中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）春節(jié)申遺成功，進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾對(duì)春節(jié)文化的認(rèn)同感和自信感，也讓無(wú)數(shù)人對(duì)春節(jié)滿懷憧憬與期待。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》顯示，堅(jiān)果產(chǎn)品以46.3%的占比位居2024年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)類型第一名?；谶@一消費(fèi)趨勢(shì)，百草味聚焦堅(jiān)果和堅(jiān)果禮盒，將產(chǎn)品全面升級(jí)，正式開(kāi)啟2025年年貨節(jié)。

產(chǎn)品迭代，領(lǐng)航健康新風(fēng)尚

作為目前國(guó)內(nèi)核心休閑零食品牌中唯一一個(gè)與過(guò)年場(chǎng)景深度綁定的品牌，百草味已連續(xù)十二年推出“年的味道”禮盒系列，累計(jì)銷(xiāo)量突破1億盒大關(guān)。這一成就的背后，是百草味精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)春節(jié)的獨(dú)特情感與需求，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代升級(jí)，不斷深化品牌與春節(jié)文化的緊密聯(lián)系所取得的顯著成果。

2025年年貨節(jié)，百草味更是秉持著對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的不懈追求，不僅升級(jí)了“年的味道”、“堅(jiān)果有禮”、量販罐裝堅(jiān)果系列禮盒，還攜手自然造物IP、永樂(lè)宮IP，創(chuàng)新性地推出了“福祿呈祥”、“福祿東方”及“財(cái)源滾滾”等國(guó)潮民俗風(fēng)格的堅(jiān)果禮盒。

其中，“堅(jiān)果有禮”系列、永樂(lè)宮IP聯(lián)名“福祿呈祥”系列以及自然造物IP聯(lián)名禮盒，在保持原有售價(jià)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了100%全堅(jiān)果的豪華配置，彰顯了百草味對(duì)健康消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉，使得春節(jié)期間的禮品選擇更加貼合現(xiàn)代家庭對(duì)健康生活的向往。

此外，高端罐裝堅(jiān)果系列也進(jìn)行了原料的全面升級(jí)，精選本味甄果系列的大顆粒堅(jiān)果，堅(jiān)果均源自全球黃金產(chǎn)地，經(jīng)過(guò)精心挑選，確保每一顆堅(jiān)果都飽滿圓潤(rùn)，口感醇厚，品質(zhì)上乘，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的期待。百草味以卓越的品質(zhì)引領(lǐng)了堅(jiān)果健康消費(fèi)的新風(fēng)尚，為春節(jié)市場(chǎng)增添了一抹亮色。

多維布局，強(qiáng)化品牌年味心智

百草味年貨堅(jiān)果禮盒已成為消費(fèi)者置辦年貨的首選之一，牢牢占據(jù)著年貨市場(chǎng)的重要地位，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)場(chǎng)景等方面仍有無(wú)限可能。百草味深諳此道，從多維度進(jìn)行的探索與創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的年味體驗(yàn)，強(qiáng)化“百草味=年味”的品牌心智。

在外觀設(shè)計(jì)上，百草味繼續(xù)捕捉、重塑春節(jié)期間各種年味場(chǎng)景，以“年俗魚(yú)燈”、“年俗打鐵花”等極具代表性的情景，傳達(dá)“傳統(tǒng)民俗”的主題思想，升級(jí)后的包裝使畫(huà)面顯得更為熱鬧、畫(huà)面更為精致，在審美與情感上與消費(fèi)者高度共鳴。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，百草味采取了多元化的渠道策略，不僅在天貓、京東等主流線上平臺(tái)全面鋪開(kāi)其堅(jiān)果禮盒的銷(xiāo)售，還同步推進(jìn)線下門(mén)店及商超的布局，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋線上線下的全方位銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。這樣的布局確保了消費(fèi)者能夠以最便捷的方式接觸到并購(gòu)買(mǎi)到百草味的優(yōu)質(zhì)年貨產(chǎn)品。

此外，百草味精心設(shè)置了從39元至499元不等的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，精準(zhǔn)對(duì)接了不同消費(fèi)層次的需求，極大地拓寬了其堅(jiān)果禮盒的市場(chǎng)受眾面。這一系列舉措不僅深化了消費(fèi)者對(duì)于百草味的品牌認(rèn)知，也讓更多消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景下都能感受到百草味所帶來(lái)的濃郁年味。

百草味通過(guò)多維度的布局，始終踐行著品牌對(duì)年味的深刻理解與不懈追求。2025年的年貨節(jié)，百草味更是蓄勢(shì)待發(fā)，以更加卓越的產(chǎn)品為年味注入新的活力與內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多樣的年貨選擇的同時(shí)，喚起每個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)年味的共鳴與向往。