“清明假期約了朋友去洛陽(yáng)看牡丹，之前就一起在平臺(tái)買(mǎi)了漢服，國(guó)風(fēng)映襯‘國(guó)色’，特別出片兒，在社交平臺(tái)得到了很多贊?！薄盎ㄩ_(kāi)正好、草長(zhǎng)鶯飛，最近一到雙休日就想帶著娃去公園感受春色，也新置辦了春游地墊和拍立得，這下又可以給娃的‘成長(zhǎng)印跡墻’多添一些美照了”“親友幾家人一起相約出游，我們也分別為林間野餐購(gòu)置了不少吃的，水果、零食、飲品都是從平臺(tái)一站式購(gòu)齊，非常方便”……

正值賞花踏青的好時(shí)節(jié)，人們外出需求增多，也推升了相關(guān)消費(fèi)。綜合平臺(tái)數(shù)據(jù)，3月以來(lái)，全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升，戶外裝備、春游穿搭、出游零食等產(chǎn)品銷(xiāo)售增勢(shì)亮眼。

春游踏青之裝備：

野餐用品、帳篷、戶外裝備持續(xù)熱銷(xiāo)

春游踏青，有人是為了“尋一處花開(kāi)柳綠之地休閑放松”，有人是為了“增加活動(dòng)量提升自身身體素質(zhì)”。京東日前發(fā)布的《春游踏青消費(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，京東上“踏青”“春游”的搜索量同比提升分別達(dá)143%和108%。

從搜索熱詞來(lái)看，搜索“春游”的人群更傾向于家庭休閑出游，關(guān)聯(lián)熱詞包含春游地墊、春游背包、拍立得、儲(chǔ)能/戶外電源等；而搜索“踏青”的人群更傾向參與有運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的出行活動(dòng)，關(guān)聯(lián)熱詞包含踏青裝備、踏青開(kāi)練、踏青鞋包等。從戶外裝備及用品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，戶外配飾、登山攀巖裝備、戶外營(yíng)地車(chē)、潛水襪、燒烤用具等產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。

本來(lái)生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，包含“戶外”“露營(yíng)”“防曬”“運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞的商品持續(xù)火爆，3月整體銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超450%。具體到品類(lèi)上，野餐車(chē)、防曬帽等軟百商品銷(xiāo)售最為火爆，成交額占比位居第一；3C數(shù)碼類(lèi)商品銷(xiāo)售增幅最大，環(huán)比漲超1700%，其中，運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)成為銷(xiāo)售最火的商品。

隨著騎行、徒步正成為年輕人春季戶外運(yùn)動(dòng)的熱門(mén)之選，什么值得買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，自3月以來(lái)，騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求火爆，平臺(tái)上公路車(chē)GMV同比增長(zhǎng)88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長(zhǎng)145.34%、87.49%和24.98%。

春游踏青之服飾：

運(yùn)動(dòng)風(fēng)、國(guó)風(fēng)穿搭受青睞

出游踏青，簡(jiǎn)約的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭更能彰顯青春活力。京東消費(fèi)觀察顯示，4月以來(lái)，運(yùn)動(dòng)半身裙、運(yùn)動(dòng)連衣裙、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)156%、107%、66%、65%、63%，成為更受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。同時(shí)，更多女性消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)了富有深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)風(fēng)服飾，4月第一周漢服的購(gòu)物用戶數(shù)同比提升95%。銷(xiāo)售趨勢(shì)顯示，3月以來(lái)京東漢服的成交額同比增長(zhǎng)超300%。

當(dāng)前，在各大旅游景點(diǎn)，不僅穿著國(guó)風(fēng)服飾的游客越來(lái)越多，國(guó)風(fēng)妝造門(mén)店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，清明假期，“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)230%，西安、洛陽(yáng)、蘇州三城的熱度最高。清明假期正值牡丹節(jié)，當(dāng)?shù)囟嗉揖频晏峁h服妝造服務(wù)。據(jù)洛見(jiàn)漢服觀影酒店負(fù)責(zé)人胡先生介紹，酒店免費(fèi)為住客提供了漢服，假期迎來(lái)連續(xù)滿房?！暗昀?名妝造師，每天早上7:30就開(kāi)工了。在洛陽(yáng)，漢服賞花是標(biāo)配，希望通過(guò)漢服與酒店的結(jié)合，為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。”

春游踏青之飲食：

嘗鮮需求釋放

春游踏青當(dāng)然也少不了各種美味，不管是解決溫飽的即食食品還是滿足口腹之欲的休閑零食，不管是解渴的飲品還是佐餐的各類(lèi)水果，都是消費(fèi)者春游踏青的必備品。

京東消費(fèi)觀察顯示，近日，即食類(lèi)產(chǎn)品中即食面皮/涼皮、海鮮罐頭的購(gòu)物用戶數(shù)增速亮眼，分別同比提升了336%、144%；水果方面，除了蘋(píng)果、橘子、藍(lán)莓、車(chē)?yán)遄拥瘸鲇纬Ｒ?jiàn)型水果熱銷(xiāo)外，人參果、釋迦等嘗鮮型水果也獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，成為春游踏青出行的飲食新“搭子”。

休閑零食類(lèi)產(chǎn)品中，常溫熟制咸鴨蛋、山核桃、蘋(píng)果干、棉花糖、奶皮/常溫奶酪、鹵味蔬菜零食等多樣化的零食產(chǎn)品熱銷(xiāo)，購(gòu)物用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)了131%、95%、87%、70%、66%、59%。飲品方面，天然蘇打水、純凈水、涼茶、乳酸菌飲料等更獲青睞。

業(yè)內(nèi)人士表示，裝備、服飾、食品等春游踏青相關(guān)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，也展現(xiàn)了“春日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)活力。春游踏青不僅是一場(chǎng)人與自然的約會(huì)，更促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放，新活力在春光中正悄然綻放，“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。