今年以來(lái)，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦民生領(lǐng)域群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)輿論關(guān)注度高的突出問題，綜合運(yùn)用《食品安全法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊各類侵害消費(fèi)者合法權(quán)益違法行為。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了2022年第四批典型案例，其中杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司因宣傳普通食品有保健功能和疾病治療功能的廣告違法行為被列入典型。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布消息顯示，2022年6月24日，浙江省杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司宣傳普通食品有保健功能和疾病治療功能的廣告違法行為作出罰沒50.25萬(wàn)元的行政處罰。

今年3月23日，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局收到廣告違法線索，反映網(wǎng)絡(luò)主播陳某于2022年3月7日在某網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)直播銷售部分食品涉嫌廣告違法。經(jīng)查，涉案產(chǎn)品為“維樂園兒童葉黃素片”“WonderLab蔓越莓女性益生菌”“HERB健康本鋪DOKKAN ABURADAS酵素”“龍角散桔梗潤(rùn)喉片”“月神益生菌口服膠囊”五款食品，當(dāng)事人負(fù)責(zé)招商并與經(jīng)銷商簽訂直播推廣合同，再由主播陳某在淘寶平臺(tái)直播推廣。當(dāng)事人作為廣告發(fā)布者，明知相關(guān)產(chǎn)品為普通食品的情況下，在直播時(shí)分別宣傳前三款產(chǎn)品有“小朋友吃這種葉黃素有效護(hù)眼”“這款調(diào)節(jié)腸道”“改善睡眠，吃五顆，改善睡眠的同時(shí)還能增強(qiáng)我們的新陳代謝”等保健功能；分別宣傳后兩款產(chǎn)品有“可以降低病毒的活性”“月神益生菌對(duì)女性私處的炎癥有效果”等疾病治療功能。上述產(chǎn)品的直播傭金合計(jì)8.39萬(wàn)元，直播服務(wù)費(fèi)合計(jì)23.52萬(wàn)元，全部由當(dāng)事人收取。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第十條第一款的規(guī)定，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

我國(guó)《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)；《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷發(fā)展迅速，在促進(jìn)消費(fèi)、滿足需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面，發(fā)揮了積極作用。與此同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行廣告推廣時(shí)夸大宣傳，宣稱普通產(chǎn)品能治療疾病等問題時(shí)有發(fā)生，對(duì)公眾身體健康安全帶來(lái)隱患。市場(chǎng)監(jiān)管部門將加大對(duì)通過(guò)直播形式發(fā)布廣告行為的監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)直播廣告中發(fā)布普通食品宣稱保健、治療功效等“神醫(yī)神藥”廣告堅(jiān)持“零容忍”，發(fā)現(xiàn)一起懲處一起。（劉瀟瀟 石蘭）