中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春 劉延正）在對(duì)話年輕人這件事上，衛(wèi)龍從來都是認(rèn)真的。今年8月，衛(wèi)龍通過魔芋爽“湘”味營銷系列大動(dòng)作，既抓住了年輕人的“胃”，又贏得了年輕人的“心”。在魔芋爽迎來十周歲之際，衛(wèi)龍不僅在“不只是一種辣”上大做文章，更是通過深度的消費(fèi)者洞察釋放出年輕化營銷新動(dòng)能，憑借創(chuàng)意視頻大片、玩趣主題快閃店、新生偶像專場(chǎng)直播等營銷事件激發(fā)消費(fèi)者的多巴胺，占領(lǐng)目標(biāo)群體心智的同時(shí)夯實(shí)其魔芋類休閑零食領(lǐng)軍者的品牌優(yōu)勢(shì)。

自8月19日營銷限定款麻辣小龍蝦風(fēng)味和辣椒炒肉風(fēng)味魔芋爽上線以來，#衛(wèi)龍魔芋爽上菜了#的話題便熱度不斷。線上方面，先有短視頻《衛(wèi)龍魔芋爽上菜了》圍繞“上菜”主題制造文字梗，通過2個(gè)短篇的反轉(zhuǎn)故事，為2個(gè)新口味魔芋爽實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。后有微博年度新銳團(tuán)體BOY STORY藝人大場(chǎng)直播，打造品牌首檔選秀直播間，引爆千萬級(jí)線上流量。切換到線下場(chǎng)景，8月24日-25日衛(wèi)龍魔芋爽“湘”味快閃店空降長(zhǎng)沙，BOY STORY男團(tuán)“一日主廚”唱跳站臺(tái)，捆綁“帥鍋”營銷將寵粉進(jìn)行到底，搶占粉絲心智的同時(shí)為新品造勢(shì)。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)面臨著諸多挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心下降、消費(fèi)市場(chǎng)萎縮等現(xiàn)象凸顯。在這種情況下，消費(fèi)者往往更加謹(jǐn)慎和理性，對(duì)于傳統(tǒng)營銷策略的響應(yīng)也逐漸減弱，多巴胺營銷則成為了一種更加有效的營銷策略。品牌通過線上線下構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容，刺激消費(fèi)者的多巴胺神經(jīng)元，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感與欲望，以此提升品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。

從衛(wèi)龍魔芋爽“湘”味營銷整體鏈路來看，衛(wèi)龍的每一步創(chuàng)意都精準(zhǔn)落在其對(duì)目標(biāo)受眾的深度洞察之上，不論是選擇時(shí)下備受年輕人喜愛的湘菜作為創(chuàng)新風(fēng)味靈感，還是跨界攜手偶像男團(tuán)打造寵粉營銷組合拳，衛(wèi)龍的年輕基因總能契合年輕消費(fèi)者的情感需求，也因此本次魔芋爽新品自帶流量話題，抖音新品海報(bào)上線12小時(shí)播放量即破百萬，線上總曝光量超4300萬。新口味上市一周全平臺(tái)GMV達(dá)200萬，消費(fèi)人群Z世代占比超50%。

魔芋休閑零食市場(chǎng)當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，據(jù)衛(wèi)龍日前發(fā)布的2024年中期業(yè)績(jī)顯示，以魔芋爽為代表的蔬菜制品所得收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)56.6%至14.6億元，升格成為衛(wèi)龍強(qiáng)勁的第二增長(zhǎng)曲線?？梢姡l(wèi)龍作為早期入局該條賽道的品牌，已取得了卓著的領(lǐng)先成績(jī)，但衛(wèi)龍并未就此止步不前，接踵而至的口味創(chuàng)新以及觸不到天花板般的營銷創(chuàng)意都在向市場(chǎng)表明，衛(wèi)龍仍在不懈引領(lǐng)行業(yè)挖掘增量藍(lán)海，這便是領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

未來，在“衛(wèi)龍不只是一種辣”品牌主張的持續(xù)賦能下，衛(wèi)龍將不斷煥新品牌活力，讓多元辣味觸達(dá)至更廣泛更深遠(yuǎn)的圈層。