導向、終端為本、共創(chuàng)共享的市場銷售策略及與時俱進的品牌傳播策略。同時，持續(xù)聚焦十五大必贏市場，有效導入大數(shù)據(jù)營銷及健康成長模式；持續(xù)聚焦匠心匠藝和歷史傳承，進一步加強全渠道的消費者互動，不斷通過創(chuàng)新推動產(chǎn)品、品牌的高端化。

????從年報數(shù)據(jù)可以看出，水井坊2018年營收增加主要來源高端酒的貢獻，高檔酒營收27.26億元，同比增加41.66%；中檔酒營收0.63億元，同比減少5.32%；低檔酒營收0.24億元，同比減少53.17%。 2018年，在消費升級的大背景下，水井坊繼續(xù)推動品牌高端化工作，不斷深耕高端菁英人群。一方面積極做好產(chǎn)品升級，推出高端產(chǎn)品“博物館壹號”限量收藏版；另一方面，通過組織高端消費者品鑒會，贈送高端定制禮品等方式，持續(xù)推動公司高端產(chǎn)品銷量的不斷增長。

????過去一年，中國宏觀經(jīng)濟面臨下行壓力，白酒行業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟的發(fā)展一樣經(jīng)歷了起伏與波折，增速有所放緩，但總體仍呈增長態(tài)勢。從行業(yè)內(nèi)來看，白酒消費向主流品牌、向高端、次高端品牌發(fā)展的態(tài)勢愈發(fā)明顯，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出“強者恒強、弱者愈弱”發(fā)展特點。與此同時，品牌之間的競爭也日趨激烈。而隨著傳統(tǒng)的“三公”消費轉(zhuǎn)向商務消費和個人消費，白酒銷售渠道精細化管理和渠道下沉也日益成為主流，酒企較以往更加注重渠道終端建設和消費者體驗。